来源 | 顶尖广告01格力董明珠就像宋冬野《董小姐》描述的歌词,是有个故事的女同学。除了羽童自如的故事,还有辣眼睛的故事。还记得之前【顶尖广告】发过一篇关于格力玫瑰空调的推文,凭借芭比粉玫瑰设计,奢侈品的...
来源 | 营销兵法岁末,是寒冷的,同时也是温暖的。这时候,总有一些品牌会用温情去触及人的内心,驱散包裹着人们的严寒。但不可否认的是,在这个品牌暖心营销集中爆发的时期,流于表面的洞察以及同质化的传播,已经...
来源|消费钛度随着生活水平日益提高,户外用品行业也展现出新的发展动力和活力。日前,安踏集团旗下体育用品公司Amer Sports,Inc.(以下简称“亚玛芬体育”)计划在美国证券交易委员会递交招股书并在纽交所上市。作...
来源|消费钛度借助龙年的消费氛围,新锐乳业品牌认养一头牛带来了与奶龙的联名款限定包装,以“新年接好运,龙年万事牛”的理念紧抓消费节点,提升品牌知名度。事实上,自2016年创立至今,快速崛起的认养一头牛一直...
作者 | 刘青编辑 | TOP餐谋前段时间的网络热词“哈基米”一出现就受到了不少人的欢迎,可爱的猫猫狗狗配上魔性的音乐瞬间成为了流量密码,在宠物经济不断发展的如今,就连餐饮行业都忍不住开始涉足宠物领域博得一个...
来源|消费钛度门店总量超3200家、8款年度爆款产品、会员破亿,走过2023年,新茶饮头部品牌喜茶交出了一份可观的年度报告。具体来看,在走向大众市场的第一年,喜茶开出了超2300家事业合伙门店,进入了超210个新城市...
来源:微播易2023年涌现出众多备受赞誉的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名掀起热潮,瑞幸与茅台的酱香拿铁也备受关注;同时,社会类事件如“淄博神话”和“村超创新”引发广泛关注。众多品牌积极探索AI营销,...
来源:品牌议题2023年,消费市场经历了过山车般的一年。开年,被积压的消费需求瞬间释放出来,以及商务往来突然变得频繁,带动一波“乐观情绪”。与此同时,市场表现和消费信心修复需要时间。在“积压”的需求释放,...
作者: 陈壕微信公众号:品牌市场相对论茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁是2023年的现象级营销案例,也在其品牌年轻化的推进过程中留下了浓墨重彩的一笔。不过,也有不少人质疑:茅台这样做就能抓住年轻人吗?这反映了不...
来源| 首席品牌官旧岁将去,新岁来临,跨年成为年轻人最期待的节点之一。只是没想到,跨年之际,打动品妹的竟然是“盒马”……这套“新年转运”周边。财源滚滚/家宅平安都很戳人有没有!不是求签转运不可以而是盒马...
来源 | 顶尖广告01“小三最可恨了,但晚意一定有苦衷”“战歌一响拉扯出场。放风大军前来站岗。”“健康的恋爱固然有趣,但畸形的恋爱更精彩。最近被张晚意孙怡的放风大队段子刷屏了。张晚意新剧《我知道我爱你》(...
来源|电商在线冰雪大世界、洗浴中心全部爆满,就连哈尔滨的菜市场也都是“南方小土豆”的身影。在刚刚过去的元旦小假期,哈尔滨成了2024年第一座“网红城市”。新鲜的热梗层出不穷:为了南方游客,原本整个吃的冻梨...
来源 | 伯虎财经今年的新茶饮市场,要论网红,霸王茶姬必须拥有一席之位。截至2023年12月,霸王茶姬已开出三千多家门店。有人对霸王茶姬的发展,给出了很高的评价:“霸王茶姬,已全面赶超茶颜悦色,成为中式茶饮的...
作者 | 刘青编辑 | TOP餐谋绿蚁新醅酒,红泥小火炉。古人在冬天就已经探索出了煮酒暖身一片闲适的玩法,尽管如今很多人都没有了温酒暖身的习惯,但在年轻人中却逐渐出现了冬天喝热红酒的现象,和古人的冬日煮酒有着...
来源 | 互联网品牌官01不用怀疑这届年轻人的精神状态,发疯他们是认真的,除了善用各种发疯文学在互联网世界中生产笑料,现在还渐渐演变为生活中种种荒诞的发疯行为。其中,有一个显著的特征,那就是尤其偏爱脱离社...
来源 | 互联网品牌官2023年刚刚过去,以年轻人为主阵地的社交媒体又诞生了无数网络热梗、互联网热词,对于营销人来讲,想要把握时代变化、掌握年轻人情绪与消费方向,就必须对年轻人始终保持敏锐度,而年度热梗、热...
来源|品牌头版每年冬天,羽绒度涨价的话题都不会缺席,今年亦如是。最近,“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题又冲上热搜。●图源:微博截图对此,国产羽绒服巨头波司登发声表示,未来将...
来源|财经无忌2023翻篇,时间线跃入2024。如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词,那会是什么?或许在每家每户过年时的门头上,我们能找到一些蛛丝马迹。“楹贴宜春字,门悬辟恶图”,每到辞旧迎新,古时讲究宜...
来源 | 顶尖广告广告界传奇人物霍华德·拉克·戈萨奇说过,没有人会阅读广告,人们只阅读他们感兴趣的东西。为了让广告变得更具吸引力,品牌使出浑身解数,以走心、沙雕、反转、复古等等创意方式抢夺观众的目光。...
来源| 摩根商研所元旦刚过,春节将至。辞旧迎新之际,许多人都早早地准备起年画与字幅,希望在熬过诸多不顺的2023年后,能够为2024年开一个好彩头。不知你是否留意到,除了年年必备的春联,“六六大顺”字幅正在成为...
来源|深响作者|吕玥“万物皆可联名”在往年还只是种对新趋势的调侃,但今年却已是生动的现实。不论是茶饮还是快消、数码还是鞋服,品牌们都争先恐后、高频次地做着IP联名。被看中的IP也是五花八门,从动漫、影剧综...
来源:新营销突如其来的寒流,让全国三分之二区域一夜进入“速冻”状态,为了让消费者快速解决过冬保暖问题,近几个月服装圈的上新活动极为频繁。波司登上新冲锋衣羽绒服,追了一把大火的户外露营风,主打让City Gir...
来源| 消费钛度近日,黑龙江佳木斯首家星巴克门店亮相万达广场,星巴克表示来到了“中国最早迎接太阳的城市”。开店至佳木斯的背后,星巴克正积极打入下沉市场。目前,四川广安、陕西安康,湖南吉首、山西阳泉、江西...
来源:摩根商研所企业的企字,上面是人,下面是止,没了人,“企业”也就变成了“止业”。而这个“人”,背后的本质是管理。管理好一家企业,并不容易,而如果是加盟模式,其管理难度无疑又增加了不止一个数量级。20...
来源 | 伯虎财经2023年,运动鞋服业迎来“冰火两重天”的发展态势。一方面,国货运动品牌们借助国潮加速提升认知度,行业渗透率与市场规模也都在稳步提升。中金企信研究报告显示,我国运动鞋服行业渗透率已从2016年...