2024，又一个体育大年。世界羽联巡回赛，足球欧洲杯以及巴黎奥运会……一个个世界级IP轮番上线，品牌、平台们迎来又一届“奥运营销大赛”。尤其面对即将开幕的巴黎奥运会，各大内容平台们更是加速了玩法迭代：今年，...

2024年7月15日，万众瞩目的欧洲杯正式落下帷幕，西班牙2:1击败英格兰，青春风暴再次席卷欧罗巴赛场，至此，西班牙队以七战全胜的战绩捧起队史第四座德劳内杯。作为这个夏天足球迷的最终盛宴，本届欧洲杯共有24支球队...

作为世界级足球赛事，欧洲杯是个“香饽饽”。没有一个球迷会错过欧洲杯，也没有品牌会忽视它。根据欧足联官方表示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿。而数据显示，今年其决赛门票的需求已经超过球场容量的33倍。欧...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)毫无意外，一觉醒来，昨夜西班牙VS英格兰的欧洲杯决赛登上了热搜。“苟”进决赛的英格兰队，最终还是倒在了西班牙队大开大合的脚下。拿下冠军的西班牙队，则成...

早上好，我的互联网好友们。要说现在最卷的品牌营销赛道，非茶咖行业莫属。一年365天，有360天在联名。据不完全统计，仅4月15日到5月15日的一个月内，新茶饮品牌共联名15次，相当于每两天就有一个品牌在出联名。（来...

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告小暑已至，盛夏开始。随着天气逐渐炎热，在这个夏天里“暑假”、“清凉”、“西瓜”等关键词也日渐频现，消暑降温成了消费者的刚需。要如何精准的把握用户需求，通过场景化的展示，借势营...

前有火遍全网的“村BA”转播盛况，后有日漫《灌篮高手》大电影引发的情怀热议。草根篮球赛的出圈，不仅吸引了民间篮球爱好者的热捧和媒体的聚焦，也让品牌get了触达大众的新场景。难怪今夏运动品牌们纷纷入局，以打...

来源 | 伯虎财经（bohuFN）作者 | 宁成缺2024年夏季，无糖茶成为茶饮赛道新顶流。尼尔森IQ数据显示，2023年，包括无糖茶在内的即饮茶拿下21.1%的市场份额，首次超过碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。与此同时，增速...

作者：李潇雅出品：零售商业财经 伴随着网红雪糕“公然背刺”消费者又无奈“黯然退场”；制霸童年冰箱的经典雪糕消亡又回归；“万物皆可跨雪糕”的文创联名千姿百态……新老雪糕品牌的“大换血”，正掀起新一轮雪糕...

时间进入7月，尽管巴黎奥运还未走入最后倒计时，但奥运营销大赛却早已进入白热化。尤其是在今天，巴黎奥运会中国体育代表团成立，品牌们更是将营销焦点纷纷对准了各个项目的中国队和各位种子运动员。对此，007还特别...

巴黎奥运会尚未开幕，奥运代言争夺战已经如火如荼展开。截至目前，中国军团已在30个大项、222个小项上锁定了巴黎奥运的参赛席位。CCTV5作为巴黎奥运会的主播频道，将特别关注田径、游泳、体操、跳水、乒乓球、羽毛球...

作者：考拉是只鹿“一个冰杯3块5？抢钱呢？！”第一次在公司楼下7-11便利店看到冰杯的时候，Jennie满脸问号。“回想自己读书那会儿，为了在星巴克赚到所谓的便宜，点的都是‘大杯冰拿铁去冰’，在我看来，冰块那都是...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法说起太二酸菜鱼，相信大家并不陌生。作为一家主打鱼类的餐饮品牌，太二不仅有火爆全网的单品“老坛子酸菜鱼”，有喊过一次就很难忘记的口号“吃鱼拯救世界”，还有一群被品牌魅力所吸...

时间进入七月，一项大型赛事召开在即——继疫情期间日本奥运会的惨淡后，巴黎奥运会终于带着热闹的运动气氛回归大众视野。四年一届的举办频率，注定了奥运会一经召开就举世瞩目的命运。作为一个国际现象级体育赛事，...

在营销传播无限内卷的今天，无论用户、品牌主还是代理商，都生活在一个四周布满流量的媒介环境中。内容产品快速迭代，营销策略小步快跑，预算花在哪里才能物超所值？如今，品牌主们不仅要亲身下场试验短剧、直播、孵...

作者：许诚浩 出品：零售商业财经或许是意识到，再不创新就面临“淘汰”局面，冰雪皇后（Dairy Queen）DQ冰淇淋“憋出”一个大招。近日，DQ中国首家汉堡店DQ BLIZZARD & BURGERS（以下简称“DQ汉堡”）在上海静安区...

作者：田野编辑：努尔哈哈赤今年以来，时尚圈的“静奢风”悄然隐退，以包袋挂饰（以下简称“包挂”）为代表的“极繁主义”在各大奢牌和秀场中回潮，并通过明星同款营销和社交媒体的病毒传播成为2024年最为火热的流行...

文 | 翟元元2024年，一个现象级消费单品诞生。今年夏天，热衷DIY的年轻人捧红了一个大爆品——冰杯。所谓冰杯，就是一杯装满了食用冰块的商品。年轻人用它来自制各种夏日饮品，冰杯+咖啡，冰杯+茶，冰杯+啤酒等各种...

撰文丨一视财经 邱邱日前，“小罐茶创始人道歉”冲上当天热搜。在小罐茶12周年发布会上，创始人杜国楹道歉称：“虽然五年已经过去了，但是这份歉意还是一直在的，当年的‘大师作’如果给你造成误导，我表示深深的歉...

01、涨价的“穷鬼三件套”前不久，《读者》上的一篇名为《高铁是快，快到破坏了回家这件事应有的形式感》的文章被骂上了热搜。作者在文中写道：“火车一再提速，我却离家越来越远。”“火车已经不再像从前一样，是一...

高考，不仅是一场全民瞩目的热点事件，也是每个人心中难以磨灭的青春印记。每年高考总是自带热搜话题，这也让其成为品牌营销的必争之地。这段时间里，围绕「高考」相关的营销就像是一场没有硝烟的战争，品牌们纷纷使...

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告炎炎夏日，可以没有咖啡奶茶，但不能没有冰块，它可是饮料冰搭子。虽然专家说制冰水源不卫生、冰块为非可食用冰块......但我还是不听不听，一定要加冰加冰。无论是做茶饮的还是做饮料的，...

随着当前游戏市场已趋于成熟，游戏品牌的用户增长纷纷进入「瓶颈期」。这意味着，新用户的获取成本逐年攀升，品牌也需要拿出更多「心意」，才能留住原有用户。为了赢得这场无声的「抢人大战」，游戏品牌纷纷探索新的...

作者 | 栗秋来源 | 顶尖广告联名营销作为近几年的创新营销方式，已经被各大品牌玩出花。像去年瑞幸咖啡与贵州茅台的联名引起热潮，也让跨界联名的玩法更加多元化。但随着联名逐渐繁多，想要吸引消费者就得具有洞察需...

来源：DataEye近期，茶饮品牌与游戏联动频繁。今年3月，《光与夜之恋》与喜茶联动，让玩家与可以同自家“纸片老公”扯证；4月，《崩坏：星穹铁道》与茶百道联动，活动还没开启就先登上了热搜；6月，《恋与深空》与茶...