来源:新营销国货美妆正在迎来又一波出海潮。海关数据显示,2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元人民币,累计同比增长26.6%。业内人士预期2024年国货美妆头部品牌出海有望快速发展。国货美...
来源 | 新熵 作者丨樱木 编辑丨月见3月23日的三里屯太古里,一场运动潮流界的“神仙打架”正在上演。就在同一天,Nike旗下品牌Jordan在三里屯开出了品牌国内首家全球旗舰店Jordan World Of Flight(以下简称JWOF...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)“新中式”的马面裙,堪称最近的新晋顶流。它是明星街拍、秀场的“战袍”,一穿即热搜,拥有了话题与热度;它是春天最靓丽的一道风景线,老人、菇凉、孩子,都...
来源:品牌头版这两天,苹果公司CEO蒂姆·库克出现在上海的消息刷屏网络。●图源:库克微博毕竟,这是苹果宣布放弃造车计划后,库克首次造访中国。据说,在新开业的苹果上海静安店,甚至有网友提前24小时排队等候,...
来源:黑马营销当「女性主义」成为一个需要小心翼翼的名词,品牌还能怎么做女性营销?在今年3月,我们看到不少品牌做出属于自己的表达,不难发现,引起全民热议的「大爆款」campaign少了,用心在一个领域做更深刻探...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)最近,蜜雪冰城又被推上了风口浪尖,起因是有网友发现,其门店部分产品涨了1元钱,让不少打工人产生了不舒服的情绪。 随着关注此事件的消费者越来越多,蜜雪冰...
作者 | 张知白编辑 | 陈维贤设计 | 晏谈梦洁来源 | 运营研究社一向高冷的 Lululemon 终于亲自下场“抢流量”了!今年以来,新锐品牌 lululemon 动作不少:《热辣滚烫》上映时,lululemon主动晒出贾玲全套 lululemon...
来源:寻空的营销启示录你是i人还是e人?对不起,这个梗过时了,我是淡人。在这个充满喧嚣的世界里,"淡人"们就像是一群高级的冷漠大师。他们的生活哲学是:如果生活给你一个柠檬,那就把它放在一边,继续喝你的白开...
来源: 首席品牌官作者:品妹三月是开学季,也是读诗的好时节。央视新一季的《中国诗词大会》火热开播,送上最有诗意的开学“第一课”。这档已经开播8年的文化节目历久弥新,持续激发青少年读古诗词的热潮。近年来,...
编排 | 李砚 审核 | 李砚来源 | 品牌头版01这几天的乐子,都是北京工友互助表给的,广告圈地震疯传一张内部excel,炸出一片瓜田,史称312吗喽事变,打工人赛博起义。只是没想到这个广告瓜还没吃明白,茶饮圈也炸出另...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)每年3·15,算是公关公司诚惶诚恐的日子,没有被点名,那便是眉开眼笑开心下班,而“被点名”的情况,品牌有一个标准答案就是“紧急道歉”。毕竟,在更多品牌的...
来源:首席商业评论“钟薛高没降到2.5元”3月6日,#钟薛高售价从60元降到2.5元#登上微博热搜第一。不少网友表示没想到钟薛高的利润空间如此之高,有种被骗的感觉,直呼“钟薛高不仅刺客,还在欺客”。2月19日,钟薛...
文:王智远 | ID:Z201440有一次,我跟朋友聊天,聊到品牌出圈法则。对方感慨说:“你看人家,不用投什么预算,都能做出营销事件来”,我们每年给市场投几百万,也没见过大效果。这当中有什么秘密呢?有,还真有。就...
出品|新品略财经作者|吴文武又一家网红品牌,快要彻底塌方了。《新品略财经》关注到,网红雪糕品牌钟薛高最近又上了热搜,不过,这次是一连串的负面消息。钟薛高创始人林盛被限高,员工已经好几个月没有收到工资,...
来源:新锐品牌研学社曾经爆火的天然护肤这几年不吃香了。一个是前几天宣布破产的The Body Shop(美体小铺),一个是前两年大面积退出中国市场的悦诗风吟(innisfree),以及数个主打草本概念的曾经的头部化妆品品牌...
作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告过完315才知道,平常最爱吃的、经常喝的无一幸免,果然各行各业都想要我的贱命...尤其是奶茶,被曝光的就有古茗、书亦烧仙草、茶百道,罪名就是随意替换效期标签的,过期食材与未过期食材...
来源:万能的大叔“我感觉真的一天到晚都在zhuang”。某小红书用户。38节借势,大叔上周写了合集,选5个案例。有网友留言:漏了SK-II。作为从2016年就分析过《她最后去了相亲角》刷屏的古早网红,大叔马上补!SK-II...
作者 | Hiu来源 | 互联网品牌官01不知道大家平时透过哪些渠道接触奢侈品比较多?实话实说,小编在真正意义上的接触其实是零经验的,离奢侈品最近的一次大概就是去年喜茶联名Fendi贡献的。虽然咱不是那些动辄万把块钱...
来源:TopMarketing“银鹭,爱的味道~”这句自带曲调的slogan想必许多人耳熟能详。最近,大家童年记忆中的银鹭八宝粥又火了,这次是跟小米手机扯上了关系。热心网友发现银鹭八宝粥的盖子可以完美匹配小米14Ultra的镜...
作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告当有人在上班和上进之间选择上香时,也有人在上班和上进之间选择上“香菜”!我以为白象出香菜泡面这事,已经够炸裂。我能理解宇宙的尽头是直播带货,但没想到直播的尽头居然是被绿。最近...
来源:首席品牌官2024的CNY营销大战已然落幕,但那些精彩的营销案例却依旧值得深入剖析。作为每年最重要的节点营销之一,几乎所有品牌都会在CNY期间,倾注主要的营销资源。今年也不例外,各大平台上早早就呈现出百家...
作者 | Queen来源 | 顶尖广告01最近,时尚圈的“显眼包”巴黎世家又开始整活儿了。就这个新品设计啊,甚至都让人怀疑设计师的精神状态。本以为去年miumiu推出的钻石内裤已经是“最难驾驭”的单品了,外穿扎眼、内穿...
来源:零售商业评论出海,绝对是2024年零售业的关键词之一。名创优品作为国内零售品牌出海的代表之一,这次又交出了漂亮成绩单。3月12日,名创优品集团发布2023年第四季度财报。数据显示,本季度名创优品营收38.4亿...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)自带热搜体质的钟薛高,最近又上热搜了——从“钟薛高售价从60元降到2.5元”“钟薛高总部研发区域空无一人”,再到“钟薛高有员工称已数月未领到工资”“钟薛高...
来源:增长黑盒Growthbox最近国内消费市场的负面消息确实有点多,上热搜的都是“黑暗”、“背刺”、“围猎”、“倒闭”,就连广告圈也经历了大地震。所以我就想先把目光放到海外市场,研究一些更加积极、更有启发的...