品牌创建是一个复杂而细致的过程，它涉及到品牌定位、市场调研、用户分析、名称与标识设计、传播策略制定等多个方面。以下是一个较为全面的品牌创建流程：一、品牌定位和策划1.明确品牌使命和价值观：品牌使命是品牌 ......

早前，圈主和大家聊过茶咖品牌的联名内卷现象。最近的品牌联名是越来越多，也越来越卷了。联名联得多了，普通的合作形式就会落入俗套，对受众来说也会失去新鲜感和吸引力，于是联名如何玩出新意也成了一大难点。逐渐 ......

这几年，在注意力极度分散的传播环境中，本土品牌的突围并不简单。但，几乎所有成功的本土品牌都遵循一个法则：以复兴东方文化为始，以创造极致产品为终。最近的一次案例是把中国美酒文化玩出新花样的青岛啤酒。法国...

2024巴黎奥运会正如火如荼进行中。一边是紧张的赛事与各种抓马事情，一边是法国的浪漫与中国00后的松弛，这届奥运会的看客仿佛瓜田里的猹，忙得不可开交。作为全球范围内的重大体育盛事，奥运会一直以来都备受公众的...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法在全民关注的奥运热点，各色话题轮番上阵，占领了各大平台热搜榜。从开幕式的超前艺术感，到全红婵玩起了水花消失术，到00后全员“淡人”混合团体气步枪夺金后的冷静，再到“莎头”组 ......

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告1最近刷巴黎奥运，看到一个有意思的段子：中国品牌频频出境，以为自己回国了！！！作为宣传“以东方茶，会世界友”的霸王茶姬也没闲着。霸王茶姬把“霸王茶姬巴黎TEA BAR”线下快闪店开进...

来源：FDL数食主张 作者：芥末之父、Little Zhong2024年可算是体育营销大年，欧洲杯、美洲杯结束后，品牌终于盼来了巴黎奥运会。腾讯与腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体发布的《2024年体育营销价值洞察》显示...

‍‍撰文丨少波不知不觉，全域研究专题已经来到了第11期，这次运营深度精选将目光聚焦在了一家从「卷生卷死」的咖啡赛道中跑出来的黑马品牌身上——Grid Coffee。在平价咖啡成为风潮的当下，这家两年前从北京起家、...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法巴黎奥运会赛事正如火如荼地举办中，赛场上运动健儿发挥奥林匹克竞技精神，不断挑战，不断突破，去追求个人荣誉的巅峰，可谓当之无愧的体育盛宴。赛场下，品牌也“不甘落后”，牟足了 ......

巴黎奥运一开场，品牌们也正式踏上了营销创意的最终角逐赛道。相信大家在这几天已看过不少借势创意。其中伴随着赛场频出的夺金热点，“金牌故事”、“奥运冠军宣言”等内容，更是品牌们的主要着力点。除了以“金牌”...

19世纪，旁遮普邦的卡普塔拉大君贾加吉特·辛格准备环游世界，他希望自己的行李能够彰显出他独特的品味。因此，他委托路易威登为他量身定制了60多个行李箱，每一个都精心设计，以容纳他的衣服、剑、头巾、西装、鞋子...

“这都是被惯的，彻底封杀，你看还有哪个品牌敢？”“玻璃心又来了，开不起玩笑的中国人。”当网友各执一词，一部分网友痛斥耐克和苹果的广告丑陋刻奇、别有用心，另一部分网友痛斥国人“敏感肌”“玻璃心”“开不起...

围绕着豪门、霸总、穿越、复仇、重生等主题，短剧以其节奏快、时长短、情景爽的优势，让观众直呼“很上头”。截至2023年12月，我国互联网用户规模已达10.92亿。而短剧作为网络剧的新兴业态，逐渐步入发展正轨且正处...

这个夏天注定充满运动激情与难忘记忆。欧洲杯、美洲杯刚刚落幕，如今，新的赛场角逐又在巴黎上演。回顾往届奥林匹克盛宴，乳企的身影从不陌生。在这一全民关注的国际热点事件中，品牌价值传播尤为重要却也逐渐趋同。...

巴黎一场开幕式，引爆全网两大热点：法国人的“超绝松弛感”和旗手马龙的“人生照片”。这是历史上首个“开放式”的开幕式。各国运动员乘游船入场，途经巴黎圣母院、卢浮宫等标志性建筑，最终抵达耶拿桥。而最令网友...

巴黎奥运开幕式吸引了全球目光，也将品牌们推向愈加白热化的体育营销赛道。竞技精神大片、运动代言人访谈和各种体育话题共创、赛事小游戏等等，都在这两天扎堆上线，势要拿下这波体育热点流量。而就在借势流行席卷全...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法身处最贴近新兴消费者的行业，食饮品牌正在面临前所未有的营销挑战：一方面，年轻一代消费者对食饮的需求似乎更加挑剔、严格，有着尝遍五湖四海追求极致味蕾体验的中国胃。另一方面，...

这届年轻人要么不结婚，一结婚必有大活儿要整。传统婚礼的接亲、车队、堵门游戏被删繁就简，许多新玩法、新婚俗却层出不穷：跳过司仪直接搂席，宣誓改放《甄嬛传》；甚至还有烧烤店里办婚礼，边听誓词边撸串；或者开...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法当品牌竞争进入“内核”较量的阶段，品牌的代言玩法也在悄然发生变化——在过去，品牌们往往追逐流量明星，希望借着他们庞大的粉丝基础，快速提升自身的曝光和销量。然而随着市场和消...

随着巴黎奥运开幕式进入最后倒计时，品牌们的营销比拼也正式走入半决赛。从发布冠军同款，上线奥运精神大片，到打造备赛热点话题、落地巴黎主场快闪，品牌创意每天都在加速更新。做为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘...

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告自从几年前新疆棉事件爆发后，网友评价耐克经常挂上嘴上的一句话就是：到底谁在买耐克，谁还在舔耐克。讽刺的是最近耐克舔到自己身上，舔翻车了。1巴黎奥运会前夜，NIKE发布全新广告片《...

来源：品牌议题品类红利驱动1997年，在国企打拼十多年的张玉祥，打算下海创业。南极人的品牌故事，也就此拉开序幕。靠着春节前后节点，大众有换新衣的需求，张玉祥便进行电视广告、终端促销的狂轰乱炸。时值创立四个 ......

喜茶最近请了一位新朋友合作——中国前女足运动员赵丽娜。喜茶×赵丽娜在这个节点邀请知名运动员进行宣传的原因并不难猜，奥运会即将到来，每个品牌都想趁势分一杯羹。但从新茶饮赛道的整体发展进程来看，与运动员携...

作者|白露从“3元以下饮料消失”到“方便面迈向5元时代”，涨价几乎成为近年来消费市场最常见的事情。然而，真正让消费者在意的是，连过去的平价品牌也相继涨价“背刺”打工人。公开报道显示，截至目前，优衣库、迪...

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法来了！巴黎奥运会的圣火将在两天后燃起，而全民奥运的氛围已经提前来到。此时此刻，甭管打开哪个社交或购物软件等常用APP，你会发现与巴黎奥运会相关的话题和活动层出不穷，而其中自...