来源|鲸商(ID:bizwhale)作者 | 三轮从高价难求到降价拓销路,钟薛高似乎从雪糕神坛跌落。近日,一则#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登上微博热搜。众多消费者发现,曾经的“雪糕刺客”钟薛高,价格已经降至低位...
来源:时趣研究院当下消费者的情绪调动阈值变得越来越高,故事越难讲,但品牌故事反而越重要。品牌端角度,拼流量在更长周期里大家差异性不大,能引起受众更复杂的精神活动,才是真正核心的竞争门槛。品牌一年内会发...
来源:梅花网国产护肤品牌珀莱雅冲上了热搜。原因竟然是品牌方发布的一条微博引发了巨大争议。珀莱雅分享了五位用户各自在生活中面对“偏见”的真实经历和感受,其中,有两位用户是男性,这引发了许多不满。有网友认...
来源:万能的大叔“每年妇女节都要死一波品牌。”某小红书网友。今天是国际三八妇女节。大叔从去年3月8日就特别强调:315是品牌公关人的“春晚”,38是品牌公关人的“节日”。今年也没例外。这次翻车来自珀莱雅!38...
作者 | Queen来源 | 顶尖广告在新年,推出「谢谢参与」用户故事展,感谢每个消费者的故事像点点星光,汇聚成一片灿烂星空。在开学季,开展反校园霸凌的公益行动「萤火计划」,将那些隐藏在玩笑与借口背后的霸凌公之...
来源:4A广告文案这几年,女性营销翻车的案例屡见不见。但万万没想到,一向营销出彩、广告频频出圈的珀莱雅,这一次却翻车了,从“全网夸”变成了“全网骂......三八妇女节,一直以来都是品牌营销的必争之地,也是珀...
来源:新营销又是一年“妇女节”,各品牌一如既往在女性主义概念上发力。随着社会对于女性主义的理解逐渐加深,如今的“妇女节”品牌营销,已经不再满足于讲一个漂亮、感人的故事,题材也不再局限于情感、亲缘、婚姻...
来源:营销智汇放眼一整年,似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。但对选择这一节点发声的品牌来说,如何做好相关的女性议题营销已成了迷思:安全牌容易陷入同质化不痛不痒;过于激进则容易翻车。怎...
来源:趣解商业今年,贾玲导演的《热辣滚烫》点燃了很多女性运动的热情,但其实早在这部电影之前,女性运动市场就在悄然升温,并带动了女性健身器材、服饰等产品。近日,“瑜伽裤卖爆了”更是登上了热搜。那么女性运...
来源 | 镜观台文丨胡莹编丨刘狄在门店数量超过星巴克2年后,瑞幸在国内市场的销售额也完成了登顶。年报显示,2023年,瑞幸实现营收249.03亿元,同比增长87.3%,首次突破了200亿元大关。年内,瑞幸在中国市场总销售额...
来源:TopMarketing中国有句老话,“不出正月都是年”。虽然除夕夜和元宵节已然过去,但春节的余热还在延续。如今,社媒平台成为春节期间品牌营销的主阵地。数说故事旗下产品SocialBox显示,抖音、小红书、微博、微...
来源:黑马营销爆款大剧要看开年,其中,描绘人间烟火的时代群像剧更是易出爆款的开年大剧类型,凭借对新春节点、时代情绪、剧集类型三大决胜点的占尽,由高满堂、郑晓龙强强合作的第一部作品《南来北往》在这个春节...
来源:趣解商业最近,瑞幸和库迪的“价格战”迎来了后续,瑞幸9.9元活动缩水,库迪却宣布继续9.9元大促,是什么导致了瑞幸和库迪做出了截然不同的决定呢?1.瑞幸收手、库迪加码库迪一诞生,似乎就命中注定和瑞幸有此...
来源:万能的大叔万万没想到,大叔上篇分析某品牌在38节“翻车”的案例。竟然有超过400+条留言。有人翻车,就有人被夸出圈和上热搜。大叔今天就分享几个正面案例,分别来自:乐视、护舒宝、钉钉、OLAY、滴滴。以下排...
来源:品牌议题「麦角硫因」与品牌流量密码你知道「麦角硫因」吗?如果你是抗衰产品的核心用户,或者从事于抗衰行业,对这个词一定不陌生。按照百度百科的释义,麦角硫因是一种天然抗氧化剂,在人体内可以对细胞起到...
来源:寻空的营销启示录2024年2月,娃哈哈集团创始人宗庆后因病去世。他的一生是中国民营企业的传奇,他的一系列善举,如网络上疯传的,娃哈哈使用纸箱包装水,是为了让靠捡纸箱维生的人增加收入,公司声称不辞退45...
作者:响马 | 编辑:葛伟炜来源:新零售商业评论作为新消费代表品牌之一,钟薛高一度备受追捧,如今时移势易,其身陷至暗时刻,难以自拔。对于钟薛高面临的“黑暗”,一位知情人士对行业自媒体“食品内参”揭示称:...
来源 | 鲸商作者 | 胡笃之农夫山泉没想到会以这样的方式被推上风口浪尖。10天前,第一代企业家大佬、浙商灵魂人物宗庆后去世,全社会对他追悼的同时,农夫山泉及其创始人钟睒睒的全网批判也随之而来。这位娃哈哈的宿...
作者 | Queen来源 | 顶尖广告01有时候不得不感叹:“所有命运馈赠的礼物,都已在暗中标好了价格。”还记得去年8月日本核污染水正式排海的消息出来时,因为三得利是日系品牌,东方树叶躺着就迎来了泼天的富贵:“三得...
来源:TopMarketing她来了她来了,一年一度的妇女节又来了。每逢妇女节,各大品牌总是各出奇招,希望用各种各样的营销手段最大程度地吸引女性消费者。但为避免同质化,铺天盖地的营销中难免出现剑走偏锋、矫枉过正的...
文|王亚琪编辑|斯问来源 | 电商在线今生戴花,来世漂亮。一个小渔村,因为簪花的习俗,迎来了新机遇。数据显示,春节期间,以簪花闻名的蟳埔村接待游客36.1万人次,同比增长600%,旅游收入超过7000万元。这阵簪花...
作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告内娱都喜欢给明星贴标签,比如内娱普女,有人总结是:白鹿,杨紫,赵露思,虞书欣今天的主角就是白鹿,安慕希最近为代言人白鹿整了个美人鱼的创意。图源:安慕希官微海报还算正常,该有的...
//来源:FDL数食主张(ID:foodatalink)//作者:芥末之父女孩改变世界前,先“茁壮”自己!近几年,在“她经济”持续升温的背景下,日益庞大的女性消费市场促使品牌纷纷研发满足女性需求的产品。青春期女孩作为市场...
作者 | Hiu编排 | 日尧 审核 | 日尧来源 | 互联网品牌官01前段时间全网玩得不亦乐乎的“春山学”终究还是吹到了茶饮界,在得知是1点点承接住了这波泼天富贵时,我第一时间冲进1点点小程序下单一杯“上春山”,结果冲...
来源:黑马营销下面这张面庞你是否似曾相识?或许无法立刻说出这张影片截图的由来,但你大概率会对8年前曾制造过现象级刷屏的SK-II品牌TVC《她最后去了相亲角》有所印象。图中的女生正是参与影片拍摄的主角之一,今...