来源:DoMarketing-营销智库你,见过“龙”吗?世上本没有龙,在中国古代先民的图腾崇拜中,龙有蛇的身、猪的头、鹿的角、牛的耳、羊的须、鹰的爪、鱼的鳞。如今,龙文化已渗透至社会每个角落,对于什么是“龙的传人...
作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告“周一麦当劳蹭免费麦乐鸡,周二去塔斯汀享受‘买一送一活动’,周三在达美乐体验七折优惠,周四感受肯德基的‘疯狂星期四’,周五汉堡王有半价工作餐,周末再去华莱士,下周从头再来。”...
来源:品牌头版近日,根据海底捞发布的正面盈利预告,截至2023年12月31日,海底捞2023年度的持续经营业务收入预计将不低于414.0亿元,增加比例不低于33.3%;录得的持续经营业务净利润不低于44.0亿元,同比增长1.7倍...
来源:公关界的0072024年CNY营销大战已然落下帷幕,但CNY营销大战中品牌们留下的案例参考,还值得细品一道。007就特别关注到了今年CNY期间的达人营销动向。达人营销在最近几年,已然成为CNY期间品牌们必不可少的营销...
来源:公关界的007三月一到,女性营销开始热闹起来,花式话题和内容接踵而至。但在另一边,理性消费大潮下,消费者对节日的玩法和套路渐生疲态,同时3月8日的意义突破了浅表符号化,趋向于自我价值和精神自由的呈现...
来源 | 伯虎财经(bohuFN)作者 | 陈平安近日,#瑞幸9.9元一杯活动缩水引发热议。毕竟在2023年二季度报业绩说明会上瑞幸CEO郭谨一才高调宣布:瑞幸决定将9.9元感恩回馈活动常态化进行下去,此次活动将至少持续两年,以...
作者 | 李东阳来源 | 首席营销官QQ对你来说意味着什么?相信每个人对于这个问题都有自己的答案。有人说,还记得刚玩QQ那会,觉得好神奇的软件,从开始的学着聊天到后来发表说说再到后来学着传照片,记录学生时代中...
作者 | Della 来源 | 顶尖广告“白酒中的爱马仕”茅台不仅火遍五湖四海,还火到了三界六道。最近,潮汕元宵节“迎老爷”这一游神习俗在网上刷屏,齐刷刷摆放工整的茅台贡品,壕气十足场面直接拉满。图源:抖音原来茅...
来源:4A广告文案对于运动品牌来说,slogan一直是体现品牌精神的存在,有着振奋人心的作用。比如:耐克——Just do it (尽管去做)阿迪达斯——Impossible is nothing(没有不可能)鸿星尔克——To Be No.1(迈向第...
来源:IC实验室时尚的尽头其实就是中年男人。说个最近对我营销思路很有启发的一个品牌,叫Stanley。这个牌子是什么来头呢?这是一家成立于1913年保温瓶公司,然后他家产品长这样:除了颜色丰富一些以外,看起来和一...
来源:首席品牌官上野千鹤子说,女性主义就是自由地活着,怎么样都可以。可以不装。不化妆、剪寸头、脱掉高跟鞋、穿最宽松的衣服……小红书上管这个叫脱美役,也就是不服美役的意思。当广大女性试图冲破传统的审美标...
作者 | Della 来源 | 顶尖广告过去的2023年,我愿称之为“椰树年”。从椰树椰汁被罚40万开始,椰树一发不可收拾,将“擦边”进行到底。愣是从白瘦幼审美主流中,杀出了一条血路,凭一己之力将审美拉回正轨。此后,椰...
来源:品牌头版近日,椰树集团在海口召开2024年新春开门红大会,会上对集团2023年的经营状况作了通报:2023年,椰树集团销售总额一举突破50亿元大关,实现总销量70万吨,分别同比增长3.08%和10.26%,上缴税金6.82亿...
作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告01都知道韩国是个很神奇的国家,据说韩国春联是白色的,结婚送花圈。当韩国文化的风吹到了星巴克,就出现了诡异的一幕:一家韩国星巴克,居然给门店整了个“花圈”,这把网友看傻眼了:这...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)放眼一整年,似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间,除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)前几年,新中式面馆曾迎来一波空前高涨的扩店潮——马记永、张拉拉、陈香贵、五爷拌面、遇见小面等网红面馆在资本市场备受追捧,随随便便就能融数亿资金。据公...
编排 | 李砚 审核 | 李砚来源 | 品牌头版在注意力稀缺的流量时代,品牌营销的重要性毋庸置疑。对于品牌来说,如何融入情景(场景)传透品牌心智;如何凭借品牌自带的地域基因唤醒受众共鸣;如何打出富有social...
作者 | 李东阳编排 | 柠檬审核 | free来源 | 首席营销官今年品牌的CNY营销格外热闹,品牌纷纷打起了合家欢牌、文化牌,也有的打情绪牌——抓住社会情绪价值的最大公约数,将春节的营销价值拓展到人文关怀之外。春节...
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告01说到优衣库,大家会想到什么?时尚?日本?我今天想加一个词:阴间。小红书网友曝光日本银座优衣库的惊悚一幕。图源:小红书网友十几件五颜六色的优衣库开衫毛衣,被吊起来悬在空中,...
来源:新营销据灯塔专业版,截至2月23日0时,影片《热辣滚烫》票房超31.14亿,进入中国影史票房前17位。本文我们不讨论《热辣滚烫》是否是一部优秀的电影作品,仅从营销角度来看,电影能取得这么高的票房,营销功不...
来源:趣解商业近两年,宠物市场空前火热,带动了不少宠物企业的同时,还催生了宠物美容、宠物寄养等细分赛道,如今宠物甚至有了自己的烘焙品牌。前不久,好利来通过宠物烘焙品牌Holiland Pet,正式宣布进军宠物烘焙...
来源:品牌议题如果要问2023的营销关键词是什么?我想“品牌联名”绝对排的上号。事实上,品牌联名并非是什么新鲜概念,也绝不是“一把起飞”的特效加持。品牌联名的精髓我觉得核心就是两个词:长期,巧劲。最近,被...
来源:新立场NewPosition据刚刚发布的瑞幸2023Q4季度及全年财报显示,瑞幸2023一整年新增门店8034家,较2022年底的8214家几乎翻倍。全年营业收入249.032亿元,同比增长87.3%。2023年无疑是瑞幸高光的一年,在整个咖...
来源:趣解商业2022年,瑞幸门店规模超过星巴克引发热议,一个是2017年才成立的本土品牌,一个是1999年进入中国、全球历史超过50年的海外品牌,当时就有观点认为,瑞幸在本土超过星巴克是迟早的事情,只是没有想到,...
来源:增长黑盒Growthbox“可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销,糟糕的产品。”今天的我们很难想象,这句话一度被作为品牌宣言,印在所有Lululemon的购物袋上,最终送到了几百万用户手中 -...