作者|赵飞宇星巴克“豪赌中国”赌对了。根据星巴克发布的2024财年第一财季(即2023年四季度)财报,其在中国市场的营收增速达到18%(除去汇率变动影响增长20%),高于北美地区的8.7%,也高于整体国际业务的9.9%。得...
作者 | 李东阳来源 | 首席营销官编排 | 柠檬审核 | free每年一到过年,外行人才开始讨论“年味”,内行人“气氛组”却早已内卷起来,用自己的方式上演千人千面的味。年味到底是什么味,看看最近刷屏的创意就可以打...
来源:游戏龙虎报《元梦之星》首届高校游戏创意大赛正如火如荼地进行中,自2023年12月28日开赛以来,参与院校覆盖全国668所高等学府,参与比赛的同学们挥洒脑洞和创意,做出了许多优质参赛地图。当下大赛已经收集到...
来源:首席品牌官无论是标榜身份认同,还是倡导一种价值理念,品牌与消费者的沟通都离不开一个关键词的引领:情绪价值。尤其是春节期间,品牌们都在强调独属于节日的情绪能力。然而,这种呈现形式往往是TVC或海报,...
作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告从去年开始,“看展式社交”成为了现在年轻人的新爱好。各类美术馆、博物院,不仅开销物美价廉,还具有冬暖夏凉的优秀“特质”。约上几位志同道合的朋友一起逛展,社交、打卡、文创购物等...
来源:公关界的007当健康成为这个时代的关键词。2024新年伊始,辞旧迎新,每个人都对未来满怀期待与祝福,希望健康每一天,活好每一岁。但年龄对许多人来说似乎是道坎:35岁的焦虑、40岁的中年危机、老年人的孤独......
来源:TopMarketing今天,是春节倒计时10天开始的日子。春节是每一位中国人心中最重要的节日,Chinese New Year(以下简称为CNY)营销也是每一个品牌、每一个电商平台绝不会错过的最重要的营销节点。这届年轻人已经...
来源:新营销春节已进入倒计时,虽然每年面对14亿观众的春晚,都无法打破“令所有人都满意”的魔咒。但看春晚,已经成为中国人家家户户的文化习俗,它仍然饱含着大众的期待。对于企业,搭上春晚这趟快车,为品牌新的...
来源:财经无忌2023年5月,瑞格尔CEO徐宝山被眼前增长的销售数据吓了一跳,他没有想到这款299元的家用投影仪会在京东刚上市就卖爆了。“我当时没想在这个产品上赚钱。”这位投影仪行业的老兵诚实地说。更令他更没有...
来源:黑马营销从黑兔走向青龙,各家品牌营销都使出浑身解数,要在开年取得好彩头。如今的时代,品牌不仅要面临增量见顶的现实问题,还要在注意力分散的时代下,适应从「人找货」向「货找人」的转变。如何在直播、短...
2023年,旅游市场在迎来强势复苏的同时,也发生了一些变化。年轻消费者开始侧重兴趣消费,他们重视KOL、关注内容消费、参与兴趣圈层、热衷社交互动,对于新鲜、个性化和健康放松旅行方式的需求更为明显,享受探索并...
如果要为百家争鸣的餐饮行业提炼一个共同关键词,这个答案很可能是&lDQuo;周期”。调研报告显示,中国餐厅的平均寿命只有508天,这个数字意味着,相较于“穿越”周期,大部分餐饮品牌甚至还不能完整的体验一个周期,...
从VR体验到动作设计,从传统的抓娃娃机到最新的主机游戏,今天,日新月异的体验项目,为传统室内游艺行业重新注入了活力。根据市场调研,61.3%的00后和58.5%的90后参与过“线下电玩城”游戏——高触达率的背后,线下...
新式茶饮行业发展至今,虽增速放缓,但这条营销玩法层出不穷的赛道,始终热闹非凡。配料表大战、魔改潮玩周边、跨界联名……今年以来,不乏破圈时刻。据艾媒咨询分析报告显示,预计2025年中国新式茶饮市场规模达3749...
在泛餐饮行业,什么赛道竞争“最”激烈?新茶饮,或许是被谈论最多的品类之一,同时,新的机遇和挑战都悄然涌动着。一方面,新茶饮市场规模仍在不断上升中。据中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》,我国新...
对于广大西式快餐等产品发售频次较高的餐饮商家而言,「应季上新」四个字不陌生。据艾媒咨询《2022年中国西式快餐行业发展研究报告》,新产品上新以49%的占比成为驱动消费者购买的第二大因素。「应季上新」可以是新...
来源:公关界的007想象一下,当80后90后到了退休的年龄,会变成怎样子?没想到吧?现在还能有品牌能用大妈的眼光提前打开这部分年轻人的世界,借力打力火出圈。而且不会我是最后一个人刷到这帮浙江温州的大妈吧?临...
作者 | 黄毅来源 | 公关界007年货,代表着过年的味儿。虽然春节还没到,但大家心里的喜庆按捺不住,已经开始了购物的狂欢。为了抓住这个打造爆款的黄金时刻,各大平台和品牌都使出了浑身解数,年货节热闹非凡。但买...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法随着春节的脚步越来越近,消费市场如火如荼,让品牌们的CNY营销越来越多,龙作为祥瑞的象征,又代表着中华民族,更是传统文化的重要部分,从消费者的角度来看,农历新年是一年的伊始...
作者 | 李东阳来源 | 首席营销官编排 | 柠檬审核 | free当「健康」成为全民共识,「头皮健康」你关注过吗?头皮健康是世界卫生组织认定的人体十大健康指标之一,但目前尚未得到足够多的教育和普及。据调查显示,在我...
来源:首席品牌官信息爆炸的时代,消费者注意力越来越分散,加之线上流量红利消退,线下尤其是户外广告正在重新成为品牌宠儿。户外是品牌创意的第一现场,品牌凭借创意自成故事、自造话题,通过“人传人”的方式杀回...
作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告有的品牌在上进和上班之间,并不是选择上香,而是选择上fen。最近阿迪达斯就好像招惹上了什么“脏东西”,频频被曝设计师总设计丑东西,脏脏鞋跟唐装设计都翻车了。图源:小红书网友01先...
作者 | Hiu来源 | 互联网品牌官内娱男妲己,成品牌新宠儿2023,上半年的直播赛道火了一个椰树“男模天团”,下半年一部《封神》电影火了一个“质子天团”。它俩合力将男色营销这股旋风吹遍短视频与品牌界,不管你想...
周董石 | 作者平凡 | 编辑砺石商业评论 | 出品1 砍预算,“收缩式”幸存2012年,成立仅仅4年的唯品会登上了纽交所。此后,唯品会实现了持续10年的扩张进程,业绩节节攀升、每年到达一个顶峰。但这场爬坡,在2022年...
作者:乾行编辑:博雅出品:零售商业财经 会员费是会员店的主要盈利来源之一,但对于(后来者)创业者来说,会员费更像是一座阻止发展的高墙,单纯的“付费会员制”对于消费者来说也是一种桎梏。2023年下半年,本土...