作者:陈壕来源:品牌市场相对论在当今社会,随着环境保护意识的日益增强,企业越来越意识到可持续发展的重要性。ESG(环境、社会和公司治理)作为衡量企业非财务绩效的重要标准,正逐渐成为品牌营销战略的关键要素...
来源:公关大叔这是公关最好的时代,也是公关最坏的时代。大叔其实特别不想套用这么一句“俗话”,作为年度盘点的开场。但这句话描述的现实,还真tm准!怎么说呢?一方面,公众情绪像气球,一点就爆!2023年应该是近...
来源:新营销《2023旅游调研报告》显示,82%的人想尝试City walk,这种生活方式不会是昙花一现的潮流,在城市市场中会以小众的方式一直存在,并将产生一系列的蝴蝶效应。City walk的出圈,首先切中了这届年轻人“松...
作者:黄河懂运营2023年已经接近尾声,每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。2023是消费复苏的一年,也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时,还有AI迭代、人工智能浪潮来袭……人们所期待的全新格...
来源:品牌议题爆火的霸王茶姬你对「霸王茶姬」的品牌印象,是怎样的?老实说,我第一次接触这家品牌,体感并不算好。有一次去济南出差,在晚上吃完宵夜后,特别想喝杯奶茶。在回酒店的路上,我发现了一家“霸王茶姬...
来源|游戏陀螺“想你的风夹带着肯德基的香味,终于还是吹到了蛋仔岛上。”12月22日,《蛋仔派对》与肯德基的联动终于正式启动。早在11月,《蛋仔派对》就在对外的IP联动企划中公布了一系列的联动对象,其中就有餐饮...
来源 | 营销兵法生活没有标准答案,每一种习惯都值得被记录与关注。在各种快节奏的情景下,内卷、躺平成为了众多年轻人的口头禅,于是,有人想要在有点丧的氛围中寻找到新平衡。而随心所欲又能深入城市街角巷尾,功...
来源| 黑马营销在广告圈里,有一个广为流传并激起无数乙方朋友共鸣的经典段子,那就是甲乙双方在「LOGO多大才算大」这件事儿上的博弈。直到今天,让品牌信息清晰可见依旧是品牌营销的第一要义。对于甲方来说,在信息...
来源|4A广告营销圈子里有这样一句话广为流传:二次元的钱真好赚。既是diss,也是自嘲。diss的是一些联动品牌粗制滥造、名不符实的难看吃相,嘲笑的是明知道被割韭菜但还是忍不住为爱买单的自己。奶茶联名更是重灾区...
来源| 惊蛰研究所“出海已经不是一个选择,而是必须要做的事情”,这是2023年国内消费品牌的共同认知。过去一年,东南亚、日韩、中东、欧美,以及非洲和拉美市场,越来越多地出现中国新消费品牌竞逐的身影。可以说全...
来源 | 互联网品牌官不知不觉,2023年已逐渐进入尾声,互联网品牌官也再度陪伴大家一年时光。这一年里,市场变幻莫测,互联网风云依旧,诞生了许许多多爆火的营销事件和案例:开年一场《狂飙》带动着诸多品牌借势...
来源 | 营销兵几乎每一个营销人,都对年轻人群的偏好保持着基本的敏感度。如网络热梗,是社交媒体上流量的聚合,也代表了年轻人的情绪与可能的消费方向,而品牌想要笼络到自己的目标受众,就需要找到与受众沟通的共...
来源 | 顶尖广告众所周知,打造一个品牌需要10年到20年,毁掉一个品牌只需要一瞬间。“脚踩土坑酸菜”被曝光,让热销多年的拳头产品——老坛酸菜牛肉面打入“冷宫”,康师傅、统一迎来至暗时刻,至今还被酸菜危机...
来源|品牌头版在“科目三”熄火后,“火锅一哥”又上热搜了,这次的服务让很多网友直呼期待!最近,“海底捞开放自助餐”的消息在社交媒体刷屏,本着“干饭万岁”的精神,网友们纷纷表示这次海底捞要“遭殃”了,必...
来源 | 营销兵法随着国民消费回暖、版号发放常态化,游戏行业逐步迎来复苏。今年上半年,月入流水过亿的产品如雨后春笋,暑期档也呈现了新游扎堆爆发的态势,2023大有“产品大年”之姿。只是繁荣背后必有隐忧。在新...
来源 | 顶尖广告如题,史上最阴间的丑鞋联名出现了。 今天话题是奇奇怪怪,还死贵死贵的丑鞋。 今年是Hello Kitty50周年,Hello Kitty和Crocs洞洞鞋联名了,联名款最近一被曝光,随机吓哭一个网友。图源:小红书网...
来源| 巨潮WAVE近日,多家体育用品企业宣布向甘肃地震灾区捐款、捐物资进行支援,其中安踏捐赠了价值4000万元御寒保暖装备,李宁、特步、鸿星尔克捐赠了价值2000万元的御寒物资,361°和匹克捐赠了价值1000万元的御...
作者 | 周佟编辑 | 趣解商业成立仅一年多,就开出七千多家店的库迪咖啡(COTTI COFFEE),在这个年终岁末,动作频频。先是越南、泰国首店陆续开张,而后又官宣要进军奶茶市场、在2024年全面推出新品牌“茶猫”;库迪...
作者 | 周佟编辑 | 趣解商业成立仅一年多,就开出七千多家店的库迪咖啡(COTTI COFFEE),在这个年终岁末,动作频频。先是越南、泰国首店陆续开张,而后又官宣要进军奶茶市场、在2024年全面推出新品牌“茶猫”;库迪...
来源|财经无忌作为国产运动鞋服的双巨头,安踏(02020.HK)与李宁(2331.HK)是被研究者反复拿来比较的两个对象。一方面,它们所代表的国产运服品牌们大多都抓住了「国潮崛起」这张时代彩票,巅峰之时两大巨头的市值...
来源| 运营研究社 越来越多商家选择将预算投入小红书种草,那么在2024年小红书又将有何动作,给种草带来了什么变化?12月22日14:00,小贤将邀请两位种草实战玩家,和你一起观看小红书WILL商业大会,解读2024小红书...
来源| 雷报如今的后疫情时代,文旅景区持续复苏,线下娱乐消费市场强劲增长,并呈现出水涨船高的“IP化”趋势。其中,主题乐园、博物馆的IP运营做得“如火如荼”。前者以迪士尼乐园、环球影城为首,已然具备较为成熟...
来源|鲸商 国潮带不动资本潮,李宁未来何去何从? 曾带头掀起“国潮”的李宁,当前在资本市场正陷入“低潮”。12月11日,李宁股价大跌盘中一度跌超16%,至17.88港元,创2020年3月以来新低。有趣的是,当日市值蒸发...
来源|品牌头版如今,新消费的风向变得太快。对品牌来说,发展的生命周期也充满了各种不确定。就好像三年前门店数量还是肯德基中国的3倍,麦当劳中国的7倍,堪称当之无愧“街霸”的某个知名品牌。三年后,门店数量已...
来源 | 互联网品牌官01从海南吹向内陆的“椰树风”从嘲讽、批判到追捧、爱上,从“辣眼睛”到“我爱看”。要问谁有这种魄力,能让人的态度发生180度大反转?在2023年,这个殊荣毫无疑问会落到我们“从小喝到大”的椰...