作者 | Della来源 | 顶尖广告一花落,万物生。没想到,一个花西子陨落,千千万万国货发“花难财”站起来了。李佳琦事件余温继续发热, “哪李贵了”“滑贵道歉”承包各大短视频二创整活区素材,花西币也随之成为互联...
来源|果胶商业观察泡泡玛特一直想讲的游乐园故事,终于面世了。只是,万众瞩目的故事初揭面纱,睽违已久的惊喜呈现却没有引起太大的水花,这更像是一场圈层内的“轻拿轻放”。图片:小红书上的一些“不值得”评论留...
来源|超级品牌研究院01原型是人类的文化遗产人类在进化的过程中,会形成一些集体的经验和心理活动并延续下来,成为人类的“种族记忆”或“原始意象”,变成人类共同的文化遗产。心理学家荣格认为,在每个人的心里,...
来源 | 营销兵法今天一早,瑞幸咖啡与经典动画IP“猫和老鼠”联名的消息又登上了微博热搜榜,让#瑞幸 猫和老鼠#的微博话题,产生了超1.4亿的阅读。社交媒体的讨论引发了新一轮的关注,让联名产品“马斯卡彭生酪拿铁...
作者:郑火火9月4日,茅台和瑞幸的联名,已经过去3周,热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右,硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米,推出“米乳拿铁”,宣传语称,深夜的酒伤你的肝,清晨的粥养您的胃。剑指茅台事件,热度却...
来源|品牌头版前段时间,蜜雪冰城涨价1元冲上热搜,面对喝还是不喝的灵魂拷问,有网友留言:转头去喝甜啦啦。What?甜啦啦?没错!这个听起来完全不熟的品牌,竟然是今年大茶饮品牌围剿下杀出的一匹黑马。目前,甜啦...
作者 | 王圆编辑 | TOP餐谋距离9月10日的李佳琦事件已经过去一周多了,那句刺耳的“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”依旧停留在不少打工人耳畔。而对于如今的打工人来说,既然你李佳...
来源|首席品牌官为公益发声,愈发成为品牌营销的一个重要板块。今年以来,珀莱雅反校园霸凌的“萤火计划”、饿了么关注宠物的毛孩子消暑计划、天与空广告发起的“求助眼语”计划,都在公益营销上玩出了颇有创意的表...
来源:4A广告圈大家早上好。自打李佳琦怼人事件之后,最近的互联网真是格外热闹。尤其在花西子的无效公关之后,蛮离谱的,以自己是国货为理由,来当做李佳琦怼人事件的挡箭牌。我们当然期待国货振兴,但不希望“国货...
来源:烧脑广告亚运会正如火如荼,这场在杭州的盛会吸引了全国观众的注意,今年杭州亚组委用丝绸、剪纸、印章三个不同文化载体,发布了以「新亚运,杭州韵」为主题宣传片,令人耳目一新。那么品牌该如何与“亚运”相...
燃次元(ID:chaintruth)原创文 | 张 琳编 | 谢中秀泡泡玛特城市乐园9月26日正式开园。 开园首日,“慕名”而来的消费者不少。小红书用户“阿黄红红火火”晒图表示,“泡泡玛特乐园开园日,大军堪比春运,园区人流...
鲸商(ID:bizwhale)原创作者 | 萧杰近日,李佳琦“塌房”,花西子身陷风波,给了其他国货蹭流量、捡便宜的机会。像郁美净、蜂花、鸿星尔克等品牌,开始“互帮互助”。蜂花卖断货开始卖鸿星尔克,而鸿星尔克主播拿鞋...
来源|时趣研究院借助“神曲”破圈是许多品牌争相抢夺的阵地,蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都借助成功的IP曲目打造及营销手段,形成一轮又一轮病毒式的营销传播,获得几何级增长的播放量,使品牌定制曲迅速蹿红。...
为期半个月的杭州亚运会接近尾声。被媒体誉为史上最佳的亚运会,究竟好在哪里?对于产品和营销人有哪些思考和借鉴?看热闹的背后,还有哪些不为人知的秘密?同样是大型节目的《春晚》屡遭网友诟病,而此次亚运会在用...
作者:段轻编辑:努尔哈哈赤来源:雷报9月7日至9月11日,“周杰伦嘉年华世界巡回演唱会天津站”在天津奥林匹克中心举办,根据天津文旅数据,演唱会现场观众达18.5万人次,短短4天,累计综合消费带动超30亿元。在这之...
9月25日,华为在北京举行了新品发布会,推出了华为Mate60 RS 手机、华为MatePad 13.2、华为Watch 4系列智能手表等多款新品。这场发布会吸引了众多媒体和网友的关注,但在这场发布会上,最让人印象深刻的并不是华为的...
来源:黑马营销一鲸落,万物生。估计李佳琦自己也想不到,短短四十秒的回应,能引发一场旷日持久的国货品牌风云事变。在李的发言里,除了对消费者个人生活的过界诘问,那句「国货品牌很难的」令人印象深刻。的确,在...
作者 | Della来源 | 顶尖广告品牌联名年年有,今年特别“疯”。八竿子打不着的酒中“贵族”茅台前脚撩完瑞幸,转身就投向德芙的怀抱。茅台还在刷屏,库迪咖啡牵手 “顶流”东北五常大米, 用米香硬刚酱香,搭上了这...
来源:首席商业评论距离李佳琦发表“打工人没认真涨工资”的言论已过去数日,舆论依旧持续发酵。让人意外的是,李佳琦一句“国货很难的”委屈怨怼意外促成了一场“国货大团建”,“只要79元”的揶揄蔓延到美妆以外的...
作者/胡杰斌出品/壹览商业编辑/薛向图源/品牌微博近日,受李佳琦&花西子事件的影响,一波老国货品牌在公众视野中成为了“显眼包”。79元能够在蜂花买到什么?相较于不到一克的花西子,蜂花推出了79元就可以买到的洗...
作者:考拉是只鹿编辑:葛伟炜来源:新零售商业评论题图源自电影《非常主播》“哈?怎么又出联名了……我连酱香拿铁都还没喝上一杯热乎的呢,又整上巧克力了。茅台割我韭菜是不是也该有个限度?把自己的逼格都弄低了...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)10年只涨价2元,蜂花靠经济实惠的产品特质出圈之后,越来越懂新时代的流量密码了。01 蜂花搞“商战”,有一套昨天#蜂花 商战#又登上了微博热搜,网友纷纷跑到...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)前几年的消费领域非常迷人,大量的新品牌和中小品牌在短时间内迅速崛起,诞生了许多出圈级的传播案例、成就了不少销量极高的爆款,就连同赛道的巨头也感受到了...
来源|文案包邮金秋九月,本该是丹桂飘香,而神州大地却飘满了酱香,成了不折不扣的“酒月”——茅台酒之月。月初联名瑞幸刷屏全网,月中联名德芙再度出圈,月底突然叫停一切联名,从咖啡开始,到巧克力结束,主打一...
作者:晓艳编辑:努尔哈哈赤来源:雷报相信你在逛线下商业体(商业综合体)时,有极大概率遇到过正在举办的各类IP活动,围绕这些IP有巨大的人偶、拍照打卡装置、快闪店,等等。可以看到,到了现在,面向消费者,商业...