来源:传播体操2023年已经过半,按照惯例,传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件,对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。从我们观察到的营销事件来看,大众情绪正在成为...
来源:深响作者:祖杨在文化语境中,不论是电影、剧集或综艺,都是满足大众对于文娱内容的消费需求;而在商业语境下,这些内容可为品牌及企业所用,成为一种直面消费者的重要媒介,与消费者在内容中更自然的碰面,达...
来源:数字营销市场当奢侈品遇到书店,会擦出怎样的火花?,LV前几天做了一次尝试,在上海与三家咖啡店联名,连开了三家限时书店,这个被称为“最贵书店”的概念店,也吸引了众多时尚界人士的关注。但结果却是草草收...
作者 :兵法先生来源: 营销兵法在这个多元化、个性化的消费背景下,许多老字号都在寻找“逆生长”的焕新路径:全聚德打造了全国老字号首家定制化全息投影体验餐厅,吴良材与网红咖啡品牌墨笛植造合作开设的咖啡馆,...
来源:数字营销市场随着消费升级和人们生活水平的提高,618促销活动已经成为年度最大的购物狂欢节之一。不同于年初“3.8”大促的冷清,今年的618年中大促,经历了三个阶段,从开头的轰轰烈烈到中段的冷静期,到最后...
来源:数字营销市场一种行为能否持续的关键在于有没有正反馈,这是“上瘾”的底层逻辑。 想必也是为什么在“流量见顶”的达摩克里斯之剑下,流量至上主义依然存在。做IP联名、谈性别议题、推新打爆、请流量明星带货...
来源:黑马营销消费者是在快速进化的,既体现在其对产品的更高要求,也体现在营销判断力和感受力上。以情感营销为例,单纯以“泪目”为考量的攻心手段越来越难奏效,用户面对情感营销更趋“理性”,他们更在意的是品...
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告都说嗑cp是会上瘾的,说起来品牌之间搞联名这件事,就像极了嗑cp。宇宙的尽头是铁岭,营销的尽头是联名。当然两个品牌要凑成一对,找准契合度是最根本的前提,这时候如果在对的时间对的...
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官罗曼·罗兰说:“世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活真相依旧热爱生活。”的确,经历过去三年的不确定性,每个人对生活都有了更深刻的理解,藏在内心深处对生活的热爱也...
来源:首席营销官迎接2023年的倒计时钟声仿佛还没消散,这一年又匆匆过完了一半。不过以我的感知而言,由于疫情阴霾的退去,这2023年上半年其实非比寻常,生活、工作都精彩了起来。互联网营销圈同样如此,虽说不少品...
来源:黑马营销“联名”作为品牌杀入新圈层的助攻,每年都在贡献新看点,热度之下窥底层逻辑,出圈联名案例中不乏圈层货币或消费符号跃级,但要论对目标群体的心智扎根有多深或对品牌战略的延续性有无递进,恐怕就要...
来源 | 运营研究社作者 | 吴敏编辑 | 杨佩汶设计 | 晏谈梦洁 最近,运营社注意到一个年轻但发展迅猛的新茶饮品牌「水獭吨吨」。作为「超即溶冻干果茶」开创品牌,其通过原创的鲜萃冻干 4.0 技术,0 香精 0 代糖的干...
来源:公关界的007前几天,全网杰迷都在沸腾。周杰伦四年来在内地的首场演唱会,终于在海口圆满落地。现场《晴天》、《七里香》、《稻香》等一首首经典曲目的万人大合唱,更是将大家一秒拉回“那些年”。演唱会期间...
来源:品牌头版 不包邮不议价,一桶泡面500元。 就在最近,#山姆泡面桶炒至500元仍遭疯抢#的话题登上了微博热搜,一时间引起热议。 ●图源:微博话题对此,不少网友表示:“这是桶里面装金子了吗”、“统一和康师...
来源:IC实验室从消费者心理来看,「肉眼可见的改变」是更新迭代最重要的驱动力。我发现,现在的商家们在给各种颜色起名字这件事上,那是煞费苦心。尤其科技数码厂商,堪称重灾区,我感觉这颜色要继续出下去,名字...
文:王智远| ID:Z201440与许多市场品牌从业者的交流中发现,他们总强调“经营比营销更重要”。这个观点,我并没有反对。作为一个从事营销工作的人,有所偏见。因为我一直认为“营销实际上比经营更重要”。为什么?提...
来源:新营销这届618,户外品牌赢麻了。据Nint任拓发布的618全域电商品牌榜单与相关数据显示:运动服类目中,户外品牌表现亮眼,在前19名中占据7席,北面、始祖鸟、蕉下、蕉内等都榜上有名,与耐克、斐乐等强势运动...
作者:欧阳睿来源:4A广告文案又到一年毕业季,随着高考结束,考生们填报志愿也在紧锣密鼓地进行,想要走进理想学府,不仅要考出好成绩,更要填报好志愿。 面对考生填报志愿时的焦虑、迷茫,最近小红书联合全国60个...
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 不久前高考成为全民关注的焦点,对于品牌来说也在经历一场高考借势的大考。相对于蹭热点的高考营销,品牌更应该注重长期沟通,通过延续过往的高考营销IP进行深化,比如我们所看到...
来源:新零售商业评论 自推出以来,茅台冰淇淋给外界带来的感受总是那么“刺激”。 2022年5月刚上线时,茅台冰淇淋很快引爆网络,成为网友们关注的焦点,有人看好,有人想尝鲜,有的探讨“吃完会醉吗”“吃了会不...
来源:大厂公关家人们,喜茶最近又出新联名了。不懂就问,请问喜茶的设计师创作是没有瓶颈期的吗!回顾喜茶过去的跨界联名对象——奢侈品牌Fendi,影视剧《甄嬛传》、《梦华录》,日本潮流教父藤原浩......每一次都...
来源:品牌头版珠宝品牌从来都是需要代言人的,正如明星在重要场合总是少不了珠宝的光芒点缀。一个好的代言人,不仅能让品牌的质感飞跃几个层级,对销量的助推效果也是杠杠的。最近,三次陪跑白玉兰奖的赵丽颖,虽与...
来源:品牌头版夏日炎炎,各大水果纷纷上场。隔着屏幕能看广东人在各种荔枝中不亦乐乎,羡慕浙江人在杨梅中打滚。好在还有朴实无华的西瓜,得以宽慰。 但万万没想到,奈雪的茶直接搞了个大的,豪气放出2.2L一桶的西...
来源/锌刻度撰文/ 星 晚编辑/ 文 婕 “买书送LV帆布袋”,又一家奢侈品品牌走上“接地气”的道路。 6月25日至7月9日,LV联合MANNER、PLUSONE、METAL HANDS三家咖啡馆打造出路易威登限时书店,引发大量年轻人排队数...
作者|花花小萌主互联网经济新时代,品牌都想抢占信息流,在营销之路上各出奇招,这不,品牌乐乐茶就开始“发疯”了。6月26日,乐乐茶上新了新品——“一拳”!将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个表情包大户融合到包装...