来源:公关营销界今年二季度的收官之战,在六月各个活动庆典中拉开了帷幕。先是大朋友小朋友们期待已久的「儿童节」,再是全民关注的「高考」,随后还有年中大促「618」、充满爱却低调内敛的「父亲节」、以及会和亲...
来源 | 电商在线文|王亚琪编辑|斯问 大促囤护肤品,几乎是每个精致女孩的618必备作业。 神仙水、小灯泡、绿宝瓶、黑绷带……女生们擅长给品牌的热门单品,安上一个好听好记的名字。品牌方和消费者都心照不宣:看...
来源:卡思数据伴随着城市养宠人群规模扩大、养宠理念变化,宠物智能用品成了新兴的、具备高潜力的赛道。越来越多的年轻人,宁愿亏待自己,也要给“猫主子”“毛孩子”吃更好的粮、用更好的玩具、花更多的钱。曾有网...
来源:刘飞时隔一年半,又跟苏青阳聊到小红书。这一年多,小红书还是在泛化的路上继续前行,并且引起了抖音的警惕。跟苏青阳聊得很愉快,整体聊下来,有几个核心的体会和启发。第一,小红书正在成为很多人的搜索引擎...
来源:TopMarketing有这么一组海报,着实让TOP君震撼了一把。快手海报《手上的非遗》精致的画面,满屏的细节,静态的非遗表演,却在在一台手机上生动地演绎出来。这三张超写实海报是由全球顶尖制作公司、多届戛纳广...
来源:Hanni2023年法网新晋女单冠军,波兰的伊加·斯瓦泰克(Iga Świątek)领奖的时候,我种草了她身上这套衣服。在某宝上搜图时,突然想起来,这就是费德勒代言的运动鞋品牌On-running 昂跑。起初在小红书上看到...
作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。今天聊聊足力健。足力健其实是个很奇特的品牌。因为直到2021年8月,老人鞋国家标准才正式立项,但立项前好多年,就已经诞生这个领域...
从2020年,“秋天的第一杯奶茶”梗全网流行到如今,这杯奶茶早已成为全网公认的情侣秀恩爱仪式。每年一到立秋+七夕节点,更有不少品牌在这杯奶茶上组团翻新爱情创意。不过一向不走寻常路的饿了么,今年却在“秋天第...
01 品类是基础什么是品类?品类是指消费者对相关信息的归类、存储、命名。对于商业的价值在于归类、存储、命名。一个命名就是一个分类,一个分类就代表了一种消费的需求,归类、存储、命名,直接影响到消费者购买的...
近期,国内游戏买量掀起了一阵“热血江湖”风。DataEye-ADX数据显示,截至17号的近7天中重度素材榜前2均是“热血江湖”IP产品,分别是恺英+贪玩的《全民江湖》和三九的《热血江湖-怀旧版》。实际上,这两款产品已经...
众所周知,价格是品牌战略子配称中唯一产生收入的,其他都只产生成本,可以说价格策略就是设计品牌盈利的顶层设计。从战略层面看,价格是品牌给业务设定的战略目标,从商业层面说,价格是商业能否完成闭环的终极条件...
一、不是贩卖产品,而是激发需求当看到下面这幅图片的时候,你会想起什么?从左到右6种产品形式,代表了同一需求下的6种满足方式:白瓶水波纹(大众绿棒子型)左二异形瓶(夜店型)易拉罐(便利店型)橡木桶(酒窖自...
上周1个认识很久的消费品客户,告诉我不做小红书了。根源在于发现平台的投放成本越来越高,当时投放ROI在2左右,还能支撑去做,现在投放成本越来越高,再投下也没有太大意义。讲一下客户背景,从淘宝转战小红书,也...
上周1个认识很久的消费品客户,告诉我不做小红书了。根源在于发现平台的投放成本越来越高,当时投放ROI在2左右,还能支撑去做,现在投放成本越来越高,再投下也没有太大意义。讲一下客户背景,从淘宝转战小红书,也...
1.没有品牌意识,以为只要把产品做好就可以了如果企业还很小,或许是这样。可是企业要发展,进入更大的市场,就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑,就很难突破发展瓶颈了。2.把对品牌营销的 ......
作为一家有着百年历史的国际大企业,可口可乐的成功可以归功于产品和营销的成功。可口可乐的品牌营销在世界闻名,那么它的成功之处到底在哪呢?不妨一起来学习一下。一、广告的多样性、创造性。喝了那么多次的可口可 ......
一年一度的“五一”小长假又双叒叕到来了,国际劳动节又称“五一国际劳动节”、“国际示威游行日”,是世界上 80 多个国家的全国性节日。定在每年的五月一日。它是全世界劳动人民共同拥有的节日!街日来临之前,各大 ......
在经济逐步复苏的大形势下,无数企业摩拳擦掌,准备打好经济复苏这一仗。在此之前,行业巨头们做了表率——老乡鸡的“三百块钱发布会”、百度的“疫情地图”、小米10线上发布会等营销活动,都以纯线上的形式,为品牌 ......
自2014年开始,中国经济增速逐步放缓,国内防腐倡廉的力度加大,中国消费者开始奔赴海外特别是日本和欧洲购买奢侈品,这让中国奢侈品市场在某种程度上陷入困境。意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo的CEO Michele Nor ......
Ø 曾任婷美集团董事、总裁Ø 曾任广东格兰仕集团助理总裁、新闻发言人Ø 曾任广东名人电脑科技公司董事、高级副总裁、营销中心总经理Ø 曾任北京百龙绿色科技(集团)总公司高级副总裁Ø 曾任浙江顺时针服饰公司董 ......
【要点:营销贯穿了需求洞察,整体营造,推广传播,促成销售等全过程,就是与客户沟通的过程。在这个过程中,策划起到至关重要的作用。好的营销策划,必须是精准地捕捉消费者痛点需求,精准地品牌定位和塑造,产品形 ......
当数字化元素已经充分浸润在品牌与消费者的沟通之中,创新的营销技术为消费者带来更多优质体验,走心的广告拉近品牌与消费者的距离,而这背后,创新营销的想象力边界成为品牌最大的挑战。近期,有哪些品牌在不断突破 ......
说到2017年互联网最热的几个词,“小程序”必定是其中之一。6 月份指尖时代在头条问答里阅读量超过 4 万的答案,在当下显得更加振聋发聩。度过了上线遇冷,不被看好的低潮期,小程序正以看得到的速度迅猛增长,更被 ......
今年的品牌营销脑洞特别大,一下子全部放飞自我了。各种新奇点子层出不穷,追热点追得不亦乐乎。● 一镜到底的百雀羚百雀羚的一镜到底广告,引爆了社交圈。一时间大家纷纷讨论起百雀羚这个老品牌。业内人士聊创意聊 ......
品牌营销,是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社 ......