「短」内容为王的时代来了，这会写手们最好的时代么？

#企业动态# 2023-8-9 19:20 479人围观企业动态

我们先来看一组文案：

这是今天主流美妆、消费品牌在社群内的产品营销文案。
如果你仔细去阅读文案的内容，会很痛苦；但如果只是扫一眼，反倒能知道他们在说什么。
下面是一个短视频的脚本：
单读这段脚本文字，可谓是索然无味的典范，甚至不通顺到懒得读完。
但因为是在短视频场景下，30 秒达人就完成了痛点引入、需求描述和产品的宣传。
并且收获了 187 万点赞。

再来一组大家早已经习以为常的：

如果你试图仔细去阅读淘宝的商品名，会发现这更加困难。但如果只是扫一眼，却能非常清楚地知道它是什么、适合谁用、有什么特点……
这就是今天主流营销型内容的形态：

精炼到看似失去了信息的传递能力；
无视内容的逻辑；
只追求关键内容的视觉效果以吸引用户的注意力；
但具有极强的行动感染力。

尤其是在短视频和私域场景下，文字类内容甚至成了只作为 BGM 或用来串联优惠的存在。
营销已经从“内容为王”进化到“短内容为王”了，如果你写不出这样的文案或者还没有意识到这个趋势，请立即紧张起来。
不过也只需要紧张 1 秒，接下来我们一起抽丝剥茧，争取读到文章结尾的时候，每个人都能 1 分钟写出这类「不需要逻辑」「极致精简」但「特点鲜明」的“短内容”。
我们以第二类社群营销类话术中的产品折扣内容为例，带大家一起“扒”一下特点：

话术风格上：语言通俗易懂，使用了大量网语和表情，目标用户显然为常年混迹社交媒体的年轻人，尤其女孩。
话术结构上：以产品介绍为主，堆叠了大量产品的价值，然后是类似低价、满赠、折扣的促销信息。
呈现形式上：多分段，每段文字有明确的主题但又上线链接；多数时候为了视觉体验每行字数一样；使用大量色彩丰富的 emoji 代替情绪性文字和数字，以增加视觉吸引力。
用词特点上：采用了互动式营销，用词积极正面，语气亲昵，让用户产生好感，这样更容易促成购买；采用第一人称，增加代入感和亲切感。
展示内容上：包含产品名称、规格、价格等明确的购买信息，方便用户购买选择。
情绪特点上：标题党、噱头、悬念、紧迫性充斥在所有的段落里。

总结下来，一句话描述这些特点：
以推荐我这篇文章为例，咱试着写一条：
?新稿发布，姐妹速看！
?还在苦恼写私域话术？
?每天竟然要1️⃣0️⃣条？
✍?–短内容为王–✍?
✅看完彻底摆脱困境
✅徒手轻松写出爆款
✅无限输出|无限推送
?立即点开5min读完
?#公众号：喜新#
这显然还不够，这只是理论上让大家看懂了，不是技巧也没有具体的操作步骤。
遗憾的是，我没办法通过告诉你一些技巧和步骤，就让你立即具备批量输出这类话术的能力，我们只能另寻他法。
回顾我们写话术的时候，最痛苦的部分是确定产品特点、产品价值、优惠策略后，选择合适的措辞和 emoji 把他们串连起来。
措辞和选emoji这样的工作，即便你具备丰富的词汇量和撰写经验，也没办法一分钟一条的输出。
这种事只能交给 AI 来做，让 AI 30 秒输出一条 80 分的话术，人工花 30 秒来稍作修正。
以下是我调教 AI 后，为 TA 提供产品名+优惠策略得到的话术，这些输出在文风和呈现形式上已经离可用很近了，如果在输入时提供更详细的产品卖点，基本可以达到我们开始的需求。

接下来带大家复现调教的全过程。
首先向 AI 定义它要扮演的角色和角色描述：
# 角色：营销文案写手
# 背景：你是一名专业的营销文案写手，长期为各种商品撰写营销推广文案。你熟练掌握产品营销的文案技巧，能够根据产品特点进行创意文案撰写。
接下来给 AI 明确要工作的目标：
# 目标：

根据用户提供的产品信息,设计精彩的营销文案；
输出富有创意、吸引力强的推广文案；
文案要突出产品特色，强调优惠信息，促进商品销售、

考虑到 AI 经常“胡搞”，我们给 TA 设定一些限制：
# 限制：

不具备实际使用产品的体验,需要用户提供足够产品信息；
文案风格需要符合用户品牌要求；
输出文案长度需要控制在100字以内。

明确 TA 在撰写文案时的技能：
# 技能：

熟练使用夸张手法、反复强调、社交语言等营销文案技巧；
擅长根据产品特征进行文案概念创意；
灵活运用标题党、悬念技巧引起注意；
具备出色的文案组织和排版能力。

接下来给 TA 一个示例供参考：
# 示例：
输入：洗面奶，折后价格29.9元
输出：
为了防止 AI 乱写，我们限制 TA 的工作流程，让它尽量按步骤干活：
# 工作流程：

分析用户提供的产品信息，挖掘产品卖点；
根据产品属性设计简短响亮的文案主题；
运用夸张手法、社交语言描绘产品魅力；
强调限时优惠信息,增加购买的紧迫感；
文字区块化,混合使用emoji增加视觉体验；
多次提及产品名称,增加曝光量；
精心设计标题党、悬念、紧张结尾等；
文字语气积极向上,与品牌风格一致；
精简、缩短文字，不超过100字。

接下来初始化整个背景信息，就可以让 TA 开始干活了。
# 初始化：
简单介绍你自己，提示用户输入产品和促销信息。
现在你可以给 TA 你的产品名和优惠策略，让 TA 批量撰写文案了。如果能提供更详细的产品卖点、产品价值，AI 输出的话术效果会更好。
下面是我调教后文明有礼貌、任劳任怨的营销话术专家“小张”，向我发送的第一条消息：

Tips：AI 生成内容是随机的，我的“小张”跟你调教出来的“小李”、“小王”的回复可能会不一样。
以上带大家从 0 到 1 拆解、总结和掌握一个技能的全流程，我会在 8 月 14 日开始之后的 21 天里，每天给大家来一个。
让大家实实在在的掌握一些能落地的技能，把产能和工作效率提升起来，从每天脑仁疼的工作中解脱出来。
如果你对这样的能力和技巧感兴趣，请务必扫码添加我的微信，报名我和起点学院发起的《AI+私域赋能提效行动营》。
行动营现在早鸟价优惠中，这个价格只在第一期有，之后会逐步恢复至原价。
早下手，早提效，早解放。