背景：因我所在的项目组，在发展过程中根据业务需要，我们也陆续研发上线了两款小游戏，阅读我过往文章的读者可能了解，我在游戏公司工作过几年；因此，产品内这两款小游戏就由我负责并策划落地；当然，我们的项目主...

电商618刚过去不久，但货架电商（如天猫）同比增长仅5.4%，低于当月全国网上临售额同比9.8%增长。而与此同时，对于天猫商家也传来2个消息，第1个消息是：第2个消息是：如第1点后续成真，这让原本就内卷的天猫商家几...

一、行业背景：私域运营发展阶段年初，企业微信团队负责人黄铁鸣公布了一组2022年度数据：运用企业微信的真实企业与组织总数升至1200万家，每天至少服务着5亿用户。过去一年（2022年），企业通过企业微信运营私域的...

运营出彩在“奇”和“巧”。你多知道一个运营的玩法/小技巧，你就可能多一条快速拿到结果的捷径。接下来我列出的 20 个技巧，是大家在做私域运营过程中一定会用到或者用上一定会很爽的玩法。一、个企双加如果你的企...

在整个电商大环境下，从数据加密到商家引流受限以及各种店铺处罚机制，各大平台都在限制商家的行为和流量。而商家在淘宝直通车推广和抖音投放花钱获客的成本攀升，并且无法触达用户形成复购，在算法上还一定程度上分...

随着直销的推进，汽车零售金融也在跟着变化。直销的话题也有些日子了，很多公司也都做了一轮试水了。在这过程中，每个转型的公司也都意识到，这不单纯是业务流程的转变，服务对象的转变，它的背后藏着很多我们需要解...

一、客户生命周期对于一般To C/低客单价业务来说，客户基本无需跟进就能够自主走完交易流程，但是对于To B和高客单业务，由于客户的决策周期变长，客户的流转阶段也会变长，以SaaS软件售卖过程为例，过程如下：图片...

看了雷军2023年的最新演讲，给了我很大的触动和启发。雷军在演讲中谈了自己在大学时的思考和经验，带我们一起再次走进他的心路历程。他的这种分享能够建立信任，拉近距离，引发共鸣。让对他陌生的人变得熟悉，让熟悉...

提到蜜雪冰城，或许你瞬间想到的不是产品，而是一个头戴王冠、手握冰激凌权杖、身体圆滚滚的“雪王”，行走在大街小巷的“雪王”早已使蜜雪冰城的品牌形象深入人心，雪王IP与蜜雪冰城的营销紧密相关。近日，蜜雪冰城...

平平无奇的洞洞鞋，在今夏又意外爆火。所谓“洞洞鞋”，就是一类鞋身宽大，用橡胶一体成型制作的鞋子的总称。因为鞋面布有许多大气孔，因此被大家称作为“洞洞鞋”。今年4月，洞洞鞋鼻祖Crocs在淘宝的销售额高达7964 ......

谁能想到，“男色营销”正在成为品牌界的新流量密码。近日在抖音平台，由茶饮品牌推出的猛男变装话题，累计已获得20多亿次的曝光。这批视频的主人公，大多都是高颜值的肌肉男，他们手捧奶茶姿态各异。但无一例外，都 ......

没关系，你可以在不更新的日子里在除了长视频平台之外的每一个地方追剧。在微博有剧中角色线上陪聊，在抖音能看到拍摄之外的现场花絮。不喜欢剧集发展也没关系，在B站，你能看到更多的开放式剧情。当代追剧，文娱的 ......

这段时间，一直在公司的营销项目上，那我们从今天就来说说营销相关的话题。营销一直是各大公司或企业产能提高的一个关键发力点，在这方面，我也是蹒跚学步者，也在努力学习中，我将工作中涉及到的一些内容提出来，欢 ......

一、线索的由来自从零售行业在互联网崛起之后，所有消费行业都想从线上获取更多客户并在线上成交。但有一些行业很难复制零售行业线上获客到成交的路径，比如汽车、房产、装修、婚庆等高客单价行业，其主要原因是用户...

最近很多朋友应该都注意到，在微信的「搜一搜」页面上，新增了一个名为「问一问」的板块。有人将其比作微信版本的知乎，但我觉得它比知乎更强大。背靠微信这个庞大的生态体系，完全不愁用户和流量，只要做得好机会不 ......

未做小红书前，我一直做品牌策划相关，从事品牌调研、广告语撰写、项目提案等内容，接触的品牌几乎是区域或行业龙头品牌。当时公司策划项目也是50W起，这都不包括广告费用，久而久之就会产生一种错觉，拿不出50W策划...

微信上线了问一问，目前有很大的流量红利，等于白送的流量入口。所以最近关于微信问一问市面上有各种收费培训的课程，我看到很多人都去付费了。基于此，我和大家免费说说，关于微信问一问有哪些好处和机会。一、问一...

无论对于品牌和个人创作者来说，小红书的行业月报提供了强有力的工具，可以帮助他们更好地理解市场，并制定出更有效的策略。先说说为什么小红书官方每个月都会有行业月报，在我看来，主要有三点：一个是了解赛道趋势...

五个月前，微信公开课PRO・微信之约直播开讲说到：微信“搜一搜”团队推出了一个新的功能——“问一问”。起初没有多少人注意到这个消息，因为届时大家最关心的就是视频号、直播、企微几个关键的更新。谁能想到，直...

一提到用户运营总是避不开一个话题，那就是用户体系的搭建。它关系到用户分层、用户激励、用户粘性，用户忠诚度、最终是用户生命周期价值。在着手搭建适合自己业务场景的用户体系之前，不妨看看业界的扛把子是怎么玩...

小红书入局本地生活这件事在今年已经被讨论地沸沸扬扬，我却一直没有发声。因为小红书过往在各个赛道的动作实在太多，但大都是虎头蛇尾，一番讨论过后便偃旗息鼓销声匿迹。对于这次本地生活我也是抱有观望的态度，想...

最近，因为和中国邮政联名开店，蜜雪冰城又被年轻人疯狂玩梗。在小红书上，蜜雪冰城也主动用了“雪雪我啊，瞒不住了”这样的文案，来回应网友的调侃，单条笔记点赞达到8.7万，加上用户乐意将蜜雪冰城和瑞幸组CP，因...

私域是一个极其复杂的业务，我们不能预想到所有的业务卡点和坑。但这并不意味着不需要做顶层设计。大部分半途而废或者跑偏了的业务，都是因为在没在业务开跑前做好盘点和目标定位。一个必须要想清楚的话题：我们为了...

微信出了「小绿书」，今日头条上了「发现」，都是双列图文的形式。有人说：这不就是小红书吗？左图微信「小绿书」，右图今日头条「发现」一个内容平台最终是什么样，是由生产、分发、消费共同决定的。微信和今日头条...

最近我所在的公司成立了网销部门，专门用来开展SaaS产品的月付模式。公司针对单价相对较低的2款热销产品进行月付模式的尝试。一、SaaS产品的月付模式是什么顾名思义，SaaS产品的月付模式是客户以月付的形式对SaaS服...