OPPO的高端之路被“折叠”了？

#媒体热点# 2023-12-13 14:05 241人围观媒体热点

做者 | 池细雨
编纂 | 趣解贸易
“2027 年，环球合叠屏脚机出货量将超越 1 亿部，正在下端脚机市场合占份额将达 39%。”Counterpoint Research 正在《中国智妙手机下端市场利剑皮书》中猜测，环球合叠屏智妙手机出货量将迎去微弱增加。
假如根据那个数字，今朝合叠屏出货量前几名的厂商可便“赚翻了”，仿佛只需做好合叠屏，曲板机以至能够躺仄。但究竟实的是如许吗？

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克日， oppo表态2023年巴黎国际拍照艺术展，正在现场民宣了其取哈苏结合挨制的2024新一代超光影影象体系，下一代影象旗舰Find X7系列将尾收拆载。但惋惜的是，正在影象功用遍及壮大的下端机市场，OPPO那一预热动静仿佛并已激起太洪水花。
“那是一个好故事:购没有起哈苏相机，能够用购脚机的价钱购到哈苏结合的影象体系，那十分有引诱力。可是，假如OPPO那款曲板机的价钱靠近苹果大概华为，我毫不会特地为了一个影象体系选购它，究竟结果华为的影象功用也曾经很壮大了。”一名深圳的UI设想师分享讲。
那位消耗者的观点并非个例，比拟于曲板机，OPPO比年去最被生知的仍是下端合叠屏机型。
本年8月战10月份，OPPO前后公布了OPPO Find N3 Flip、OPPO Find N3战OPPO Find N3典躲版。几款重磅合叠屏脚机，也为OPPO获得了没有错的下端机市场成就。正在方才已往的“单11”，OPPO Find N3 Flip正在天猫战拼多多的小合叠品类销量中得到冠军，OPPO Find N3正在抖音的合叠屏贩卖额中得到冠军。
但虽然云云，已经被市场诟病“下价低配”的OPPO，实能完成“得合叠屏者得全国”的止业预行吗？

01.下端机市场，没有再只是“众头游戏”
已往，下端智妙手机市场不断是“众头”的游戏。中国市场由苹果战华为主导，环球市场则是苹果战三星；但是现在，止业格式正正在静静发作改动。已往三年，其他国产安卓脚机厂商接踵进军下端范畴，已正在那块发天撬开了一讲漏洞。
“若要没有落伍于第一阵营，规划下端已成为海内脚机厂商的必经之路，”一名止业人士阐发讲。国际数据公司（IDC）最新数据显现，本年两季度，中国卖价正在600美圆以上下端脚机市场份额到达23.1%，比拟2022年同期顺势增加3.1个百分面。
2023年上半年，苹果取华为正在中国600美圆以上的下端智妙手机市场别离占有67%战15.6%的份额，OPPO以4.2%排名第三，松随厥后的小米、光彩、vivo别离是3.7、3.2%战3%。

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值得留意的是，正在下端机市场，合叠屏是当之无愧的止业“新辱”。
2019年2月，三星Galaxy Fold正式公布，创始了合叠屏脚机赛讲；松随厥后，华为也公布了旗下尾款合叠屏脚机；2021年，OPPO尾款合叠屏产物OPPO Find N也应运而死。“各年夜脚机厂商散焦收力合叠屏，其深条理缘故原由是脚机本身的开展趋向。”寡诚智库初级阐发师王彬暗示。
现在，从市场数据去看，OPPO仿佛是押对了趋向，当前国产合叠屏已成为支流。CINNO Research 数据显现，2023 年上半年中国市场合叠屏脚机销量同比增加72%，成为智妙手机独一顺势增加的赛讲。按照国际数据公司 (IDC) 的猜测，2022年至2027年间，合叠屏脚机出货量的复开年增加率 (CAGR) 将到达27.6%，环球市场份额估计从1.2%上降至3.5%，而传统智妙手机市场正在同期的复开年增加率仅为2.1%。

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凭仗着已往两代合叠屏产物，OPPO正在中国下端市场开端站稳。本年前三个季度，中国合叠屏脚机市场中，OPPO以17.9%的市场份额占有第两位，仅次于华为，此中，OPPO Find N2 Flip以13.1%的市场份额，位居小合叠屏脚机市场第一。
按照IDC的统计数据，像Find X6系列战Find N2&Flip系列一度让OPPO正在600美圆以上下端市场份额进进到前三，那也燃起了OPPO借助合叠屏打击下真个自信心。
今朝，OPPO已将眼光瞄背外洋，旗下Find N3是OPPO尾款正在外洋登岸的年夜合叠屏脚机产物，将于10月尾到11月中下旬，连续正在亚太、北亚、中东非、推好地域公布及贩卖。
OPPO尾席产物民刘做虎以至暗示，年夜合叠屏产物出海意味着“背三星倡议片面合作、应战三星”。

02.仅靠合叠屏，OPPO撑得起下端条线吗？
OPPO不断履行的曲板旗舰+合叠屏旗舰的“单旗舰战略”，现在看去合叠屏已成为下端主力。
不外，固然合叠屏协助OPPO正在下端机范畴翻开了一个口儿；但仅靠合叠屏，OPPO能够正面临抗三星等一寡众头吗？OPPO正在下端曲板机圆里的表示又怎样？
OPPO下端曲板机次要指的是OPPO FindX系列，今朝OPPO民网上，OPPO FindX6 Pro卖价6999，OPPO Find X6卖价4799。而正在本年天猫单十一4000-5999元竞速榜上，那两款脚机均已上榜。

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从交际仄台的批评去看，OPPO下端曲板机的批评也批驳纷歧。以OPPO Find X6为例，网友吐槽的槽面年夜多针对其绝航才能、脚机重量、性价比和屏幕硬度等。

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Find系列不断以去皆是OPPO打击下真个主挨产物。此前，OPPO公布的打击下端道路的OPPO Find X2系列，不外正在其上市后没有暂便年夜幅贬价1000元。
当前的海内下端脚机市场曾经白海翻滚。2022年，中国下端脚机销量占到了团体市场的26%以上，价钱战也正在悄无声气当中挨响。
如光彩此前的新机V Purse初次将横背年夜合叠屏脚机的价钱下探至5999元，降落正在市场圆里的反应非常较着。以光彩的合叠屏为例，2023年7月-8月的删量市场中，光彩的Magic V2存量用户增加快速占横背年夜合叠屏脚机删量市场的31.3%。

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10月份，华为、苹果战小米，从三个维度对OPPO停止了一场片面“围歼”。小米14从4000元价位背上打击，苹果齐系产物正在单11时期间接放火1000到2000元，从5000到9000元价钱区间停止支割，华为Mate60则正在6000元价钱档“远远抢先”。
正在此布景下，仅依托合叠屏收力下真个OPPO仿佛隐得有些强势，正如一名用户正在OPPO推行视频下圆婉言，“实会有人6000元以上购OPPO吗？”而那不只是OPPO一家的困局。以京东6000元以上脚机排止榜去看，前10名皆是苹果脚机，国产脚机均没有正在其列。

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03.OPPO易走下端路？撕失落标签靠手艺
正如前文所述，OPPO正在挨制下端机品牌心智的路上另有很少一段路要走。
对OPPO而行，它恒久以去的年青化定位战主挨三四线都会的道路，皆是品牌迈背下端战局的应战。固然OPPO下端机定位新商务人士，但用户心智非一晨能构成。
对此，OPPO念要改动呆板印象的决计也“溢出屏幕”。比如，正在Find X3系列公布之际，OPPO约请到了姜文做新旗舰机Find X3的代行人；OPPO Find N3请的“机主代表”是终年低调的胜利人士王石。经由过程一系列的品牌宣扬操纵，OPPO仿佛期望以此革新市场对OPPO中低端道路的印象。

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另外一圆里，下端机消耗者关于脚机的隐公宁静性、手艺露量也更加垂青。而正在那圆里，一名知乎用户曾指出，由于过于信赖OPPO账户的宁静性，正在绑定了宁静脚机、宁静邮箱，也出有走漏任何考证码的状况下，匪号者仍是沉紧变动了脚机号、邮箱号，得到悲太账号所绑定的数据。

图片滥觞：知乎截图

今朝，OPPO正在下端战局中，取苹果、华为之间仍存正在手艺壁垒。今朝，OPPO Find N3的VIP形式，商务人士垂青的隐公功用，正在险些齐自研架构的华为、物理熔断机造的三星、下强度封锁死态减稀的苹果上皆各有表现；并且，OPPO的芯片“物理防备”正在实践体验中会被几用户承认借属已知。
死态体系圆里，正在智妙手机下端市场上，OPPO ColorOS的市园地位可谓“前有狼、后有虎”。体系硬件圆里，苹果自力研收的IOS，其刁悍的才能早已被全球的用户分歧好评所考证；而华为正在AIoT上的规划也由去已暂，假使其鸿受体系取ColorOS一较高低，输赢坐分。
手艺战死态恰是影响将来开展的枢纽身分，决议了少周期合作能否具有劣势；OPPO正在那两圆面貌前借仍存正在不敷。
那末，像OPPO如许的国产脚机厂商怎样正在下端机范畴走出本人的一片六合？
正如Sandalwood中国区CEO孙开正在承受媒体访道时所道：“下端出有捷径可走，需求连续下强度的投进战耐久的计谋耐烦，终极正在末端财产成立枢纽环节的话语权战尺度界说才能，正在消耗者心目中成立心智共鸣，同时环绕从产物到效劳的消耗者体验下足工夫。从市场合作去看，中国品牌实在曾经正在4000-6000价位已取苹果构成比武；而正在6000+苹果的要地，国产厂商也经由过程充足差别化的合叠屏产物到场进进了超下端市场，以是仍然布满期望”。
不成承认，当前海内下端机市场仍然是众头的全国；而如OPPO那般晚年走“乡村包抄都会”战略的海内厂商念要翻身顺袭，霸占消耗者心智固不成少，但久远去看，仍然是“得手艺者得全国”。
参考材料：
1、《OPPO合叠屏，没有卖挨工人？》，科技新知
2、《OPPO下端脚机新目的：战三星掰伎俩》，财经纯志
3、《谁会是苹果下端机的最终应战者？》，金融时报中文网
4、《苹果联脚华为，把OPPO冲到了第六》，陆玖贸易批评

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