抖音+清华发布:短视频与城市形象研究白皮书(全文)

第2113期文化产业评论

抖音用户数量的攀升让短视频成为了城市形象的新窗口。重庆、西安、成都、南宁、正定等城市借助短视频作品快速传播了时尚、有趣、美好的形象，其中，重庆的城市形象短视频数量达到了113.6亿的播放量，西安、成都的城市播放量也达到了80亿。城市音乐、本地饮食、景色景观、具备科技感的设施成为了这些城市在短视频传播的主要符号载体。短视频的趣味性、碎片化特征和用户在移动端上的使用习惯，进一步塑造了饱满、平实、贴近生活的城市形象。那么短视频在城市形象中海油什么新玩法、新思路、新形式？回复关键词“短视频与城市形象”可获得白皮书完整版。

来源| 头条指数

编辑| 李卓

正文共1047字 | 预计阅读时间3分钟

2016年9月抖音上线，截止2018年6月，抖音国内日活跃用户数量超过1.5亿，月活跃用户数超过30亿。在如此庞大的用户基础下，短视频已经成为了城市对外宣传的有效窗口之一。

城市形象在抖音短视频的符号载体可以总结为BEST，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类符号可以说是城市生活有趣、美好的集中体现。

从数量上，11个“爆款城市”的视频量超过了百万，尤其是重庆、成都等城市达到了200万个相关视频，短视频播放量也达到十亿、甚至百亿的量级。然而大部分城市的相关视频依然在低位，这类城市的传播潜力巨大，可以说城市形象的短视频传播已经成为了新蓝海。

在内容上，调查显示，地方饮食、景观景色与政府正面形象的视频更容易成为爆款。类似西安毛笔酥的单条视频播放量达到了5644万；张家口玻璃悬索桥达到1亿的播放量；长沙警察学院训练则达到了1.7亿。短短几十秒的短视频蕴藏着巨大的传播潜力。

当下，一些地方政府已经提出“视频拍抖音”的口号，鼓励居民加入短视频的UCG拍摄。政府搭台、民众唱戏已经成为了热门短视频的创作者特征。

总之，短视频传播在带动城市旅游、输出城市文化、促进海外传播等方面具备巨大潜力与优势。在政府在明确城市定位、强化城市特性、集中优势资源、重视城市管理、规划传播策略等顶层设计的条件下，遵从“对话替代宣传”“故事趣味替代信息输出”“演绎替代复述”“竖屏替代横屏”的传播规律，借力推进国际传播，促进内容多元化，传播更健康、美好、有趣的城市形象。

以下是白皮书全文：

短视频与城市形象研究白皮书