CEO被免职，小作文事件持续发酵，热搜背后东方臻选的问题在哪里？

#媒体热点# 2023-12-19 12:38 275人围观媒体热点

来源|视听观察
近日，关于东方甄选的讨论持续不断，就在12月16日，一则关于东方臻选CEO被免职的消息，再次冲上的热搜。

东方振旭CEO被免职，“小作文”事件持续发酵
12月16日有网友曝出了东方甄选在抖音上的CEO免职通知。

不过有眼尖的网友表示：发现通知没盖章，首行没有退两格，落款也不是公司名称，总之通知的格式不太对。从这里也可以看出来，东方臻选的粉丝读书是真的多，这届网友确实不好带啊，太难了！
不过这也说明了一个问题，那就是总有人需要为东方甄选“小作文”事件负责，而现在出来的结果就是：东方臻选CEO孙东旭被免去职务。
实际上，作为一个直播带货的MCN机构来说，董宇辉就是其台柱子，是公司的千里马，是撑起了东方甄选销售半壁江山的顶梁柱，是难得一见的超级个人IP。
从即将倒闭的新东方到成为带货顶流的东方甄选，董宇辉在新东方的蜕变过程中发挥了极重的作用，可以说它是以一己之力让整个新东方走上了直播带货的道路，从而变为东方甄选，最终公司起死回生，股价不断上涨，成为了业界传奇。
顶级头部主播是稀缺且难以复制的；而CEO的管理职位找一个好的职业经理人是可以取代的；背后的文案团队在招聘网上都有千千万万可以选。所以对于一个直播带货公司来讲，孰轻孰重很容易看清。
随着“小作文”事件持续发酵，东方臻选频繁登上热搜，这背后究竟是什么原因呢，粉丝会怎么看，主播怎么想，管理者又该如何破局呢？

董宇辉并不是一个超级主播而是底层人民的希望
首先我们要了解一下，为什么粉丝喜欢董宇辉，到处为期打抱不平。
董宇辉有一个很奇特的点，那就是合眼缘，东方臻选有众多的主播，但是合眼缘让观众喜爱的主播就董宇辉一个。这个东西说起来有点玄学，也没有具体的数据支撑。但是正是这一点，也让成为董宇辉顶流主播，成为难以复制的存在。
董宇辉出生于陕西渭南是一个典型的小镇青年，它是一个通过自身努力学习知识，改变自己命运的典范。
在电商直播火爆的当下，各种电商直播的方式都有，有疯狂叫卖套路演戏的；有疯狂压价限时特卖的；有拼命搞怪说学逗唱的；有疯狂送礼特价秒杀的；总之你想到的想不到的都会有，但是唯独没有董宇辉这种流派的。
董宇辉表面上是卖货，实际上是在做教育。粉丝听讲的同时，顺便买点货支持一下老师。别人带货是纯粹做生意，董宇辉待会变成了教育公开课。
他身上有一股强大的力量。他让无力者有力，让悲观者前行。他让很多愁苦迷茫无望的人看到了一丝曙光和希望。他的成长经历给很多孩子的人生种下了一颗读书有用的种子。
在董宇辉身上体现出了一个普通家庭的孩子靠学习靠努力也能落落大方。他本身就是一个优秀的人，是很多人心中的一道光。
我们不能神话一个人，但是相信董宇辉代表了一群人。

超级IP难以复制，没有超级IP的机构不是好的电商直播公司
很多人只看到了董宇辉的经济价值，而忽略了他的社会价值！在一定意义上，董宇辉不只是东方甄选的主播，他还是这个社会的正能量！
董宇辉已经成为一个现象级的IP！
能够带货的主播千千万，但是能够获得央视认可，与央视主持人同台侃侃而谈，能登上央视舞台表演的主播，能在央视上展示自己成长历程与人生感悟的主播，真没有几个！

董宇辉是文化传播者，青春的样板，孩子的榜样，百姓心中的一束光，行走的正能量。网友司空断流表示：“董宇辉之所以会越来越顶流，从某种意义上讲，他在引领和扶正整个中我们的价值观”!

有朋友这样评论董宇辉：善良如水，人品如山，才华如玉，不慕名利，不忘初心，身体力行，厚积薄发，带动全民读书，向善向上，厚德载物，挽救了出版业，推动了旅游业，助力了农业，深耕了教育业，反哺了家乡产业。
所以说，董宇辉这个时候并不仅仅是一个人，他是许多人心中的偶像，是代替他们实现了理想，是许多人以后奋斗的榜样。

对于董宇辉有很多网友评价，摘录几段：
与其说董宇辉是超级IP，还不如说董宇辉是底层人民心中的白月光，他是我们，我们都是他。粉丝捍卫的都是自己心里那份光。

定位问题，传统教育公司的旧制度难匹配MCN公司新业务
见过别人拆台的，但是从来没有见过拆自己家台柱子的，东方甄选之所以会发生“小作文”这样的事件，更准确地说是他们没有清楚自己的定位问题。
一句话：定位不对，一切白费！
谁能说清楚东方臻选是什么公司？有的人说它是电子商务公司，但它其实并不是传统的电商公司；有人说它是直播带货公司，但是他们并不完全理解直播带货公司。
而东方臻选去掉起外在的壳子，究其本质是一家MCN经纪公司。 ;但是问题是：它从来也没有觉得自己是一家MCN经纪公司。
如果是MCN公司,自己公司的头部达人或者主播，一般都是拿最高薪甚至做大股东，有巨大的一个团队专为其服务。这与传统的企业的管理制度完全不一样。
东方臻选实际上做的就是MCN公司的事，他们利用头部IP，开了几百个账号，培养几百个中小主播带货。但是由于以前新东方积累下来的经验和制度，有着传统企业管理思想，并且这个由于惯性势能没有改变过来。
因此像董宇辉这种给公司带来50%以上收益的超级主播，竟然不能名正言顺地拿走本该属于他的荣誉和金钱。在他们这种传统体系里，是有等级、有职位，有技术骨干、管理职级的，所以董宇辉总是遮遮掩掩地说自己相当于高管待遇。
MCN公司的业态本来就是非常多的个体单兵作战，如果没有超级IP，这个MCN公司怎么做也不大。但新东方这样的企业他们不会这么看，他们会觉得自己管理好自己，可以复制董宇辉的成功，自己供应链整合的好东西价廉物美，所以他们珍惜超级IP。
东方臻选还在套用旧制度关系新的生产力，这就必然产生矛盾。这就像周星驰电影《九品芝麻官》里面：你不能用明朝的尚方宝剑来斩杀清朝的官。

自己人不清楚，但是你的竞争对手一定了解董宇辉价值
见过别人拆台的，但是没有见过别人拆自己台柱子的，说实话任何一个公司都不会这么做。如果东方甄选团队认识不到董永辉的价值，那么他的竞争对手一定会知道董宇辉的价值。
当前全国各地的上百家的媒体都前往潼关抢第一手消息，也有不少大公司前往挖人。据说京东直播有HR的副总裁，甚至刘强东直接飞到董宇辉的老家潼关借考察旅游之名，实际上就是开始挖人。
12月15日下午，罗永浩在微博发文喊话董宇辉。罗永浩称，在个人积累和时代机遇刚好契合迸发巨大能量的宝贵时刻，真的没必要再浪费生命去打工了。“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”