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来源|4A广告圏 年末了。 如果要圈主从中总结出一个今年最带“显眼包”特色的品牌。 那我必定提喜茶。 实在是太离谱了。 我就没见过这么爱联名的卷王。 倒不是说像瑞幸、好利来之类的不卷。 但喜茶真的太离谱了 就比如我今天早上冲浪的时候,突然刷到的喜茶和loopy的联名。 和喜茶的往常联名一样。 联名内容基本是冰箱贴啊、玩偶啊、以及我们女明星的可爱杯子设计。 但当刷到的时候,圈主还是会小小低声一句: “起猛了,喜茶和我们女明星联名啦!!!” 杯身设计 冰箱贴 玩偶 网友自制DIY 不过发布时间还是有点晚。 如果是在几个月前的话,赶上loopy表情包大火,热度应该比现在要高一点。 同时loopy也挑设计,有些角度做出来,不是很能保证设计出来的成品会很好看。 而在官宣联名的下方,也有友友吐槽喜茶天天联名,但没有多花心思在做茶上。 这个确实...... 前一段时间,喜茶刚刚与景德镇中国陶瓷博物馆合作推出了一款「佛喜茶拿铁」。 ▼ 选用的合作对象,是前一段时间在网络上,因为表情写满“无语”和“嫌弃”,而获得无数人精神共鸣,让其在互联网上,迅速爆火的“无语佛”。 ▼ 联名挺新奇的但是味道并不好喝。 后面因为涉嫌违反“禁止以宗教名义进行商业宣传”的规定,产品全面下架。 ▼ 根据《宗教事务条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传这还不到一个星期,又要上新的联名了。 咱就是说,你们喜茶别太卷。 上半年和FENDI联名,成了茶饮联名里的现象级存在。 后面《芭比》大火,趁势推出芭比联名。 紧接着开设以“茶”为主元素的门店,方便吸引更多口味爱好者。 后来去纽约开店。 得,果然是赚到钱了。 搞联名、入新赛道、开新赛道是为所欲为。 没想到在纽约竟然也有那么多人买。 真是恭喜。 不过从喜茶的品牌动作来看,不管是搞联名还是开发新领域,本质上还是在不断寻找品牌增量的同时,不断拓宽品牌的影响力。 但中间有好也有差,咱就是说,喜茶能不能在搞新产品的时候,顺便把口味也搞得好喝一点啊.....最近的新产品口味真的不太好喝(对不起)。 文章来源:“4A广告圏”,未经允许不得转载。 文章代表作者观点,版权归原作者所有,热传平台仅提供信息存储空间服务。 |
2024-09-18
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