年入过亿的抖音“叔圈顶流”上位，画风太野了！

#视频直播# 2023-12-19 23:04 327人围观视频直播

来源 | 顶尖广告
宇宙的尽头是铁岭，明星带货的尽头是停播。
前段时间，“大批艺人已停播”的话题火上热搜，曾经扎堆涌入直播间的明星，正在纷纷逃离直播间。
流量退潮，直播带货“熄火，这些明星该何去何从？
未雨绸缪的他们，开始盯上中老年顶流“秀才”的宝座。

01
顶流网红秀才“塌房”了，但是江湖上依然流传着秀才的传说。
那个摆几个害羞pose，专注对口型假唱，灌心灵鸡汤的男人，凭借一己之力撼动整个大妈圈，成为千万大妈的精神信仰。

图源：抖音

和叔圈顶流“一笑倾城”打pk，可以掏空一个省的养老金，吸金能力让人望尘莫及。
秀才“消失”后，外形更佳、演技更好的明星们试图填补这一块市场空白。
最近，有网友发现，曾经的白月光男神竟然成为了秀才分才。
视频中，偶像帅气模样不改，但是画风大变样。
他深情地看着镜头，紧接着上演伤痛文学。
“你这辈子最爱的人，是上辈子最爱你的人，来的都是债，要还”。

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时而化身人生导师，用极其真挚的口吻教你如何成为一名优秀且幸福的女人。
“女人要保持忙碌，它是世界上最便宜的药”。

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“女人的幸福，是拥有一个懂自己、爱自己的人”。

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偶尔又切换情感专家，教你如何经营美满的家庭。
“不要过度窥探你的老公，好的婚姻都是各过各的”。

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把家庭、爱情视为女人的一生最高追求，这些传统甚至有点封建的观念输出，显然是为中年大妈们量身定制。
在深情精湛的表演和细腻煽情的鸡汤文学下，一个历经沧桑、善解人意的女性知音形象跃然纸上，令大妈们感动不已。

评论区成为大妈们的情绪树洞，纷纷聚集在这里诉说现实生活中无人过问的心事。
虽然表演形式略有不同，但抓住了秀才情绪营销的杀手锏，提供陪伴和情绪价值，精准狙击中年大妈的靶心。
果然是长江后浪推前浪，一代更比一代强。
攻占中老年市场，从中瓜分一杯羹，明星们的野心藏不住了。

02
一个秀才倒下了，千千万万个“秀才”正在崛起。
明星转型情感博主，并不是个例。
娱乐圈第一神团飞轮海成员辰亦儒，社交账号也出现了“秀才”人传人的现象。
比起“四阿哥”何晟铭，辰亦儒的视频运镜和特效更加酷炫，不变的依然是悲春伤秋的伤感调调。
“一本书看第二遍，只有新的感悟，没有新的结果，频频回头的人走不了远路”。

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不止男明星，女明星也加入了“秀才”阵营，主打一个轻舟已过万重山，满满正能量。
香港一代美丽女神张柏芝，入驻抖音掀起阵阵港风回忆杀的同时，也用自己的故事经历传递温暖和力量。
“如果这一刻你觉得很艰难，不要害怕，没关系，我们从头来过。”

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“小燕子”黄奕则摇身一变女强人，犀利点破成功的关键要素。

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以及王栎鑫前妻，在镜头前云淡风轻，展现单身妈妈的成长蜕变。

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从感情婚姻、为人处世到人生哲理，清一色的“微商文学”和表演方式，让光鲜亮丽的大明星变得十分接地气，宛如女性身边的知己好友。
不能说和“秀才”一模一样，只能说精髓把握到位了。

03
明星在社交平台上大谈“幸福”、“婚姻”、“人生”的感悟，转型走情感博主路线，背后是流量焦虑的映射。
以上这些明星有两个共同点，其一是曾经辉煌过，现在名气大不如前。
以转型最成功的何晟铭为例，一部《宫锁心玉》火遍大江南北，拿下过金鹰视帝，巅峰期戏约不断，一度是当之无愧的“顶流小生”。
其二是属于同一家mcn机构——遥望科技。
国内首家在A股上市的直播电商企业，和东方甄选、交个朋友一起被称为国内直播带货三巨头。
根据其官网介绍，合作艺人50+，主播达人100+，直播&短视频平台粉丝5亿+，月曝光量40亿＋。
丰厚的艺人资源，明星艺人主播的模式，是遥望科技的最大特色和优势所在。

图源：遥望科技

而如今，明星带货乱象丛生，假货横行、低俗表演、人设翻车、情怀耗尽等翻车事件层不出穷，明星主播带货能力参差不齐，给产品销售业绩和品牌形象都带来了极大的危害。
更有甚者，出现了明星使用AI虚拟形象，从替身演员进化到“替身主播”，使用小号字体标注“仅画面展示”，主打一个不露面也要把钱赚了，让网友大呼“诈骗”。

图源：抖音

与此同时，明星带货的惨淡业绩也频频引发关注。前阵子演员杜旭东直播带货闹得沸沸扬扬，拿着3.3万元的坑位费，最终只卖出64.9元，惨淡销量让商家气晕吐血。

图源：微博

随着信任关系的破裂，明星口碑的不断崩塌，直播带货的下半场，市场不再盲目追捧明星主播，观众也回归了消费理智。
更为重要的是，传闻国家层面加大监管和整顿力度，明星直播从“香饽饽”变成了“烫手山芋”，明星们自然选择“激流勇退”，逃离直播间。
昔日火爆的明星主播模式无以为继，再加上对直播带货行业深层监管的大趋势，对于遥望科技而言，毫无疑问是触及了业绩的根本。
数据显示，遥望科技2023第三季度营收11.81亿元，同比下滑4.39%；同期亏损达到2.42亿元，同比下滑351.86%。
明星直播带货折戟，有“MCN亏损王”之称的遥望科技不得不寻求新的商业变现，盯上了中老年网红的蓝海市场。
遥望科技根据明星性格特质和人生经历量身打造人设，垂直细分为情感向、励志向、职场向等等，攻略不同领域的受众群体。
同时自带粉丝流量的明星转型情感博主，也能助力遥望科技不断拓宽客群，试水新方向。
毕竟，复制一个“秀才”远比复制一个“李佳琦”容易得多。
下一个千万大妈的信仰，又会花落谁家？

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