携手尤长靖为毕业生送上「有长进」，好望水收割一波年轻的心~

#品牌营销# 2023-12-20 12:28 209人围观品牌营销

作者大表哥 | 公关狂人（ID：PR-MEN） 栀子花开，骊歌声起，又是一年毕业时。不知道各位是否还记得当年自己毕业时的心情，是焦虑不安、还是迷茫无措又或是充满期待。很多人都认为，22岁的那场毕业是人生中最后一次毕业。后来才知道，我们的人生还会经历很多场“毕业”：辞去一份已经不适合自己的工作；告别一段回不去的感情；离开一座很熟悉的城市... 这些“毕业”，不只是结束和失去，也意味着新的开始。正如好望水携手毕业季青春代言人尤长靖，以他的人生经历和谐音梗“有长进”，告诉广大毕业生们：每一次毕业都预告着更美好的开始。

01、暖心TVC+治愈系海报为毕业季营销定调

当悲伤、迷茫的底色在毕业季营销中被过度使用，消费者就会对此产生脱敏反应，个性鲜明的Z世代更是不吃这一套。相对于毫无亮点的模板式营销，今年好望水“毕业季”可以说是一种更正确的打开方式。以“望你有长进”为主题，好望水邀请尤长靖拍摄了一支充满希望和成长的毕业季TVC，展现了毕业生们从校园到社会的成长瞬间，而好望水也在陪伴中为其送上了“有长进”的暖心祝福，为此次“毕业季”奠定了正能量的情感基调。
完成学业中的最后一次答辩，大学四年的生活将正式画上句号。在好望水的毕业答辩中，面对考官的提问，“这样的生活是你满意的吗？”“那你还有什么遗憾吗？”，有的人拿到了自己满意的工作offer；有的人考研上岸...这些问题或许没有标准答案，但都是每个人的成长感悟。

正如毕业季青春代言人尤长靖的亲身经历，从学生时代的教室，到挥洒汗水的练习室，如今站上自己热爱的舞台，在一次次的“毕业”中，最终成为自己想要成为的大人。

不仅如此，好望水还跳出毕业季的感伤氛围，推出了一组治愈系的毕业海报，描绘了青春可能会感受到的迷茫，所能收获的成长，对未来的期望…没有伤感与扎心，反而呈现出青春最美好的样子，以此预祝每一位毕业生都能开启更美好的未来。

在这个过程中，好望水让更多毕业生们在原本带有感伤和不舍愁绪中产生更多的期待，也让品牌形成差异化营销，并找到深入毕业场景的机会。
02、全场景高效联动多维度触达Z世代

毕业是每个学子的人生必经阶段，这段时间关于毕业季的话题花式出现在每个人的生活中，各个平台和企业也努力用“毕业”来唤起大家的共鸣，激起大众的表达欲。好望水的高超之处就在于正能量价值观的强占位，用一种理性与感性兼备的表达方式，治愈毕业季的伤感情绪，充分收获用户对品牌的认同感，搭建起稳固的情感沟通桥梁。

有了共鸣的营销主题，就要解决人群沟通触达的问题。通过抽丝剥茧，老罗发现好望水此次不仅深入到校园与毕业生们亲密互动，还撬动代言人粉丝，花式应援营造毕业仪式感。
1、为青春掌镜，深入校园场景塑造品牌认知

校园场景的价值，毋庸置疑。论商业潜力，外有Facebook的崛起神话，内有校内、人人等古早互联网企业的红极一时。论舆论声量，大学生群体依旧是网络最活跃群体之一，在各类社交媒体上极富表达欲和交互欲。论消费价值，高校场景人群高度集中，且围绕衣食住行等需求，存在自主与家庭双重消费支撑。

正是洞察到这一场景价值，好望水深入到各大高校，发起「青春巡拍」计划，用影像帮毕业生们定格青春，创造不同的仪式感。一张张毕业照片，既留下了“曾经历”的回忆，也是“有长进”的证明。这对于好望水而言，成功进入到Z世代的同频波段场，实现精准触达。

2、携手代言人唱响毕业季，花式应援与年轻人深入互动

在泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与消费者更高效的沟通，而找到借势的现象级“抓手”才是破局关键。而好望水在今年毕业季巧妙凭借粉丝经济这个杠杆，携手青春代言人尤长靖，为其打造了一系列花式应援活动，在吸引年轻人注意力的同时，建立品牌与用户更加深厚和稳固的连接。 在尤长靖「AZORAland·毕业之前」个人巡回演唱会中，好望水化身为最有力粉丝之一，为演唱会助力，与年轻人玩在一起。一方面，好望水与@魅KTV 广东地区18家门店一起唱响毕业季，拥抱昨日青空；另一方面，承包了广州地铁2号线9个站点的10块静态灯箱，共同奔赴期待已久的约定！

通过这场应援活动，好望水不仅撬动年轻人的品牌共创力，让品牌理念与认知，更为清晰的烙印在用户心底，而且也让品牌营销从单向传播变为双向奔赴，短期效应变为长期主义。03、透过这场毕业季营销看好望水的年轻化进阶

一说到毕业季，品牌就开始致敬青春。这固然会给品牌带来一定流量，但这样的青春热血故事，并不能把温度传递到年轻人的内心。只不过，给热门话题再添一把火而已。 毕业季营销并不只有过去的回忆，更多的是往未来的路去看。和年轻人站在一起，从他们的角度去思考和面对生活，才能从心智层面打通和品牌的关系。

正如好望水此次的毕业季营销活动，无论是在校园场景中真正建立了品牌与用户的强绑定关系，还是以花式应援撬动粉丝经济，与年轻人达成双向奔赴，好望水都将“望你年年有长进”的认知深入到年轻群体的心智，给品牌如何破除同质化的营销提供了参考！ 1、针对Z世代的营销，品牌纷纷选择了“尊重”

具有多重标签的Z世代，他们更愿意选择那些尊重自己想法的品牌。而在好望水的毕业季营销中，就充分体现了这一点，不人云亦云追热点、讲情感，而是围绕品牌+用户展开，结合了对热点和用户需求的洞察，给予他们更好的鼓励与关怀。

品牌尊重年轻的心态与选择，创作出更符合当代毕业生需求的营销内容，并与用户相互陪伴与成长，而这种平等沟通的方式有利于品牌进一步抢占年轻市场。 2、搭建沟通场景，注重赋予内容品牌的情感价值

有信息表明，Z世代群体并不讨厌广告，在这个毕业季营销，如果品牌仅仅想要凭借情感营销去打动用户，或者运用说教的方式去给毕业生提供解决迷茫的方式，可能会得到适得其反的营销效果。
好望水在洞察年轻人的喜好之后，开始去转化与消费者沟通的语境，没有生硬的说教，即便要展现面对未来的方法论，也采用了无比柔和的方式，并将品牌的营销诉求融入到内容中，让用户在感知品牌温度与广告魅力之余，在无形中被掌握解决问题的方法与心态。

同时在广告形式上，好望水也给用户营造出了懂Z世代群体的既视感，自己更像是用户的朋友，营造出的陪伴、成长的体验感，带给用户前所未有的熟悉与感动，在这个用户感知的过程中，品牌也便释放出了自己的影响力。 而毕业生作为未来的消费者主力军，他们与品牌构建起来的信任感与依赖性，也将成为用户选择消费品牌的重要标准之一。好望水用这场极具年轻化特色的毕业季营销告诉我们——真正好的营销从来不会被节点绑架，不会被思维定式束缚，而是要守住品牌原点再顺势而为，透过节点找到受众的痛点和痒点逐个击破。 想通这一点，或许每个品牌都能从其中找到自身的破局之道。

文章来源:“公关狂人”，未经允许不得转载。

文章代表作者观点，版权归原作者所有，热传平台仅提供信息存储空间服务。