雪王又黑化，网友：你是懂换装快乐的

#品牌营销# 2023-12-20 17:07 103人围观品牌营销

来源：品牌头版
编排 | 四夕
审核 | 李砚
随着夏日三伏天的步步急逼，门外是骄阳似火的战场，是用井盖煎鸡蛋也会烤焦的程度。
与之交战，战前需要准备充足，先擦个防晒霜、喷个防晒喷雾，再穿上防晒衣，拎着把太阳伞出门。
汗渍淋漓下，有细心的网友发现，这个夏天，雪王没撑住，又黑化了。

●图源：蜜雪冰城

这次又去采桑葚了？
雪王进园子，采摘变碳王。
作为有名的街溜子，雪王不是在斗舞，就是在斗舞的路上，甚至不远千里，跑到日本涩谷蹦迪。

每天跑来跑去，免费的阳光沐浴可不是白晒的，美黑效果拉满。
雪王梅开二度，再次在夏日防晒战役中，输得很彻底，从白滚滚直接晒得黑黝黝，从头到脚，黑得均匀。
“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻找煤球。”
但凡天再黑点，雪王就能直接隐身了。

堂堂雪王连皇冠都没保住，秒变非洲煤球，和肤白貌美的女朋友坐在一起，像是太极八卦阴阳图，肤色反差极大，色号分明。
这就是防晒和不防晒的区别。

●图源：蜜雪冰城公众号/网络

网友的建议不错，碳王配上夜光眼睛，华丽升级为夜光使者，主打一个炫酷boy。

还记得去年，雪王第一次黑化就霸上热搜，带领全网狂欢。
雪王也老老实实，坦白自己小心机，是借助高温热度，特意换装，为桑葚系列新品做宣传。

所以这次网友秒懂。

没错，雪王一蹦一跳，保住了手里的冰激凌，却被大桑葚染一身黑。

●图源：蜜雪冰城公众号

雪王整活儿能力杠杠的，一个皮肤梗可以成为季节限定款，延续使用，更是附带话题和热度。
在还没开始黑化，网友就守在下单界面前，催促着雪王黑化。

创意回收利用，走可持续发展道路。
蜜雪冰城，你是懂偷懒的（bu shi）。
自打“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后，蜜雪冰城打开了任督二脉，把雪王IP换装玩出来花样。
天一热，碳王出没。
天一冷，雪王穿上大棉衣，捧着保温杯，在寒风中瑟瑟发抖。

●图源：微博

雪王怕单调，还主动跑去“镀金”。
看起来沉甸甸、分量十足，秒变货真价实的“高贵”国王。
引人猜测：这小子靠3块钱的柠檬水赚钱发家了？

●图源：微博

雪王的日常是正经与不正经中来回切换，不是在追热点，就是在制造热点的路上狂奔。
这不，高贵不过几秒，换上“露奶装”就原形毕露了。
又甜又骚，这是不花钱就能看的吗？

●图源：小红书

不得不感慨，雪王对时尚穿搭有着独特的见解，不设置上限，也在试探下限，追求的是“永无止境”的一浪接一浪。
限定皮肤是品牌IP营销的一大亮点，喜茶也深谙此道。

先是简单染个色，亮“金金”。

变色只是小意思，变性才是真本事。
举杯喝茶的简笔男孩，可以在眨眼间变为……小姑娘？！
短发齐肩，戴上bulingbuling的大耳饰，粉粉嫩嫩。

往深里挖，还能选择变态。
清秀小哥走“成熟稳重”路线，秒变络腮胡大叔。

遇见电闪雷鸣，扛不住就是个爆炸头，狂拽炫酷。

高辨识度的元素，看似简单，实则可塑作性极强。
来个王炸操作，阿喜靠着变装，完美融入各个城市，又毫无违和感地保留自己的底色。

论谁的衣柜衣服最多，旺仔请出战，开启cosplay换装秀，推出职业罐，把25种职业分成常态款和隐藏款。

旺仔在建国70周年，把56个民族的服装穿在身上，散发国货的光芒。

特殊时期，换上专门的皮肤。
经历过疫情的都知道，口罩是万万不能离手，这是最低成本的防护。
为此，肯德基老爷爷戴上了口罩，像个蒙面大汉。
连性感魅惑的星巴克双尾海妖也不例外，遮住口鼻，添加了一点神秘感。

还有饿了么的骑手也是按季节换皮肤。
在七夕那天，骑手骑过鲜花巧克力的后座。

在谷雨时节，骑手驾着一辆花车送外卖，告知“谷雨要吃花食”的寓意，主打一个传统浪漫。

清明时节更了不得，骑手直接“飞”起来了，骑着燕子带着青团走街串巷。
泰酷辣！

●图源：小红书

品牌给IP角色换皮肤的品牌案例比比皆是。

玩转IP角色，点亮皮肤营销，是品牌接触消费者的流量入口。
君不见，蜜雪冰城因换皮肤上过多少次话题热搜，喜茶掀起全网换肤二创，老牌旺旺能与年轻人打成一片。
那么，皮肤营销要怎么玩？
1 好的IP角色具有丰满的人格化魅力，换皮肤是一种手段
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”
不论是雪王、阿喜还是旺仔，符号本身可操作性强，而拟人化能赋予它们持续的情绪连接，形象可盐可甜，可搞笑可正经，生动又个性十足。
试想下，一个能理解你，能读懂你的情绪，又能给予反馈的IP形象，是不是比生硬、没有灵魂的纯符号要可爱的多呢？
而整个“换装”过程中，因为热所以黑，因为冷所以裹棉袄，这又是一种情绪感受和表达，既能强化与受众的沟通，又能反向夯实品牌logo人格化建设。
2 无互动不关系，皮肤营销最终还是要落实到销量与口碑上
持续的互动是建立品牌与消费者之间信任关系的良药。
皮肤营销不但能给消费者视觉新奇感，在特定的时候也会创造容易引爆的话题，留出可讨论、可二次创作的空间，引导消费者全程参与，共同狂欢。
有互动就有了关系，有关系才能产生了解，甚至是最高级的信任。
品牌在整个“换装”过程中，探索的是编码和解码的创意灵感，是在原有的品牌资产上赋予活力和生机的营销玩法。

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