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来源 | 顶尖广告 作者 | Della 最近的茶饮界好生热闹,茶百道联名「未定事件簿」卖爆、喜茶联动「原神」被疯抢,蜜雪冰城和「蛋仔派对」打得火热....... 没有生殖隔离的奶茶,不是忙着跨界联名,就是在出品牌周边。 万万没想到,奶茶品牌竟然对洞洞鞋下手了。 买奶茶送洞洞鞋?“洞门”女孩双厨狂喜。 众所周知,餐饮食品行业有个大忌,最害怕和容易引起食欲大减的东西沾边。 搁在以前,奶茶和鞋一起提及,是相当“倒胃口”的行为。 而今年夏天,年轻人纷纷遁入“洞门”,洞洞鞋的爆火势不可挡。 奶茶+洞洞鞋,成为赛道突围的新王牌组合。 最近,LINLEE推出洞洞鞋,成功引起了“洞门”美少女们的注意。 图源:@小林兜圈 视觉上,荧光绿的配色,不仅呼应品牌色,也增添了夏日清爽气息,颜值爆表。 价格上,搭配热门饮品销售,定价合理适中,一杯奶茶钱就能轻松拿下,没有购买负担。 还可以通过快乐集章兑换,对于经常光顾的老顾客而言非常友好,分分钟集满。 便宜又好看,试问谁能抵挡得住洞洞鞋的诱惑呢? LINLEE活动周边一经上线,“洞门”女孩疯狂“冲冲冲”。 活动仅仅上线两天洞洞鞋就售罄,“洞门”的狂热令LINLEE又惊又喜,吓得连夜加急补货。 而由于是华南地区限定,可把其他地区的“洞门”女孩愁坏了,不惜加价代购,也要获得心头好。 图源:小红书 穿上LINLEE洞洞鞋,才是时髦的“洞门”女孩的标配。 凭借着一双洞洞鞋,LINLEE在一众奶茶联名大战中脱颖而出,不费吹灰之力突围,简直赢麻了。 俗话说,潮水退去,才是真正检验品牌的时刻。 LINLEE洞洞鞋爆火,因为颜值冲动消费的“洞门”女孩,却很快回归了理智。 入坑到出坑的距离,就在上脚的一瞬间终结。 8厘米的“恨天高”,是崴脚的“罪魁祸首”。 要知道,洞洞鞋卷土重来,“洞门”壮大复兴,正是得益于其舒适和百搭的特点,放下了束缚,主打一个自由自在。 而LINLEE的“恨天高”洞洞鞋,被诟病适合拍照不适合出门久穿,无疑是和“洞门”的信仰背道而驰。 图源:小红书 胜在平价和高颜值,权当一次尝鲜的打卡体验,为“玩心”买单。 不过,LINLEE出洞洞鞋,最大的争议焦点却是茶救星球。 无独有偶,在LINLEE宣布推出洞洞鞋的当天,茶救星球先人一步官宣洞洞鞋周边即将上线。 图源:@请叫我卢煮酱 同样的官宣时间节点,同样推出洞洞鞋周边,莫非是心有灵犀,纯属巧合? 事情没有那么简单,LINLEE的官宣文案内涵意味十足。 图源:LINLEE公众号 不仅如此,LINLEE还翻牌了吐槽茶救星球的粉丝留言,就差把自己被抄袭写在脸上。 图源:LINLEE公众号 离谱的是,有眼尖的网友发现,LINLEE和茶救星球宣传海报中的模特造型、洞洞鞋款式几乎一模一样,“查重率”高达99%。 虽然LINLEE晚于茶救星球官宣,但是LINLEE洞洞鞋先出了实物,第一波已经卖完。 然而,茶救星球却是提前预热造势,要在8月才能正式上线活动。。。。。。 图源:茶救星球公众号 创意概念与落地执行的时间差距,让洞洞鞋周边变成了一件“悬疑大案”。 究竟谁被“抄袭”,谁是“内鬼”? 两方粉丝各执一词,为此争论不休。 奶茶品牌第一次攻陷“洞门”,演变成一出吃瓜闹剧。 原本冲冲冲的“洞门”女孩,只想看“打起来打起来”。 不禁让人唏嘘。 图源:小红书 LINLEE与茶救星球的“洞门”争夺大战,虽然波折离奇,但是无疑印证了奶茶周边蕴藏的价值潜力。 周边作为品牌衍生品,已经成为帮助品牌制造记忆点,获取流量曝光的高效途径之一。 LINLEE的“小黄鸭”、茶救星球的“苦瓜猪”,都是以周边打开品牌知名度,培养消费者粘性的成功示范。 凭借着趣味的周边收集,提高产品复购率,潜移默化抢占消费者的心智。 图源:@奶油芙芙 尤其在奶茶品牌营销内卷,跨界联名遍地泛滥的时候,打造品牌自有周边,精准吸引目标受众,增进与消费者的双向沟通互动,更具有品牌核心竞争力。 虽然品牌联名能够迅速打破圈层壁垒,聚拢整合受众资源,实现流量价值变现。 但是品牌联名往往具有短暂的时效性,从长远角度看,营销效果势必大打折扣。 对于明显拥有热度优势的一方而言,IP在哪里,消费者的爱和金钱就在哪里,很难借助一次联名活动转化成品牌自己的受众。 而奶茶品牌推出自制周边,与品牌利益高度捆绑,具有长期的营销时效,有助于品牌自建流量池,成为品牌标志符号、品牌资产的重要组成部分。 因此,也可以看到越来越多的奶茶品牌“投资”周边生意,在包装上下功夫,推出具备趣味性和观赏性的杯套、杯具、玩具等等,不断丰富消费者的体验。 LINLEE、茶救星球押注时下最热门的现象流行趋势,推出洞洞鞋周边,不失为一次敢玩、敢造的周边营销探索。 至于谁才是创意的宇宙起源,这波我站肯德基。 时到今日,依然没能忘记被“炸鸡洞洞鞋”惊艳的时光。 图源:小红书 开个玩笑,你们怎么看待这宗“洞门悬疑大案”呢? 文章来源:“顶尖广告”,未经允许不得转载。 文章代表作者观点,版权归原作者所有,热传平台仅提供信息存储空间服务。 |
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