土味短剧“哑火”，都是暴利惹的祸？

#媒体热点# 2024-1-3 10:01 306人围观媒体热点

来源：营销之美
作者：林小白

引入
影视行业的“寒冬”，似乎被微短剧点燃了活力。

在各大社媒平台上，“屌丝赘婿扮猪吃老虎”“真千金重生打脸假千金慌了”“闺蜜想绿我，我把渣男送给他”“极品校花的贴身保镖”等等极具现实反差感的微短剧爆火来袭。

这些微短剧通常用几十秒至十几分钟的剧长，呈现了一个个“爽文照进现实”的大男主/大女主故事，一方面带动了戏里戏外的演员、编剧、MCN公司甚至整个行业赚得盆满钵满，另一方面市场风一直不高，甚至被认为“三观不正、粗制滥造”。

随着2万多部微短剧下线，这门火爆的生意开始“哑火”。

左手爆火，右手哑火
微短剧的风口，从2023年初开始悄然掀起蝴蝶的翅膀。

据德塔文2023年1-9月数据，在国家广电总局备案的微短剧数量2007部，其中9月份备案的312部中，都市题材占据本月备案微短剧总量的44.55%。新上架剧集情况，2023年上半年共上新视频平台微短剧481部，其中抖音和快手两大短视频平台新上架数量占据新上架总量的58%，对比2022年全年上新的454部，可见微短剧市场供给规模呈现高速扩张的趋势。

行业急速扩张的背后，却是市场风评不断的下降。

“短剧避雷！太多bug！”“付费短剧骗局，每个月付费6000左右”“充值完又叫我充值”等等，在各大社媒平台上，不断有网友表示短剧质量不够精良，付费模式也不尽完善。

更有网友反映在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回时才发现根本没有客服的联系渠道。

滋生的行业“乱象”，引起了监管层面的关注，去年底国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。

2022年11月下旬起，广电总局集中利用3个月时间，组织开展小程序类网络微短剧专项整治工作。截至今年2月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）。

据公开信息显示，随着《当替身我月薪百万》在12月11日被禁投后，咪蒙短剧团队听H岛制作的四部短剧《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》，以及《黑莲花上位手册》已被全部全网下架或禁止投流，其中《黑莲花上位手册》更是曾被官媒点评“三观不正”，最后惨遭“全网下架”。

微短剧“哑火”，慢下来，是为了从根源入手政治乱象。

快一点，就能多“收割”一点
其实，微短剧在今年的影视行业成为“顶流”并不意外，对于用户端来说能满足市场需求，对于影视机构、MCN机构来说也有利可图。

毕竟制作一部微短剧的成本相比获利来看实在过于微小，慧博咨询统计，一部微短剧的制作阶段的成本主要来自剧本和拍摄，剧本成本方面，短剧剧本多来自网文IP，单价从几万至十几万不等。根据10月31日阅文集团发布的短剧剧本征集令，签约稿酬为1.5万-5万元保底+最高2%分账。拍摄成本方面，短剧演员多为网红或知名度较低的演员，且短剧拍摄周期短，所以短剧拍摄成本较低。

如不算投流等费用，拢共约30万元制作成本的微短剧，便能在互联网的信息洪流中滚动、发酵，据相关数据统计，微短剧《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万，《无双》上线48小时投放破5500万，微短剧形式的模拟恋爱全动态真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》更是连日登顶steam国区畅销榜首，售价42元，24小时内在线巅峰65435名玩家，当前好评率高达94.7%。

微短剧的吸金能力有目共睹，此种典型的“小成本撬动大流量”商业模式，在市场前端用情节快节奏、高密度和夸张化的剧情，在短时间内快速用“情绪价值”来集中攻破用户心理需求防线，从而在剧情爽点反转时以兴趣情绪带动“高潮付费”，直击“人性弱点”。而在后端变现路径，则在于通过短视频引导用户观看付费作为主要收入来源，同时与机构、植入品牌、演员等共同分账完成利益分配。

其中的付费路径，却大有可为。当用户免费观看了前面的5-10集后，微短剧剧情会“精准”地卡在反转、高潮的剧情上，前面免费的情节统统都为了此刻的付费铺垫，此时要想继续观看，要么按集解锁内容，要么一次性支付几百元解锁全部内容，更有甚者，支付几百元后也只能解锁部分内容，整部合计2-3小时左右的微短剧，用户若想全部观看通常需要付出几百元或者上千元的“观影费”。

这也就说明，用户花费几个小时时间观看就能收获“小三上位”“巧夺豪取”“躺赚”等等“爽感”，而在一个又一个的付费观看之下，微短剧唯有快速推陈出新，才能不断衔接用户的几个小时又几个小时。

毕竟在市场信息快速流通下，微短剧更新快一点，就都能多“收割”一点。

是机遇也是尚待建立规范秩序
不难看出，短剧的商业模式也就决定了在蓬勃爆发阶段容易踩在灰色边界游走，陷入不良社会影响的漩涡。

因为从微短剧的受众群体来看，主要集中在年轻人和女性居多，据慧博咨询统计，短剧受众的年龄段以18-40岁为主，并且女性占多数。2022年短剧观众中女性占比约为68%，较2021年的62%比例有一定幅度上升，小程序短剧的用户70%为三四线城市、年龄在30岁以上的低收入男性群体。

这就注定了，在年轻人尚未过多经历社会打磨的价值观体系下，为了快而拼凑的“爽感”很容易对年轻人带来不良价值观导向，而女性通常属于“感性思维”，更易受到情绪冲击而付费，从而给社会面的价值观、风俗等等都带来较为负面的影响。

但毫无疑问的是，以微短剧的行业空间来看仍具有发展潜力，2023年以来，小程序短剧高速发展，据中国经济网统计，截至2023年7月小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。放眼整个微短剧市场，据艾媒咨询测算，2023年中国微短剧市场的市场规模预计在300亿-350亿左右。

因为就如短视频的崛起一样，短小精悍的碎片化内容仍旧会成为抢夺人们时间成本的利器，快速发展的同时是否只会让人们只关注表面的感官刺激，而忽视了深入的思考和分析，还是转而走向“浓缩就是精华”的精品路线，这需要时间和人力打磨。

如自2020年，广电总局设立了网络微短剧登记备案模块，短剧开始逐渐被纳入监管体系，如2022年广电总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励培育壮大短剧创作主体，如2023年以来2万多部微短剧整顿下线……

任何艺术形式都有存在的合理性，任何商业模式也都有值得借鉴的优势，但在重塑秩序之前，或许微短剧还要走慢一点、走稳一点。

文章来源:“营销之美”，未经允许不得转载。

文章代表作者观点，版权归原作者所有，热传平台仅提供信息存储空间服务。