超六成毕业生愿意当网红收入不断缩水的主播还是好工作吗？

#视频直播# 2024-1-3 16:57 180人围观视频直播

来源 / 直播观察
编辑 / B B
又是一年毕业季，就业问题不出意外的成为网友们关心的话题。有人选择投身考公大军，求得一个稳定编制。有人想法设法的进入互联网大厂，接受996的洗礼。
这几年，随着直播短视频的快速发展，当主播、做短视频博主成为很多毕业生的又一选择。无数年轻人，梦想着成为李佳琦、董宇辉似的主播，一边受到千万粉丝追捧，一边迅速积攒财富。
微博近日发布一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。
那么当主播，真的是毕业生找工作的捷径吗？

1 哪些人在当主播？
“站在风口上，猪都能飞起来。”近几年的直播行业风头正盛，毕业生把求职目光投向直播短视频行业并不让人意外。
根据《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个。其中，2022年就新增开设账号1032万个人。
同时，直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个，主要包括网络表演者（主播、短视频创作者）及其经纪公司、运营团队，互联网平台、技术研发企业、内容审核企业以及关联产业链商家、上下游服务商等方面。其中，抖音、快手、哔哩哔哩等主要直播、短视频企业吸引求职者总量约50万人。
而随着大量人才涌入直播行业，主播群体也呈现高学历化、年轻化、职业化趋势。根据报告调研数据分析直播行业主播画像，性别结构上，男性主播占52.2%，女性主播占47.8%；年龄分布上，18-29岁年龄段的主播最多，占全部主播的64.2%；地域分布上，主播主要集中在广东、山东、江苏、河南等省份。
与直播不同，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。调研数据显示，从性别来看，男性创作者占50.7%，女性创作者占比49.3%；年龄分布上，总体较为均衡，18-29岁年龄段的年轻创作者最多，占全部创作者的32.3%；此外，中老年创作者群体不断涌入，50岁以上的创作者人数占比22.1%。
有意思的是，虽然很多毕业生进入直播短视频行业，但任职最多的比不是主播这个职位，反而是“运营/策划/编导”。而从事主播职业的求职者，虽然涵盖了游戏、电商、文化非遗等多个领域，但入职率最高的却是才艺类主播。

2 什么平台最适合主播生存？
平台作为主播生存的土壤，不同类型的平台也有着各自的优势。截至2022年末，以抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、等为代表的中头部短视频平台约15家，其中抖音系、快手、微信视频号、哔哩哔哩等四家平台的用户渗透率约占行业总量的78%以上。
具体到不同直播类型，主要包括电商直播、游戏直播、体育直播和娱乐直播等。电商直播以抖音、快手、淘宝、小红书为主，娱乐直播有花椒、映客、YY等，游戏直播则集中在斗鱼、虎牙、快手、B站。不同平台主播的发展差距也比较明显。
在直播电商领域，快手头部主播及腰部主播数量比抖音、淘宝都要多，尾部主播人数则要少于抖音。在主播培养能力上，快手与抖音占据主要优势，淘宝则缺少健全的体系帮助中小主播成长为头部主播。
此外，由于行业发展的变化，主播跨平台直播已经是常态化，比如罗永浩、东方甄选、一栗小莎子等都在多个平台布局。而随着一些企业对直播电商的发展需求，越来越多的品牌开始加入店播，这意味着带货主播数量激增，平台对主播约束减少。
与直播电商主播逐年增多相比，游戏直播领域的从业人数在逐渐下降。根据小葫芦发布的《2021游戏直播行业洞察报告》显示，2021年，游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万。分摊到具体平台上。游戏主播数方面，虎牙从2020年301.6万主播，降到了2021年的234.8万；斗鱼从192.6万，降到了159.6万。
不过，因为不同平台发展战略的原因，游戏直播也出现了此消彼长的情况。B站的游戏主播这几年就在逐渐增多，其中2021年达到了162.4万，比20年增长了近40万人。而借助在短视频领域的影响力，抖音、快手的游戏主播也逐渐超过斗鱼和虎牙。

3 当主播赚钱真的很赚钱？
这么多毕业生涌入直播短视频行业，一方面是行业处在快速发展阶段需要大量人才，另一方面则是主播在的很多人眼中是“暴富职业”。
但实际上，直播行业“二八定律”明显，“头部”与“尾部”主播的收入可以说天差地别。报告显示，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上。
此外，主播的收入情况与他们从事的直播形式也息息相关。
娱乐主播的收益主要有两部分，主要是主播通过才艺展示获得观众打赏，即承载着真实货币价值的虚拟礼物，与平台分成后获得收益。其次是主播通过自身流量获取的相关品牌方广告植入收益，可考虑到娱乐直播的受众，广告投放给娱乐主播的情况并不多。
游戏主播的收益主要来源于对观众打赏虚拟礼物的抽成，还包括主播开通会员增值服务、商家投放广告等。一些头部的主播，还会承接一些电竞赛事的解说等。可以说，游戏主播的收入与游戏的热度有密切关系。
佣金是电商主播的主要收入来源，通常是由商品价格与提成比例决定。但是从今年起，行业内时长传出电商主播薪资下降的消息，其中不仅是新人主播，头部主播收入也出现明显下降。
从一个明显变化是，头部主播的光环正在减退。以前头部主播像明星出场一样，带货都要收一些坑位费，但现在很多主播都基本上不收钱了，用纯佣金合作。
而随着电商主播这门职业越来越“常规化”，主播的收入结构也在发生变化，现在很多大品牌自己的主播需要坐班，并分早晚班，薪资也相对固定。还会考核观看数、新加关注人数、下单人数和下单金额等，就像一个线上的销售。

3 结语
其实要回答当主播是否是毕业生找工作的捷径，这个问题还需要因人而异。因为随着直播短视频度过流量爆发期，只需要一张成人身份证和一部手机，就能大红大紫的时代已经过去了，成为优秀主播的门槛并不低。
不管是游戏直播、娱乐直播、电商直播等，对主播的综合素质要求都十分高。这种综合素质一方面体现在他的个人魅力上，另一方面还在于他的内容专业度上。李佳琦在公开演讲中就曾表示：“我和我的新主播们共同完成了课程学习、招商、调研选品、谈判、直播甚至到喜马拉雅做品牌溯源，希望通过这种方式，能够向大家传递正向的主播价值观和职业观。”
很多时候大家只关注到了头部主播的光芒，却没有注意到中小主播的举步维艰。据不完全统计，行业内主播淘汰率50%的都算不错的MCN，更多的淘汰率都在80%。一般三个月就能看出一个人有没有做主播的潜力，不行就会被淘汰掉。
当然了，直播行业也需要高层次的人才进入，“高学历”应该成为从业者的加分项，助力其能创造出更加专业化的内容，满足更多网友的内容观看需求。

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