2017最火爆的十大品牌营销案例,你参与过哪些?

今年的品牌营销脑洞特别大，一下子全部放飞自我了。

各种新奇点子层出不穷，追热点追得不亦乐乎。

● 一镜到底的百雀羚

百雀羚的一镜到底广告，引爆了社交圈。

一时间大家纷纷讨论起百雀羚这个老品牌。

业内人士聊创意聊拍摄手法聊百雀羚这次大发了。

兄弟姐妹叔叔阿姨赞美的是旗袍，唱机，百乐门等有腔调的老上海文化。

● 奥利奥音乐盒

1912年第一块奥利奥饼干诞生，如今这个105岁的品牌又开始做年轻化——将一块饼干变身成世界上最小的唱片。

放进复古的特制音乐盒里，接上唱针、白色指示灯亮起，这块饼干开始转圈、播放音乐，咬一口，还能换首歌。

● 网易云音乐乐评专列

网易云音乐“乐评”专列把所有爱听歌、有故事的人的心都戳化了……

这些乐评，来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质评论之中。

筛选后，铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。

几乎成为年轻人标配的播放器，自2013年4月上线以来，就带着浓厚的社交基因 。

● 丧茶

能用钱解决的问题都不是问题，但如何有钱才是你最大的问题；

咸鱼总有翻身的一天，但翻身后还是咸鱼；

等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了……

快闪店丧茶“沮丧”开业，营业四天。

消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴，无奈又好笑。

● KFC冰咖啡，真的很冷

现磨冰咖啡上市拍，薛之谦长发飘飘的造型，加上无厘头神转折的台词，一个个烂梗，看完就被冻的瑟瑟发抖了。

不愧是冰咖啡的广告。

● 麦当劳晒准考证

朋友圈刷屏的《速来围观我的准考证！》，不点开你可能不知道是麦当劳做的。

在分享界面，题图和标题里都没有麦当劳的字眼、没有 Logo 露出。

“牺牲掉一部分品牌传播的效果，让用户更愿意分享。”

在点开这个页面后，你需要填写自己的基本信息并上传一张证件照，最后还需要写下一句对高考生想说的话。

恰逢高考恢复 40 周年，BBDO 定制了 70、80、90、00 年代不同版本的准考证。

● ofo大眼睛小黄车

ofo小黄车这时候加大品牌形象的投入力度也是有必要的。

因为共享单车行业已经出现颓势：小鸣单车退还押金，悟空单车宣布退出，各大品牌单车开始减产……

骑车的人不够了，单车都要比人多了。

在用户不缺选择情况下，如何让用户选择，打造一个被喜爱的品牌形象非常重要。

● 味全一字瓶

味全文案是走“加班你要喝果汁”这种温暖风的。

结果去年年底，味全一字瓶上市，本来品牌方也是想延续“养好身体别感冒”路线。

没想到一把文字拆开，刺激出了消费者的潜藏已久的恶搞欲。

味全成功地让段子手在超市里摆瓶子，硬是在冬天创造了果汁神话。

● 芝麻信用长长长长长文案

随着芝麻信用出现在生活中的次数越来越多，支付宝利用芝麻信用积分顺利打入智能城市的构建中，致力于为人们提供生活方方面面的便捷服务。

比如：去医院排排排排排排排排排排排排什么队，出门带带带带带带带带带带带带什么身份证等等。

一系列深入你我他日常生活中亟待解决的问题， 大众代入感猛增，效果自然就好。

● 凯迪拉克30s广告

以前这些汽车品牌广告都是一成不变的逼格满满，尊贵大气，高端上档次，哪有这样耍宝卖萌的。

这个广告，站在传统广告角度，绝对算不上高水平制作，但是它突出了核心诉求，品牌宣传效果肯定也是达到了。

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