【本周精选】突破创新,品牌营销精选案例TOP10

当数字化元素已经充分浸润在品牌与消费者的沟通之中，创新的营销技术为消费者带来更多优质体验，走心的广告拉近品牌与消费者的距离，而这背后，创新营销的想象力边界成为品牌最大的挑战。

近期，有哪些品牌在不断突破创新的边界，在给消费者不断带来惊喜的同时，也给行业留下了深刻的营销印迹？

01王老吉

在广州开设线下概念店「1828 王老吉」

最近，王老吉在凉茶发源地广州一口气开了四家线下门店——「1828 王老吉现泡凉茶」，并打出了「王老吉全国首家现泡凉茶概念店」的口号。其店面设计以「王老吉红」为主色调，加上原木、灰色简约的设计，延续了其中国风的概念。

从消费者的角度看，随着消费升级，人们对于健康、品质的追求也越来越高。王老吉精准地洞察到了年轻人「养生」的痛点，将品牌传统的产品进行重新包装，以更年轻化的方式与年轻人接触。

在目前市面上来看，王老吉是首个强调「养生」「保健」的现调饮品品牌，在整个饮品行业里独树一帜，也能够很好地与同类品牌区分。

02星巴克

星巴克上线微信表情包，再向数字化发力

2017年12月26日，星巴克在微信表情商店上线了官方的表情包。尽管「用咖啡干杯」系列没有明显的星巴克 LOGO 和任何字样标识，但是标志性的绿色和饮料包装还是透露出品牌属性，而且也被打上了「推广」的字样。

表情包上线一天不到，星巴克方面没有透露具体的下载量。不过在星巴克官方微信的推广文案里，可以看到不少用户还是比较乐意下载的，文章阅读量有 8 万多。星巴克方面没有透露具体的中国会员数，但表示在中国市场每周服务的顾客超过 600 万。

2017年星巴克把在全球的数字化经验和中国本土市场做了更好的结合。包括十月份星巴克和腾讯微信合作打造的社交礼品体验“用星说”，用户可以像使用微信红包一样给好友发送“用星说”卡片。星巴克是首个在微信上推出社交礼品体验的零售品牌。

03雷士

天猫超级品牌日，发起走心「时光秀」

“时间不能治愈一切，你却可以。不管遇到什么，请记住，你才是你的解药。”一组扎心的文案，一部关于时光的雷士品牌TVC——《时光无忧》在2017年12月21日率先拉开了雷士天猫超级品牌日的序幕。在线下，雷士照明在广州塔下的丽影广场倾力打造时光药局，为消费者带来一个不一样的奇妙圣诞夜。

线上线下合作为消费者带来了一次有趣、有温度的消费体验，更重要的是成功探索了一条灯饰行业的新零售之路。据悉，雷士天猫超级品牌日活动当天，雷士天猫官方旗舰店的销售额同比增长了100%，年轻用户占比高达30%。

04泰国唇膏品牌KA

泰国唇膏广告再开脑洞

近日，泰国唇膏品牌 KA 推出一支新广告，依然是脑洞大开的泰式风格。故事发生在充满浓郁青春气息的校园里，两位帅气的男主现身演绎，用「基情满满」的画风撩动着观众的荷尔蒙。护妹狂魔的哥哥因为得知妹妹感情受挫，而气急败坏的来找主人公算账，却没想到通过一支 KA 唇膏被「反撩」……

广告通过直接刺激感官，呈现了产品「柔软顺滑、保护嘴唇一整天、迷人香气」的三大卖点，也在无形中传递着：用 KA Lip Care，你也能成为魅力迷人的自己。

05优衣库

用一张泡泡纸，上演一个“最温暖的广告”

韩国人在冬天，有在玻璃上贴暖贴纸（其实就是我们常说的泡泡纸）的习惯。这种泡泡纸贴在玻璃上，相同的室内温度大概可以减少20%的暖气消耗。

优衣库的heattech内衣最大的卖点便是薄但是很暖。这似乎和暖贴泡泡纸还有那么点相似，于是他们展开了一个「买heattech保暖系列衣服，就送贴窗防寒专用泡泡纸」。优衣库在泡泡纸上印上了自己设计的heattech标志，立马比平常的泡泡纸时尚度高出了好几倍。

活动总共送出了50万份的泡泡纸，销售业绩提升了203%。其实销售业绩都是小利，50万个免费的窗体广告才是大利，这应该算是营销史上送赠品送的相当成功的案例之一了。

06MINI

汤唯为 MINI 拍了部短片，讲述一人分饰多角的故事

MINI 正式发布了由汤唯主演的 MINI 高端子品牌 John Cooper Works 的广告大片「The Club」。影片中，汤唯因剧情需要一人分饰多角，她时而是精明犀利的画廊经纪人、时而是飒爽英姿的狱警、时而是流落街头的乞丐、时而是备受欺凌的孕妇、时而是热血野心的赛车手。紧张刺激的剧情线索引人入胜，而一切实情唯有待到正片出炉才能见分晓。

在 MINI 官方发布的 H5 中，通过二选一式卡片，让用户选择观赏两段不惧命运的故事。其中汤唯主演的广告片展示了她通过体验各种不同的人生，最后成功加入「The Club」的故事。

另外，近来二选一的广告互动形式也越来越常见，此次 MINI 则是直接在 H5 中增加了二选一的功能，在提高趣味性的同时，也激发了用户的探索欲望。

07杜蕾斯

杜蕾斯进军游戏业，开了家游戏厅

在天猫欢聚日活动之际，杜蕾斯在北京 798 桥艺术中心，开了一家线下的主题游戏厅 Play Land。他们在介绍中写道这是一个「未成年人在监护人陪同下也不能进的地方」、「面向所有游戏爱好者们的新去处」。现场的布置以粉色为主色调，显出满满的粉色少女心，游戏厅中有抓娃娃、跳舞机、「AiR 空气床」、「啫喱喷泉」等装置。

其实在之前，杜蕾斯就在微博预告进军游戏业，并在发布了海报向各游戏官微发出邀约。在大家的印象中，杜蕾斯的营销一直在社交网络备受关注，但这一次他们却选择了线下的形式，让用户真真切切参与到活动中来。

另外值得注意的一点是，作为典型的共同消费需求产品，安全套的购买者以男性为主。而杜蕾斯在此前的营销也大多是以男性视角切入，但这一次他们却选择了粉色调的布置效果，想要吸引更多的女性群体，抢占少女市场。

08佳能

请来陈柏霖拍摄孤独广告片《48 小时 · 无尽之境》

延续今年《花儿与少年》中，陈柏霖「一人、一狗、一车」的旅程，在《A Nowhere Man 48 小时·无尽之境》这支短片里，他们顺理成章地给陈柏霖抛出了一个新的难题—— 从酷热的南半球赤道来到严寒的北极圈，在有着世界尽头之称的冰岛荒野生存 48 小时。

这个三分多钟的短片里记录了「陈柏霖夜宿帐篷，以湖水洗漱，采野果果腹，穿过一片森林，跳入山脚下的地热温泉……」的种种画面。他一个人带着一台相机，用它记录着沿途的风景。那些或宏大或微小的事物都在取景框里一一与他相遇。

这支短片里传递出的是品牌的一种情感和态度，将「孤独」、「永恒」，通过「记录」与佳能相机关联。在视频的旁白中，陈柏霖说道：「人的大脑就像一张储存卡，它装满了你看到、听到、感受到的一切，但有时候，你不得不清理一遍，那些重要的东西，才能显现出来」。因此他一个人在天高地阔中随心游走，沉浸在自然里，用心感受那些或宏大或微小的事物，然后用相机将其定格成永恒。视频的画面很美，旁白里的文案也很美。

09五芳斋

五芳斋圣诞广告，祝你 #merry端午mas#

圣诞节前夕，五芳斋推出了一支冷幽默广告。影片开头用无数个生活琐事——「最好和张改花在一起」这句话吊足了胃口。直到最后影片才揭晓，原来张改花是五芳斋的一名普普通通的包粽工，但是手速惊人，一分钟可以包七个粽子，坚持手工包粽。这样一来，所有疑问都有了解答——张改花惊人的手速，可以拯救所有的意外。

五芳斋的这支视频广告一改传统品牌温情路线的广告套路，用简单的画面背景与人物关系，讲述了张改花的故事，从而突出了品牌想要传达的「手工」的概念。除此之外，让一线员工做广告的主角，这一点也可以体现出品牌的人情味。

其实，在年轻化的这条路上，五芳斋此前就做过不少的尝试，例如推出了星球大战主题粽，和迪士尼合作推出米奇粽子及公主系列粽子，与 AC 娘合作推出 AR 月饼等等。

10麒麟午后红茶

见到恋人，真的能让体温上升吗？

在冬季，恋爱能让人体温上升的主题成为一个好的营销点。日本麒麟旗下的午后红茶，在每年冬天都会推出温热版饮料。最近品牌做了一个素人实验，测试一对异地恋的年轻情侣通过不同的互动形式，体温的上升情况。

素人实验中的二人看起来格外坦诚。当他们对着镜头说出“想见到对方”时，悸动又有些遗憾的表情配合着升高的体温，还挺动人。在YouTube的视频评论中，不少网友表示被真挚的恋爱心情打动，也有同样身处异地恋的人说“看着视频泪水停不下来”。

广告通过素人测验形式传递出的信息，真实且有代入感，更易为消费者所接受。正如午后红茶的恋爱体温测试也能够传递出产品本身的温度感，这也是一类如今越发为品牌们喜爱的营销形式。