粥饼伦新广告出街，周杰伦怎么看？

#视频直播# 2024-1-6 00:05 280人围观视频直播

来源|品牌头版
如果这个世界有平行世界，那周杰伦一定是第一个身在其中的人：
这边周杰伦《地表最强2》世界巡回演唱会正在如火如荼上演。
那边粥饼伦地表最强全国巡饼也在热闹开演。

●图源：微博&小红书

强烈的破次元错觉，让我有着梦回《西游记》“真假美猴王”的强烈冲击。
更有意思的是，在不久前的太原演唱会当天，热搜头条是周杰伦演唱会，二条则是“粥饼伦”去看周杰伦演唱会。

●图源：微博

这样的魔幻现实，让我不得不怀疑当年在电影《夏洛特烦恼》中唱着《星晴》被夏洛打的人到底是周杰伦还是粥饼伦了。
但不管怎么样，这个靠着外貌像极了周杰伦的“粥饼伦”，在抖音几乎薅秃了周杰伦。

一种很新的广告“代言”
你能想象的素人薅明星流量的形式是怎样的？
大多数情况下，无非就是通过酷似明星本尊的妆容，在直播间唱着他们的歌、演着他们的戏，靠粉丝的打赏过活。
从“林心如”到“赵丽颖”，再到“任贤齐”“张国荣”，乃至其他“周杰伦”都是这样的模式。
然而这个靠摆摊卖煎饼起家的“粥饼伦”却玩出了另一种花活。不仅摆脱了众多“周杰伦”直播间模仿的同质化竞争，还上升到了与品牌合作的level。
借着周杰伦《地表最强2》世界巡回演唱会的热度，粥饼伦也“照葫芦画瓢”跟随周杰伦演唱会的脚步开启了他的“地表最强全国巡饼”。
当然，粥饼伦的操作当然不是单纯的在周杰伦演唱会所在城市支个煎饼摊卖煎饼，而是通过与当地品牌跨界合作的形式，边卖煎饼边给合作品牌引流。

●图源：抖音

比如在“地表最强全国巡饼”北京站中，粥饼伦与煎饼品牌虎头军合作开启周年庆活动，现场娴熟的摊煎饼操作引发排队、围观，只为吃一口“饼伦”亲手摊的煎饼。

●图源：抖音

又如在“地表最强全国巡饼”深圳站，粥饼伦又与一直茶饮合作在福田十亩地窝草集市联合摆摊，开创了“灌饼+奶茶”的捆绑销售模式。
从现场视频来看，粥饼伦的出现确实引发了“轰动”。

●图源：小红书

不过从最终的结果来看，这次合作引发了“粥饼伦”粉丝的强烈不满，提醒饼伦以后谨慎选择合作品牌方。因为由于主办方的不专业，导致煎饼摊不停断电，让饼伦被警察约谈。

●图源：抖音

最终，双方的合作形式只能由“灌饼+奶茶”捆绑销售变成买茶饮+与饼伦合影。
我只能说，粥饼伦逮着周杰伦薅，一直茶饮逮着粥饼伦薅。
不得不说，这样的新广告形式确实炸裂。将品牌与明星之间常用的商务合作移植到品牌与网红身上。
这样既解决了小品牌请不起大明星的问题，也让模仿明星的网红们找到了其他的变现之路。
不得不说，粥饼伦的商业头脑堪比本尊周杰伦。

昆凌都在玩的“灌饼梗”
某种程度上来说，这是粥饼伦的二次翻红。
因为早在2020年，粥饼伦就因摆摊灌饼的视频被好事者发到网上而引发一阵关注。
彼时网友们在粥饼伦的摆摊生活中找到了与周杰伦歌曲《等你下课》的现实映射：
“我找了份工作，离你宿舍很近，当我开始学会做蛋饼...”
不仅如此，周杰伦本尊不仅是灌饼美食爱好者，更真的代言了一个灌饼品牌。

●图源：微博

正是这样的巧合，让网友们在粥饼伦与周杰伦两个本无交集的人生中找到了某种“互文”的契合。
或许当时被动“红”的粥饼伦并没有模仿周杰伦的意愿，所以在一段时间之后便沉寂了。
直到今年，想通了的粥饼伦有意无意中与慕名而来的网友“合作共创”，将“灌饼”与“周杰伦”二者结合玩出了一种“社交货币”般的流行梗。
在被网友疯传的视频中，粥饼伦与网友将买灌饼的过程用一种魔力十足的方式呈现：

●图源：抖音

不仅为了接《七里香》的梗把原本8块的饼卖7块，就连顾客拿走的灌饼的那一刻，他都要来一句：
灌饼易冷，要趁热吃！

●图源：微信

网友们直言，粥饼伦用生命在抛周杰伦的梗。更有人借题发挥，创造了“难以想象昆凌凌晨3点起来发面的场景”、“不要让汉堡越来越嚣张，灌饼才是最屌的”等热梗。

●图源：微博网友

有意思的是，“天王嫂”昆凌也加入了这场“饼伦梗”的共创之中，和刘畊宏一起把《本草纲目》也“摊进了煎饼里”。
这种对周杰伦歌曲新奇的“解构”本身或许是吸引大众参与的重要原因，但网友们的理由也十分诚实：
不是杰伦追不起，而是饼伦更有性价比！

03谁动了周杰伦的“奶酪”？
梗虽好玩，但对于模仿者来说，这就好像在河边穿鞋跳舞，一不小心就会踏进法律的红线。
对于粥饼伦来说，同样如此。
但他对此似乎有清晰的认知，不仅在与粉丝的接触中表现得十分谦卑，还在采访中直言：“人要掂量自己几斤几两，咱就会灌饼，别的不会，不能给人家（周杰伦）带来负面影响。”
这虽然与周杰伦本尊“桀骜不驯”的性格截然不同，但或许正因如此，才让他从周杰伦众多模仿者中脱颖而出。
但即便如此，这也不能成为粥饼伦打着杰伦旗号到处薅流量、搞商业合作的理由。
毕竟，明星与被模仿者向来是一对冤家，因此而折戟的模仿者们也不在少数。
从“杨幂”、“董卿”、“林心如”等模仿者账号被封禁，可以看到明星们对他们的容忍度有多低。
甚至有关明星影视作品肖像的滥用问题也在明星的打击范围之内。
从此前葛优与“葛优躺”的恩怨到最近孙红雷与某网络游戏用“刘华强”原声而对簿公堂，都给模仿者们敲响了警钟。

●图源：新华社

而其中引发讨论最多的还要数去年席卷整个互联网的ESO山寨男团，他们不仅有着与明星酷似的长相，还有鹿哈、权酷龙、王二博、王俊卡、易烊干洗等明星相似的名字。
彼时，在网友“追捧”下，ESO男团也“享受”到艺人级待遇，上演了一出出娱乐圈闹剧，但最终在一片声讨中ESO被迫解散。
时至今日，虽然ESO的成员们各奔东西，但却依然在直播间吃着“明星们”的流量，“月入500万”的新闻无时不在刺痛大众们的神经。

●图源：@每日人物微博

这当中的争议性不难理解：
早期的周杰伦蛰伏数年，靠着一首首才华横溢的作品积累了20年才有如今的地位与成就；鹿晗虽然屡遭流量明星的诟病，但也在韩国当练习生数年才最终站上了金字塔尖。
但粥饼伦、鹿哈们，没有参与明星前期的“苦难”，却仅仅因为酷似的长相就来分享他们成功的果实。
这不公平，也不合理，更不合法。
于粥饼伦们而言，玩梗可以，但千万不要在网友的“追捧”中忘记了“赝品”的身份。
毕竟，周杰伦的“奶酪”，动不得！

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