红绿灯的黄复播GMV近1000万 “低俗”带货需要一个规范

#视频直播# 2024-1-6 12:19 230人围观视频直播

来源| 直播观察
最近这一年多疯狂小杨哥和他的徒弟们无疑是互联网上关注度最高的主播，以至于他说了任何一句话，做的任何一件事都会被舆论疯狂转发传播。就拿疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”来说，因为双11期间的一场不符合品牌调性的带货，瞬间成为众矢之的，还被消协树了典型，直播账号也被平台封禁。
本以为“红绿灯的黄”会沉寂一段时间，没想到昨晚她在抖音再次复播。这一次平台方没有出手封禁直播间，持续2小的直播中还吸引大量舆论的关注。
通常来说网友的关注可以让主播快速聚拢人气，但“红绿灯的黄”这两个月的跌宕起伏，也告诉我们高流量是好还是坏，真要打个问号。

1红绿灯的黄复播GMV近1000万
关注小杨哥的网友应该知道，“红绿灯的黄”自从上次复播被封之后，一直就有很多网友在询问她的情况，小杨哥在回复网友时也三缄其口。
或许是为了保持低调，这次在1月3日再次复播，三只羊团队并没有做任何宣传和预告。但是“红绿灯的黄”开播之后依旧人气不减，在短短5分钟内在线人数达到48万，整场直播持续了约2个半小时，在线观看人数也一直保持在10万+。

和突然开播一样，这场直播整体也都透露着“红绿灯的黄”的小心谨慎。在直播中，“红绿灯的黄”收起了过去的夸张风格，以更低调的方式带货。她与工作人员在直播间跳舞，其中包括备受欢迎的“科目三”。
在感谢粉丝时，“红绿灯的黄”几度哽咽，表示新的一年希望大家顺顺利利。下播前，“红绿灯的黄”则表示，自己以后会好好努力，多学一些舞蹈，做出更好的内容，服务大家。

值得一提的是，徒弟的复播小杨哥并未现身，有网友去小杨哥直播间询问，小杨哥则解释道：“她什么时候直播我能不知道吗？“，我去了流量会更大，反而有时候越这样越不好，静静地悄悄地看看就行了。非得把人搞到顶峰上去，这样反而是在害她。”
最终，这场没有师傅加持下的直播累计观看人数1280万，最高在线人数44万，销售额近1000万，直播点赞超8000万。
毫无疑问，这样的直播数据证明了“红绿灯的黄”的业务能力和商业价值。但是对于“红绿灯的黄”再次复播，在热搜上不少网友却表示无法接受，“这种直播到底是谁在看？”“互联网的记忆只有3秒吗？为什么这样的劣迹主播还能复播？”而这种舆论的背后，也似乎说明一部分网友对于疯狂小杨哥和他徒弟们的不满。

2低俗直播需要一个规范
常看直观文章的网友应该知道，在过去多篇关于“低俗”直播带货的文章中，笔者都表达了一个观点，就是行业和平台需要一个对于低俗直播带货的评定有一个标准。“红绿灯的黄”能有一种如履薄冰的感觉，完全就是对“低俗”这个规范认定缺失造成的。
长久以来，三只羊MCN旗下的主播大多是“红绿灯的黄”这种带货模式，因为造就他们能成为头部主播的原因就是有一部分网友喜欢这个风格，而他们的师傅疯狂小杨哥本人也是靠这种无厘头的内容和反向带货起家的。

因此，“红绿灯的黄”在带高端品牌美妆时，展现出来的“低俗”表演也是基本的职业习惯。因为在当时那个直播环境下，这种表演一方面这种夸张的产品展示是直播间的固定流程；另一方面还可以吸引很多网友驻足，后期也能更好的变为切片内容。
能造成后面舆论的轩然大波，其实根本的原因并不在于这场直播“低俗”。而是网友在看到高端化妆品如此被“蹂躏”时，有了9.9的感觉。和传统高端化妆品带货的安安静静推荐，精致美女的演示，这种咋咋呼呼的风格有点土气。

我们可以参照以往的三只羊带货做个假设，如果这不是一个高端的美妆，而是一个9.9的白牌产品，这场带货还会引起这样的轩然大波吗？或许品牌的死忠粉本身就不会看，或许直播间原本的粉丝还会觉得9.9的产品这么暴力使用直接堪比大牌。
当然，能造成这样的结局，本身也是“红绿灯的黄”自身对于内容的把控缺失，和平台方对于“低俗”的标准定义缺失。而这些缺失，如果只在抖音就还好，平台的算法给了“红绿灯的黄”足够的容错空间。
但是，当这种“反向带货”模式在冲出平台，面对更多的审视目光时，这种疯狂并是不所有人能接受，负面舆论和直播翻车也就不可避免了。

3结语
值得一提是，这几年随着网红主播的影响力扩大，有一部分网友也乐见网红“被封杀”所带来的罗生门。就如“红绿灯的黄”这2个月所带来的持续舆论一样，吃瓜已经成为这件事的重点。
能形成这样的舆论场，作为行业的观察者，笔者内心也是挺“复杂”的。一方面这种翻车往往涉及到一些社会热点、公共利益、道德法律等问题，引发了大众的共鸣和讨论，是行业发展的必然。
另一方面，网红主播翻车或被封杀被当做一种娱乐效应，来满足了一些人的好奇心、刺激感、幸灾乐祸等心理，也体现了一些人对从业者的不满和反感。
不过，从业者更应该看到其中的警示作用，提醒了主播和平台要遵守规则、守住底线。“红绿灯的黄”复播和疯狂小杨哥近一直处于舆论中心，都从不同角度折射出高流量既是网红经济的一大优势，也可能成为潜在的风险。

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