2023年，爆火的微短剧

#视频直播# 2024-1-7 07:52 330人围观视频直播

来源|Vinky
流行文化就像一部永远翻不完，也翻不明白的词典。每天都有新的概念、新的词汇，从分支庞大的亚文化中蹦跶出来，让圈外的人一头雾水，而后又不得不努力学习，试图与这个时代的先锋者并肩前行。
今年，对于大部分圈外人来说，影视圈又多了一个新的热词——微短剧。
这是网剧的一种新形式，时长短，节奏快，冲突强，流行于各大长视频平台（爱奇艺/优酷/腾讯视频/芒果TV）、短视频平台（抖音/快手）、微信小程序以及独立APP（ReelShort/红果短剧/河马剧场等）。
变现模式多为用户付费、广告流量或电商带货。最近很火的是付费微短剧，用户可免费观看前几集，之后需要付费解锁。
实际上，微短剧在影视圈内并不陌生，从2020年开始已经得到资本的青睐——
不少影视制作公司、版权公司、真人影视游戏制作公司等纷纷加入微短剧赛道，比如：
华策影视（代表作品《何以笙箫默》等）、
上海电影（代表作品《中国奇谭》等）、
柠萌影视（代表作品《小别离》等）、
捷成股份（代表作品《流浪地球2》等）。
甚至，不少其他行业的选手也纷至沓来，
原本做新能源的、钢材生意的、房地产的，都希望来参与“分得一杯羹”。
人们竞相追捧的原因无非是——
微短剧投资少见效快，平均几十万完成一部剧，制作周期短，回本速度快。
如果命中爆款的话，投入产出比远高于传统电影、电视剧等大制作，行业内不乏“投资数十万，充值能过亿”的财富神话。
虽然「做爆款」带有极大的不确定性，不过还是有足够的“吸金力”。
人们不惜“以量换爆款”，追逐那个可能的“万一”，万一真的能产生爆款呢？

01 什么是微短剧？
微短剧，顾名思义，就是播放时长短的网剧。
2022年10月26日，国家广播电视总局官网发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，对短剧进行了定义——短剧通常采用单集时长15～30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态。
那么，微短剧按单集时长来定义，就是小于15分钟的系列剧，许多微短剧更是控制在3分钟以内，主打一个「抓人眼球」。
以前，我们看《甄嬛传》等电视剧，每集时长45分钟，共76集，总时长超过3000分钟，品味的是精致的布景、精美的服饰妆容、用心编排的剧情细节、层层叠起的铺垫、值得咀嚼的台词；
现在，我们看一部时长3分钟、共76集的微短剧，总时长只需228分钟，感受的是高潮迭起的情节、欲罢不能的节奏感、密集的梗和爆点。
当下，微短剧仍比较初级化，精品内容不多。
南方周末更是评价市面上很大一部分微短剧带有浓烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。
就像网友们所概括的，
现阶段的微短剧题材，无外乎：
“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”。
微短剧可以简单地分为两类：男频向和女频向。
男频向的题材以“爽”为主，
如战神、穿越、逆袭、重生等；
女频向的题材以“甜”为主，
如甜宠、霸总、虐恋、青梅竹马等。
这些关键词似乎成为了微短剧的“爆款密码”。
比如腾讯视频出品的《招惹》、优酷出品的《锁爱三生》、芒果TV与搜狐视频联合推出的《风月变》，集齐了民国、古装、霸总、虐恋等女性用户喜闻乐见的元素，成为千万级别分账的作品。
此外，还有“微短剧+游戏”的创作形式，
比如最近爆火的《完蛋！我被美女包围了》。
内容题材以男性为视角，风评不一，但保守估计销售额已超过3300万元——在游戏中，玩家扮演男主人公顾易，与多位由真人演员扮演的女主人公开展恋爱关系。玩家可在关键对话选项中做出选择，推进剧情发展，进入不同的剧情分支，并最终抵达游戏的十二种结局之一。

02 微短剧的商业模式
微短剧产业链的参与方主要有5类：
内容原创者、短剧制片方、短剧版权方、短剧分销商、用户。

各参与方在收益分享上，主要分为两种模式：
买断制、分成制。
① 买断制：一次性向内容原创者买断作品版权，独享后续用户付费收入；
② 分成制：与各方协商合适的分成比例，这取决于各方的议价能力。
目前采用比较多的是「预付保底+分成模式」，即先给一部分预付款作为保底，再按用户付费的收入流水来进行分成。
根据巨量创意平台及信达证券的相关数据，整个微短剧产业链的利润分配大致是：
内容原创者: 1~5万保底收入+1~2%流水分成；
· 举个栗子，阅文集团对外发布微短剧“剧本征集令”，承诺为创作者提供1.5~5万保底稿酬，和最高2%的流水分账。
短剧制片方: 4~10万保底收入+3~5%流水分成；
· 对于制片方来说，微短剧制作偏现实题材，不需要先进技术与设备的高投入，略高一些的保底收入和分成比例可保证制作团队的持续性。
短剧版权方: 用户充值+10~15%流水分成；
短剧分销商: 10~15%流水分成；
我们大抵可以看出，在微短剧产业链的利润分配中，「短剧版权方」和「短剧分销商」较为强势，而「内容原创者」和「短剧制片方」则相对弱势。
而在微短剧的所有成本中，
「买量成本」占据相当高的比例。
根据抖音广告投放平台-巨量引擎近期数据统计，
2023年1~9月微短剧广告投放消耗量持续走高：
春节期间日耗规模为3000w+，五一假期突破4000w+，端午冲量至6000w+，9月大盘日均规模超5000w。

根据“抖短剧排行榜”微信公众号介绍，
微短剧ROI（投资回报率）高于1.2会继续投流，即投放100元，可获得120元的流水进账。
我们假设日均投流5000w，
那么一年的流水进账将超过200亿：
5000w/日 * 1.2 * 365日/年 = 219亿元
加上其它广告平台投放，
市场空间推算近300亿元，相当于2019年641亿电影票房的近一半市场空间规模。

03 微短剧的试验场
2015年，影视圈掀起IP改编热潮——
《琅琊榜》《花千骨》《盗墓笔记》等多部网络小说被改编成影视剧，并获得很好的成绩；
2023年，短剧圈再掀IP改编热潮——
在今年抖音推出的短剧片单中，就有联动《去有风的地方》的《有风》短剧、《刺杀小说家》同名短剧、《消失的她》同名短剧，拉满观众期待。
即使是没有影视综IP加持的短剧玩家，也不难从海量的网文/漫画/游戏IP中挖掘潜在爆款——
根据巨量引擎统计，2022年各平台累计上架网络文学作品数达 3500 万，网文改编的在投剧目数仅占0.02%，留给微短剧改编创作的空间还非常大。此外，还有漫画/动漫/游戏等众多IP。
挖掘IP爆款，就像在做一场试验。
试验的结果是未知的，成功与失败的概率是对等的，能不能踩中观众的G点，是难以量化的。
网文平台七猫，也开始跨界做微短剧。
七猫的首部自制剧《我的医妃不好惹》，正是改编自原创大IP，知名作家姑苏小七的小说《神医毒妃不好惹》，期望在短剧赛道推出第一部“医妃流”作品，复制电视剧《女医明妃传》的成功。
这场试验的结果，跟想象中比有些许落差——
这部剧历时一年完成，被定位为千万级项目，目前实现了累计分账破400万，成绩算是中规中矩。
所谓分账，是指制作方先出资制作好微短剧作品，然后在平台上投放，进行收益分账。
腾讯视频独播的，民国虐恋题材微短剧《招惹》，累计票房分账超过2000万；
芒果TV与搜狐视频联播的，古装奇幻爱情微短剧《风月变》，累计票房分账超过1100万；
腾讯视频独播的，都市豪门爱情微短剧《盲心千金》，累计票房分账超过1000万。
押宝IP，从来不是一件容易的事。
而如今的微短剧赛道，不仅卷IP，还要卷制作。
微短剧的制作成本也水涨船高——
惊蛰研究所报道，「年初一部剧的成本，在20-30万元，但随着时间推移，市场越来越精良，目前一部剧的制作至少是50万元起，70-80万元很正常，有些剧甚至超百万」。
流量的杠杆永远倾斜于先行者，
当越来越多的人冲进某个赛道时，
也许已经与红利期擦肩而过了。
【写在最后】

流行文化就像一个怪圈——
有的人还在问这是什么，
有的人已经玩得得心应手；
有的人还不明白微短剧为什么会火，
有的人早已经赚得盆满钵满。
终究人与人之间的喜好千差万别，
你不理解的，也许正是别人的精神伊甸园。

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