程前直播怼周鸿祎，遭连环“翻车”，犯了哪些错误？

#视频直播# 2024-1-20 10:06 365人围观视频直播

来源| 运营公举小磊磊
大部分做自媒体的朋友，应该都听说过“程前朋友圈”。作为拥有超过800W粉丝的知识型博主，是很多年轻人学习的对象。
他的商业模式主要是采访创业大佬，分享被采访者的创业经历，一条采访视频收费40万元，私董会年收入600万+。

这些具有思考性的视频，短短几个月给他迅速增长了数百万粉丝，也给他的人设打上了“精英”、“绅士”和“知识博主”等标签。
然而，在前些天冯仑（万通集团创始人）举办的年终直播演讲中，程前担任演讲嘉宾和圆桌环节主持人，却犯了很多商业场上的“错误”。
例如读稿演讲、作为圆桌主持人连续怼嘉宾周鸿祎（360创始人）、人身攻击等，致使他的人设形象一落千丈，其抖音账号也总计掉了将近10W粉丝。

有网友说他不尊重前辈，没摆正位置，甚至说他的形象都是包装出来的，揭开了部分自媒体的遮羞布。
程前作为自媒体人，在这场商业演讲直播中究竟犯了哪些错误？应该怎么避免？
虽然这件事已经接近尾声，但这种场合自媒体及博主们今后也会频繁遇到，我过去也经常参加峰会演讲，在这件事上有一些经验，分享给大家。

1. 全网坐拥800万粉丝，“程前”系顶流商业采访知识型博主
“程前朋友圈”抖音账号于2021年4月5日创建，显示发布了95个作品，获赞2572万，累计采访数百位企业家/创业者。
账号视频内容基本是对中小品牌创业者的深度采访为主，视频封面会展示出采访者的姓名、主题、年龄、年收入（例如千万/过亿/拥有多少家门店）为主。
虽然视频点赞并不是非常高，但却因为分享硬核创业知识，吸引了近630万创业/职场人群关注，其账号商业价值非常高。
根据百度资料显示，程前1993年7月出生在西安，毕业于英国伦敦大学量化金融专业，伦敦大学量化金融硕士，一目十行创始人、新火社区创始人、“程前朋友圈”主理人。
2021年年初，从上海辞职后创业，同年创立一目十行（不过粉丝较少，反响不大），后续成立创业者社群，称为程前朋友圈，变现方式包含私域会员和线下“私董会”等，私域会员收费2198元/年，线下“私董会”售价59800元/年，私董会成员已经有100人左右。
程前朋友圈爆火后，他又创办了个人账号“程前Jason”，思考并分享创业职场相关的知识，短短几个月暴涨了100多万粉丝。

说起程前“翻车”这事儿，最早还要追溯到2023年12月29日，他发布了一条专访万通集团创始人冯仑的视频，主题为《年轻创业者的启示录：冯仑解答最困惑创业者的7个问题》，该作品共获赞20.3万。

或许是这次采访给了双方再次合作的契机，所以冯仑邀请程前参加由他主办的“挺住才有出路·2023年风马牛年终秀”。
在这里我要说一下，虽然程前采访了很多创业者，自称流水或销售额数亿甚至上十亿，但其中很多创业者可以规划为微商，并不是传统意义上的企业家。
冯仑显然是程前目前采访过咖位最高的企业家之一，毕竟在很多年前，就已经进入马云的圈子里，冯仑也不需要利用这种采访视频拉取加盟商、赞助商等商业利益。
我想更多的是创业前辈对晚辈的提携，所以能在冯仑的年终秀上演讲，是程前能够跻身顶流企业家圈子的一大跳板。
只是后续的事情令当事者和广大观众都没想到，程前作为圆桌论坛环节的主持人，采访360公司创始人周鸿祎、万科集团创始人王石等企业家时，发生“互怼”名场面，导致“翻车”。主要包括以下问题：

2. 全程读稿演讲，影响了他的人设形象
在程前所有作品中，他一直都以精英形象示人，除了“程前朋友圈”账号发布的深度采访外，他还经常在个人账号“程前Jason”上分享今日思考，视频中的他基本上一镜到底，在长达5分钟的时间里侃侃而谈，脱稿口播。
然而在1月5日参加冯仑的年终现场直播演讲《年轻一代创业者生不逢时？》时，他一手拿稿子，一手拿话筒读稿演讲，颠覆了其原本的人设形象。
通常这种峰会都是脱稿演讲（毕竟也就5-10分钟的事，完全可以背熟），读稿说明没有认真对待，说难听点叫没有专业的“演讲或业务能力”，再不济也可以通过PPT或提词器避免尴尬。

另外自我介绍时，把自己定义为年轻一代的创业者代表，将大佬嘉宾们在93年做过的事说了一遍，最后说93年自己出生了。
能看得出来稿件内容精心准备了，但是和主题没有太大关联性，并且当面点评大佬们的经历，并不是很合适。
直播中面对众多大佬，他一改往日作品中轻松状态，神情紧张，全程演讲磕磕巴巴，在线读稿，和观众的眼神交流非常少，这种状态当时我看直播时，颠覆了我对他的认知。

3. 主持时连续“怼”嘉宾周鸿祎
自我介绍完，程前顺便提起了演讲嘉宾周鸿祎的“黑历史”，称：“我记得我上小学的时候，电脑里装了一个软件，在360成为国民级应用之前，有一款叫3721的电脑软件，他唯一的缺点就是你怎么杀，你也把它杀不死，而且还蹦一些弹窗，当蹦出一些少儿不宜的弹窗时，我妈就把电脑屏幕改上，说教坏小学生。”
据百度百科显示，3721是由周鸿祎创立的3721公司提供的中文上网服务――3721“网络实名”。当时在网络上3721被称为“我国第一个并且是最大的流氓软件之一”，现已停止运营。

他在演讲时提及“3721”、“流氓弹窗”、“教坏小学生”等词语，虽然是用幽默的口气讲嘉宾的“黑历史”，但作为演讲嘉宾及主持人，这种行为显然很“无脑”。
毕竟主办方冯仑是请你来分享的，你却当面把其他嘉宾给怼了，这让主办方和周鸿祎都下不来台了，并且这种调侃也体现不出什么水平，没有任何意义。

4. 没摆正自己的主持人身份及晚辈位置
接着进入圆桌论坛环节，通常是主持人围绕主题提问，几位嘉宾回答问题，多方互动，环节比较轻松。
然而程前在主持时，没有摆正主持人和互联网晚辈的身份位置，他的动作和言谈处处显示着自己的傲慢和无礼，甚至给观众透露出自己和嘉宾是同一level的大咖。
例如在主持圆桌会议开场时，没有和嘉宾互动或介绍，没有请嘉宾落座，没有使用尊称，甚至是自己率先落座。在我看来，作为创业者里的晚辈和年龄上的小辈，都应该最后落座，这至少是个礼貌问题。
在他过去的采访视频中，他和创业者们都是面对面，以对等的身份进行对话。而在这场直播中，他应该调整自己的身份及定位，毕竟场景完全不一样了。

而后，周鸿祎对之前的“揭黑历史”不满进行了不明显的还击，例如落座时不搭理程前，说程前的演讲是“念小作文、听的快睡着了”，明显可以感受到他的不满，不过在我看来，这个点评指的就是演讲不专业，不针对个人。

恰恰因为这句话，点怒了程前，相当于否定了他做的功课。从这时候开始，程前混淆了圆桌主持人身份，他从一个主持者变成了一个参与者。虽然主持人也可以分享经验，但通常是附和嘉宾或补充说明。
在后续周鸿祎回答圆桌议题时时，话还没说完，程前就急于表现自己，打断了周鸿祎的发言。
说周鸿祎用的词儿跟自己一样，甚至举出了有哪些词，还持续插话抬杠“你有没有写稿子”，并将写没写稿子和重不重视冯仑老师的活动划等号，还说认真的只有自己，其他三个老师嘻嘻哈哈。

这种打断嘉宾发言的行为，令人匪夷所思，说嘉宾讲的词儿和自己一样，一方面可能想说明嘉宾水准和自己一样，一方面可能会误导观众觉得周鸿祎抄了程前的演讲词。
接着程前还拿周鸿祎和乔布斯对比，说乔布斯的演讲比他的freestyle精彩，话里话外意思是360产品不如苹果，继续明面“打脸”周鸿祎。即便心里这么想，也不能在直播时公开当面说出来啊，这情商真的令人捉急......
在公开场合，这种贬低他人，抬高自己的行为，可以说相当无理智了，更何况此时他面对的都是重磅级大佬。
尤其是几位大佬嘉宾都一而再，再而三的提醒他只是个主持人，帮他圆场给他台阶下，他依旧不依不饶。

或许在那种场景及状态下，大佬们的发言激发了程前的胜负欲，毕竟是一场直播，如果能接得住话，或让大佬们接不住话，可以体现出自己很牛？

5. 人身攻击周鸿祎，有“诅咒”的嫌疑
在圆桌会议即将结束时，嘉宾邀请他谈谈“他是如何挺住的”或是“自己企业面临困难时是如何挺住的”，在他沉默n秒后，回答了一句“别听老年人讲什么，干自己的。”隔着屏幕，都能感受到了现场的尴尬气氛。

这次翻车的最雷人的点在——他作为一个主持人，在会议结束时，对周鸿祎进行人身攻击，甚至话里话外透露出一股“诅咒”的意思。
他称：“穿红衣服的这么长的（周鸿祎）这么长时间的岁月都没有让他的性格变得收敛，我因此对他2024性格收敛不报任何希望，但是穿保守颜色衣服的（王石、冯仑），我希望延年益寿、健健康康、长长久久。”这段话让人觉得是在说周鸿祎以后不能健健康康，长长久久。

作为一位知识类创业博主，没有足够的知识储备量支撑，还分不清主持人的作用，在公众场合出言不逊。
程前在圆桌会议中的一系列的言行，不仅让他很快掉粉，在抖音及朋友圈卷起了一圈舆论，还掀开了部分自媒体的遮羞布：短视频是经过包装的，直播才能真实的反映一个人肚子里有多少墨水。

6. 程前发布视频道歉，并现场观看周鸿祎的个人演讲
后续程前通过其个人账号“程前Jason”发布了道歉视频，承认失礼，不过该账号只是他的小号，粉丝为100多万。
他并没有通过其大号“程前的朋友圈”（600多万粉丝）发布道歉视频，以致于网友们认为他担心道歉视频会影响其大号的声誉导致掉粉，也有网友认为大号是他团队共同运作的，不应该为他个人的失误承担风险。
不过这件事，依旧令程前的两个账号一共掉了约10万粉丝。全网相关视频均在讨论他，甚至拿他和同样93年的董宇辉进行对比。
因为在此期间，周鸿祎和冯仑等众多商业大佬，到新东方当了一回“学生”，听董宇辉分享直播及团队搭建经验，现场董宇辉侃侃而谈，谈笑风生，赢得了大佬们的欣赏，周鸿祎还将该会议录了下来公开发布。

该事件过了几天后，周鸿祎举办了一场“学会如何演讲”的直播，恰巧是借助了此舆论事件吸了一波流量，其抖音总共涨了近40万粉丝。

令人意向不到的是，程前现场观看了周鸿祎的这场演讲，甚至穿了一身红衣服。我认为这主要是作为一种公关手段，希望抹去负面舆论。
在该直播演讲中，周鸿祎把话筒递给了程前询问什么感受，程前又又又翻车了，称：“打不过就加入吧”。他显然还在认为，他和周鸿祎是在进行交锋。
周鸿祎称：“我们的生意不存在竞争，不需要你加入我们”。嘴上说双方没有什么矛盾，实际上说的是不欢迎程前加入自己的公司。这给程前泼了一碗“凉水”，会极大程度上影响其商业价值。
1月17日，程前朋友圈发布了最新一期的采访视频，目前点赞1万，从数据上看遭遇了滑铁卢，他之前的视频点赞通常在10万以上。

冯仑的抖音里没有任何和程前相关的视频，有网友说是删除了，从结果上看对程前的提拔以失败告终。然而冯仑、周鸿祎都收获了相应了流量，只有程前崩塌了口碑，被舆论的浪花拍出了商业大佬们的圈子。
在我看来，今后网红及微商们找他做采访，并不会受到什么影响。据我了解，程前的视频数据非常好，一条视频可以帮嘉宾轻松对接到几百万，甚至数千万的订单。
不过在未来很长时间内，程前想要跻身真正的企业家圈子是很难的事了。需要通过一些公开场合和长时间的磨砺，证明自己的性格得到了改变。
因为程前的这一系列失态，是因为他觉得大佬们没有认可他，激发了他的求胜心。实际上只是他能不能接受的事，保持谦逊，勇于承认即可。
你对这件事怎么看？

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