游戏行业年度盘点：机遇仍在挑战加大

#媒体热点# 2024-2-4 08:06 368人围观媒体热点

记者丨宁晓敏
见习生丨汗青
出品丨鳌头财经（theSankei）
2023年是美好的一年，这一年版号下发常态化，电竞成为亚运会正式比赛项目；这一年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿元关口，用户规模再创新高，到达6.88亿元；这一年游戏出海成绩斐然，自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续4年超千亿人民币。
2023年，游戏企业之间的存量竞争愈发激烈。

游戏版号常态化行业发展进一步规范
上个月25日，2023年最后一批国产游戏版号下发，共下发了105款国产游戏版号，不仅在数量上众多，涵盖的游戏企业范围也更广。
2023年游戏版号的下发实现常态化，据鳌头财经统计，2023年共发放游戏版号1075款，其中国产游戏977款，进口98款。2022年发放版号512款，其中国产468款，进口44款。2021年的这一数字则为748款，其中国产672款，进口76款。
版号政策稳定性的逐步增强，让游戏企业吃了颗“定心丸”，“版号下发可看作对游戏行业整体调控的手段，版号下发常态化，游戏精品化战略成为国内厂商的主流趋势。”行业分析人士向鳌头财经表示。
除了来自有关部门的宏观调控，游戏企业们也在积极地、自发出台行业标准，以期中国游戏企业良性发展。
2023年3月份，中国音像与数字出版协会游戏工委面向行业相关单位征求关于《游戏分发与推广基本要求》团体标准意见。该《要求》的编写工作由中国音像与数字出版协会游戏工委牵头，起草单位包括腾讯（00700.HK）、华为、三七互娱（002555.SZ）、紫龙、咪咕等企业。
鳌头财经了解到，在《游戏分发与推广基本要求》团体标准征求意见稿中，对“游戏分发与推广模型”“游戏分发基本要求”“游戏推广基本要求”等相关要求进行罗列，其中最令行业关注的是“网络游戏分发前应取得游戏版号”一事提出了要求。
良好的规范可以帮助行业构建清晰、明确的游戏分类体系和分发推广要求，在提升国产厂商产品质量的同时推动游戏产业整体健康发展。

腾讯网易米哈游成中国厂商前三强
在过去很长一段时间内，提到中国游戏厂商绕不开腾讯和网易，从营收上看，腾讯和网易 ( 09999.HK）长期占据着前两名的位置，这样的格局随着米哈游的崛起而改变。
2023年6月份，《光明日报》刊发了第十五届“全国文化企业30强”提名企业简介，根据简介，2022年米哈游主营业务收入273.40亿元，净利润161.45亿元，截至2022年底净资产374.02亿元。

鳌头财经查询历史财报发现，2022年恺英网络（002517.SZ）全年营收37.26亿元，净利润10.25亿元；巨人网络（002558.SZ）营收20.38亿元，净利润8.5亿元；完美世界（002624.SZ）营收76.70亿元，净利润52.50亿元；三七互娱营业收入164.1亿元，净利润29.54亿元。
2022年公布数据显示，米哈游的净利润超过了上述4家老牌A股上市游戏企业的总和。
腾讯财报显示，2022年腾讯游戏业务全年总收入为1707亿元，其中本土市场游戏收入为1239亿元，同比下降4％，国际市场游戏收入为468亿元，同比增长3％。网易2022年总营收则为965亿元，其中游戏和相关增值服务净营收为745.665亿元，网易2022年净利润为228亿元。
拥有《原神》《星穹铁道》等精品游戏的米哈游逐渐成为国内游戏厂商中的“第三极”，“米哈游的崛起印证了中国游戏精品化+出海的道路是切实可行的，腾讯和网易同样是精品游戏的代表，这3家企业的良好发展为中国游戏行业的发展指明了道路。”前述行业分析人士表示。

电竞项目正式登上亚运会舞台
2023年杭州亚运会，电子竞技首次以正式项目登上国际大赛的舞台，在亚运会的“正名”下，电竞产业迎来全面开花。
在杭州亚运会上，中国代表队在6个亚运电竞项目中夺得4金1铜的佳绩，在《王者荣耀》电竞项目上，中国队对泰国队的半决赛更是登上了央视的屏幕，这是电竞项目时隔20年后再次登上央视。
相关产业也在蓬勃发展。《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年省级以上、职业选手参与的非表演类中国电子竞技赛事举办数量同比增长，共举办了127项赛事。鳌头财经了解到，不少热门电竞赛事出现“一票难求”的状态。
中国已经成为电竞产业最大的市场。普华永道中国体育行业合伙人毕玮多在《2024体育产业发展趋势预测》的主题演讲中表示，预计未来电子竞技市场的复合年增长率将达到13%，未来以电竞IP为核心不断创新和深化去拓展商业市场，或将成为相关厂商不可绕开的发展路径。

竞争与合作
2023年开年之初，网易与暴雪正式分家。
2022年底，暴雪单方面宣布网易不再作为暴雪旗下游戏的国服代理商，到了2023年1月24日，所有国服暴雪游戏正式停止运营，包括《魔兽世界》《魔兽争霸 III: 重制版》《星际争霸》系列，《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》及《暗黑破坏神 III》等已无法登录游玩。
临近年中，SLG门类两款头部游戏的诉讼案也有了结果。去年5月23日，网易旗下游戏《率土之滨》和灵犀互娱旗下《三国志·战略版》先后在微博上发表声明，公开两款游戏著作权诉讼一审结果。广州互联网法院判决认为《三国志·战略版》系对《率土之滨》的改编，《三国志·战略版》需修改侵权内容，并向网易赔偿5000万元。
鳌头财经了解到，这并不是网易与灵犀互娱第一次对簿公堂，此前灵犀互娱因广告内容侵害他人商誉被网易告上法庭，最终法院作出了停止侵权行为、道歉、赔偿网易经济损失8万元的判决。
有竞争便有合作，2023年12月25日，网易与暴雪传出“复合”消息。据多家媒体报道，2023年，暴雪与国内多家游戏厂商商讨了国服事宜，最终选择了重新与网易合作。
对于复合传闻，网易方面表示“不予回应”，暴雪中国方面则表示“目前没有可以分享的信息或更新。”
现行的市场压力之下，合作应成为行业中不同厂商的主流，尽管厂商之间存在直接的竞争关系，但相互的拆墙和破冰或将释放出更多的市场机会。
一些头部厂商已经开始践行这种理念。2023年10月，恺英网络与世纪华通（002602.SZ）签署了《战略合作协议》，致力于集中各自的优势资源，在传奇系列产品的业务形态、IP上下游生态和品牌等全方位进行更紧密的协同。近期，双方合作进一步深化，恺英网络发布了《关于授权管理层与战略合作伙伴加强股权合作的议案》，恺英网络董事会将授权管理层投资不超过5亿元，与战略合作伙伴世纪华通进行股权投资和证券业务投资。

《网络游戏管理办法》补位监管引导行业健康发展
2023年的末尾，一纸草案引发全行业关注。
去年12月22日，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》公开征求意见，在网络游戏的出版经营、未成年人保护等方面提出具体要求。
草案征求意见稿拟规定网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为；所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
草案发布后，游戏企业纷纷发布回购和增持公告。具鳌头财经不完全统计，截至去年12月25日，完美世界、吉比特、巨人网络、三七互娱、恺英网络、电魂网络等多家游戏企业均发布回购及增持股份的公告。
事实上，此次征求的意见稿旨在监管补位。鳌头财经了解到，2018年前，文化部和国家新闻出版广电总局共同承担网络游戏监管职能，《网络游戏管理暂行办法》由文化部于2010年颁布实施、2019年废止。2019年以后，国家新闻出版署承担游戏行业监管职能，此次发布征求意见稿，是对旧规的重要补缺，多家游戏企业表示积极配合新规落地。
“意见稿的出台也有测试市场反应的目的，最终的结果也会征求多方意见。”行业内人士向鳌头财经分析到，“意见稿的本意也是规范行业良性、健康发展，其相关规定对于头部企业影响不大，反而更加影响一些小型换皮游戏，相关规定倒逼了国产游戏继续在精品化的道路上前进。”

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