刚开年，《元梦之星》这波操作“绝”了

#品牌营销# 2024-2-23 23:02 368人围观品牌营销

来源：游戏智库
开年最有意思的跨界合作，莫过于《元梦之星》和绝味鸭脖天马行空的联动。
当这一联动刚刚曝光的时候，玩家们就纷纷坐不住了，双方官号的评论区神评不断，有恭喜鹅厂鸭厂喜结良缘的，有玩梗锐评“元梦全体鸭鸭准备好瑟瑟发抖吧”的，也有脑洞打开催元梦出鸭翅背饰的...

《元梦之星》携手绝味鸭脖，看似是“国内头部派对游戏”与“国内卤味龙头企业”的强强联手，实际上还有很多有意思的操作，堪称“一绝”。

乐在一起，向快乐出发
这一绝首先是双方的品牌主张不谋而合。
《元梦之星》在上线伊始便主打“集合！向快乐出发！”，旨在通过各种花样，让玩家随时随地能够轻松获得游戏最简单直接的乐趣；而绝味鸭脖则通过各节点的动作，突出一个“乐在一起”。都是为用户提供闲时易得的快乐，双方可以称得上“般配”。
而且，早在联动官宣前，这两个品牌就释放了“乐在一起，向快乐出发”的讯号。
1月18日，绝味鸭脖抖音直播间正在热卖春节新品，《元梦之星》官号空降榜一，并激情下单1000份，说是为粉丝准备礼物。这波预热小心思被观众直呼“磕到了”。

这边双方线上刚有小苗头，线下也紧锣密鼓安排上了。1月20日，《元梦之星》和绝味鸭脖一起“空降”长沙网红打卡地黄兴路步行街。元梦好好鸭和绝味男团联袂献上了精彩的快闪表演，引来诸多围观。

在活动现场，双方也正式官宣开启“乐撒一个亿，请全国吃鸭脖”战略合作。这也意味着，《元梦之星》联手绝味鸭脖为全国人民带来闲时“快乐补给”的动作正式开始。

要快乐补给，更要玩在一起
提供“快乐补给”，让用户“玩在一起”，是此次联动所蕴含的“二绝”。
其实无论是《元梦之星》还是绝味鸭脖，与大众用户的距离都很近。《元梦之星》上线首月获得超八千万用户的人气表现，在线上娱乐的影响力自不必提。绝味鸭脖线下门店超1.6万家，创造了1根鸭脖超100亿，日均超100多万人光顾等多个数据奇迹，属于老少皆宜的国产龙头卤味品牌，在线下也有着非凡的号召力。
二者的联动，线上和线下用户场景的全面交融提供了机会，上演了一波“双厨狂喜”。
比如二者联动官宣后诞生的用户热评“地狱笑话”，其实是《元梦之星》之此前刚联动了网红Toby鸭，因其圆滚可爱，被无数网友戏称没脖子，此时恰逢绝味鸭脖合作官宣，让很多玩家笑称“原来脖子在这”，由此所产生的整活玩梗。

此外，抖音上#鸭厂鹅厂喜结良缘的话题，也引发了众多吃瓜群众的起哄。

还有玩家看热闹不嫌事大，在绝味鸭脖官号下@正新鸡王，打起了“鸡鸭鹅同台”的算盘，没想到真的得到了两个品牌官号的翻牌。

《元梦之星》和绝味鸭脖还推出了元气又魔性的联动主题曲《绝对元气满满鸭进行曲》，有不少玩家表示听一遍就情不自禁开始“鸭鸭鸭，是元气满满鸭；鸭鸭鸭，来绝味吃鸭鸭” 。还有网友发现绝味鸭脖的门店也在循环播放这首魔性主题曲，一进店就被“什么和元梦最配，来一口绝味，让快乐加倍”的欢快调调环绕，制造“视觉+听觉+味觉+嗅觉”立体感官刺激。

联手宠粉，新春送不停
既然是新春联动，《元梦之星》与绝味鸭脖自然也考虑了充满年味儿的宠粉回馈。
2月4日游戏内正式推出“绝对爆发财”联名限定时装免费领取活动。正可谓“新年一身红，发财又兴隆”，有着美好寓意的“发财服”一经上线便获得玩家喜爱和热议，并直接带动#我在元梦当财神#话题冲上微博热搜。

等到2月7日《元梦之星》新春集市活动上线，绝味鸭脖的发财桶造型限定摊位也在星梦广场开张，在不同时段上线都能看到有玩家在和摊位互动。互动掉落的“绝味发财桶”道具可以让人短暂的变身为星宝大小的发财桶，互相投掷，颇有互贺发财的喜庆拜年氛围。

而随着集市活动推出的《元梦之星》史上第一款单字称号“绝”，也收到了诸多玩家的追捧和收藏。

这还不算完，《元梦之星》和绝味鸭脖还直接掏出真金白银“宠粉”补贴，直接“乐撒一个亿”。活动期间，星梦广场探店绝味鸭脖发财桶摊位，互动掉落的福字，可以在兑换价值50元的绝味星运包；参与和星搭子互发“星运红包”活动，也有机会开出绝味星运包。绝味星运包内含多种额度的代金券。当日兑换当日可用，劲省50元，主打一个放肆开吃！

玩转线下，打通虚实
线上，《元梦之星》和绝味鸭脖用富含小心思的联动内容和真金白银的诚意福利给用户满足。线下，二者也紧密绑定，且和线上的体感做到了拉通。
二者联动推出的星世界地图【绝对爆燃辣不得了】中，玩家可以打卡融合了绝味招牌卤味元素的长沙、成都、哈尔滨、杭州、广州等城市和新加坡。“爱辣星人”来了估计走两步就得流口水。

流口水了不用担心，一方面可以使用获得的“绝味星运包”，一键在绝味的小程序优惠下单，30分钟左右就有美味上门。另一方面，绝味鸭脖也联手《元梦之星》，推出了“中国红 · 乐在一起”七城线下快闪活动。活动现场会直接免费派发绝味鸭脖推出的“爆一脖新品”试吃。活动吸引了非常多人前去打卡。

尤其是“尔滨专场”，10只《元梦之星》的好好鸭在冰雪中与玩家们一起嗨翻了天——雪地车、扭秧歌、祝福摇、社死挑战，知名KOL苟宋也到了现场发起对好好鸭的PK挑战。

配合元梦游戏内上线的新春福利活动开启，联动活动的现场也下起了“真”红包雨。

不久后，《元梦之星》的官号还晒出了联合绝味鸭脖的好好鸭勇闯哈尔滨的美照，算是给前面磕CP的粉丝来了个call back。

当然，除了几个城市专门的快闪活动，在绝味鸭脖更大数量级的线下门店，还有一项独特的联动口号活动——玩家通过一边给气球打气，一边高喊“今天也要元气满满鸭”口号赢取元梦限量款气球周边。很多小朋友和大人结伴参与，往往是小朋友率先放开，引得大人也鼓起勇气放下包袱。

双向赋能，让年味够“绝”
近几年，有越来越多的人开始讨论，如何让游戏的跨界联动不再“浮于表面”，而此次《元梦之星》联动绝味鸭脖，则是给出了一个十分清晰的范例，打通线上游戏和线下生活场景，与玩家们“玩在一起”，用多元且诚意的联动动作，创造更契合用户需求的快乐。
当用户在充满年味的星梦广场，穿着中国红的发财服，顶着“绝”字称号，与认识或者还不认识的朋友们一起赶集、贴福字、贺发财、跳广场舞、放弹幕烟花、互派红包送星运……《元梦之星》和绝味鸭脖这次联动，也就真正实现了将春节的喜庆年味联通虚拟世界和现实世界。二者以够“绝”，也够“元”（小小元宇宙式的想象力）的形式，让更多人相同爱好的星搭子、吃货搭子可以在合家欢的节日，聚在一起，玩在一起。