“内娱第一普女”美人鱼广告笑吐了，网友：一股鱼腥味！

#品牌营销# 2024-3-8 09:03 201人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
内娱都喜欢给明星贴标签，比如内娱普女，有人总结是：白鹿，杨紫，赵露思，虞书欣

今天的主角就是白鹿，安慕希最近为代言人白鹿整了个美人鱼的创意。

图源：安慕希官微

海报还算正常，该有的蓝色、海边、星空、美人鱼元素都有了。

图源：安慕希官微

但当美人鱼动起来后，安慕希的广告就彻底翻车。白鹿被嘲把美人鱼爆改成“丑人鱼”，网友笑吐了。

01
美人鱼怎么就变成丑人鱼？先戳视频看看。
白鹿化身办公室白领忙到手忙脚乱，闷了口安慕希酸奶后，瞳孔放大，仿佛能量爆棚。

图源：安慕希视频号

这时候房间变成海洋世界，白鹿变成美人鱼，飘呀飘游啊游~

图源：安慕希视频号

看完一大波人开始陷入沉默：没有女人味只有鱼腥味。

就连粉丝都看不下去了。

受伤不止是代言人和安慕希，还有金龙鱼、海飞丝，可能是拍的太不像酸奶广告。

02
迷惑点一，创意的关联性很尬。
网友愣是没搞明白一件事，安慕希为什么要用美人鱼概念。

创意不是天马行空，而是要为策略服务，让人对产品品牌产生更多关联性联想。
都知道安慕希是做酸奶的，跟美人鱼八杠子打不着关系。
如果愣是让我想个联系，我能想到的就是几个不正经的可能性。
首先强调“希腊”出身的品牌定位。
安慕希最初给自己定位就是“希腊酸奶”，名字来源于希腊的“Ambrosial”，据说产品也添加希腊雅典农业大学最新研制的菌种。

图源：安慕希官微

西方美人鱼源自古希腊神话，是人身鱼尾面容美丽的女性。
不排除安慕希找“美人鱼”代言，突出自己的产品概念和品牌定位，总比大喊“我来自xx”强得多。
其次突出产品卖点。安慕希益生菌酸奶宣传的卖点是10亿LGG活力益生菌，减蔗糖更轻盈。

图源：安慕希官微

这美人鱼最大的特点是什么？美美的游泳。
虽然这美人鱼向上游还挺费劲，看起来一点都不轻盈。
但品牌方可能想通过美人鱼概念，表现女主喝了安慕希酸奶后，活力变身更美丽模样，点题“活力”和“轻盈”。
最后还想表达“摸鱼”概念。
品牌方自己的推广文案里，就提到分身乏术想摸鱼，美人鱼四舍五入就是“摸鱼”，看起来也勉强能接受。

图源：安慕希视频号

迷惑点二，广告画面拍得尬。
策划向安慕希和代言人捅了一刀，特效又补了一刀。
要么吐槽广告风格太土。

要么吐槽美人鱼造型假。

最大的问题是美人鱼腰部、尾巴过度不自然，鱼尾太短尾巴不够大。
简单来说就是：上半身美人下半身鱼，“美人”和“鱼”各管各的。

图源：安慕希视频号

迷惑点三，就是还设计了甩尾的动作。
我也能理解特效，既然设计美人鱼的形象，光游还不够。
咱们尾巴不得甩两下，主打一个物尽其责，人尽其用。

图源：安慕希视频号

只是琢磨了半天，也没整明白鱼尾甩掉桌上的电脑用意在哪里。
结果一甩尾巴动了身体不动，暴露身体尾巴不协调。

创意和特效的双重翻车，网友开始怪到代言人身上。
搬出白鹿的气质和普女的言论，以此来说服“美人鱼”当然不好看。

不过说到底这个广告说到底是品牌方的锅，创意是品牌方出的，造型是品牌方设计的，怪到代言人身上大可不必。

03
话说回来，白鹿被品牌方的造型坑惨也不是第一次。
之前花西子跟抖音直播合作，就把白鹿拍得一言难尽。
差点以为花西子在用《回家的诱惑》的方式打开白鹿。
一样的紫一样的花，巴不得把“霸道总裁爱上我”“花开富贵”的元素堆满海报。

图源：花西子

一看还以为是什么狗血言情小说封面，虽说土到极致就是潮，虽然咱们叫花西子，但也不能随便大小花。
花西子把人拍土拍low了还不算啥，最离谱还是把人拍的性别不分。
李佳琦眉笔风波后，花西子请来奥运体操运动员丘索维金娜，拍了个《温婉中国妆》的广告。
差点以为是照着李佳琦画的，从妆容、发型到首饰，每一个都是跟“温婉”对着干。

图源：@君君的旅行日记

关键是花西子还拍出“女装大佬”的画风，让人一度以为花西子是在反向输出审美。
花西子是真的疯了，好好一个外国运动员，非得强行让别人玩中国风。
再对比一下杭州丝绸品牌万事利，人家给丘妈拍的广告，那是拍出了体操运动员的灵动柔软，拍出高奢的质感。

图源：万事利丝绸

同样是国货品牌，同样是杭州企业。
花西子镜头下的丘妈是一整个怪异，万事利视野下的丘妈是优雅有贵气。

04
说到白鹿，说到专出丑图的品牌，就不能再说美妆品牌MAC。
美妆圈流传着一个传说：没有一个中国代言人，能笑着看完自己的MAC广告，有点像自己又不敢认。
让人总是怀疑MAC的造型师，是不是跟品牌方有仇的。
尽整些阴间审美，尽用死亡角度来拍艺人，尽情把艺人往最丑里整。
吴磊被拍成人类高质量男性，锃光瓦亮头发紧贴头皮，欧式大粗眉，阳光少年变油腻大叔，只需要一个MAC。

图源：@饭圈蔗糖

还有赵露思的海报，第一眼白雪公主里的皇后，第二眼蒙娜丽莎。

图源：@八鹅吃瓜菌

建议把赵露思跟吴磊的海报放着一起看，你就会知道《星汉灿烂》“吴露可逃”的CP名，到底是哪来的。
张艺兴被拍成纸扎娃娃，跟泥塑一样，以为是哪个村儿跑出来的年画娃娃。

图源：艾玛娱乐菌

再看看白鹿的mac广告，竟然是这个系列里唯一还能看的，不过也只能说是差强人意。

图源：八卦吃瓜菌

不对准确来说，只有王嘉尔，可能是目前内娱唯一一个，没有被MAC毁掉的艺人。

图源：@王嘉尔

这些品牌给艺人拍的广告，恐怕拍的是异术，不是艺术。

05
为什么品牌在代言海报这件事上，愣是把审美整成审丑，尤其是美妆品牌。
首先想要做一支刷屏广告，要么是美出圈，要么就是丑出圈。
做美到飞起的广告，谁不想啊但是太难了。
既然太难了那干脆摆烂，选择丑到极致土到极致，这可能还不费力。
其次就是追求黑红的流量。
在娱乐至死时代，大家每天都在盼着有个热点出现消遣娱乐。
消费者更容易消费低级趣味的话题，比如“丑态”、“笑话”、“土味”。
品牌有什么错呢？只不过想要迎合网民的内容需求，于是被动选择“献丑”出圈。
事实证明这一波营销到位，品牌丑图一出，全网都在忙着报警。