妇女节案例盘点：问题越真实，赞美才有意义！

#品牌营销# 2024-3-12 09:05 270人围观品牌营销

来源：万能的大叔
万万没想到，大叔上篇分析某品牌在38节“翻车”的案例。
竟然有超过400+条留言。
有人翻车，就有人被夸出圈和上热搜。
大叔今天就分享几个正面案例，分别来自：乐视、护舒宝、钉钉、OLAY、滴滴。
以下排名，不分先后。

1、乐视
@乐视视频在3月7日发布了一个“乐视关于继续促进妇女职场发展的措施和倡议”。
原来，乐视从两年前就要求，不能在面试女性应聘者时提问婚育相关的问题。
今年“措施”，则新增了一条：
女性应聘者无需在简历中填写年龄、婚姻等情况。
也就是说，女性去乐视找工作，不仅不能在面试的时候提，连简历里也看不到年龄和婚姻情况。

乐视这么做的理由是：
你看看人家这个行动力和格局，是不是比单纯拍一个片子，更实在？
不仅上了热搜，还被网友夸爆了：

乐视上一次被夸上热搜，则是因为乐视在2023年1月1日宣布执行“四天半工作制”上了，乐视员工被称为“全网最令人羡慕的打工人”。
当然，乐视这次也照顾到了男性，男性面试者也无需在简历里填写年龄和婚姻信息。
乐视还特别强调：
大叔点评：
大叔看完这句“中年危机”那几句话，都有点泪奔了……你看看，同样是提倡平等，乐视是怎么做的。大叔认为，不管你是什么类型（2B或2C）的企业，在谈论38节的时候，对自己的女员工好点，再多都不过分，这或许就是一个“内容宝藏”。

2、护舒宝
讲一个对员工好的案例，我们谈一个对“用户”实实在在“好”的案例，来自护舒宝。
为什么要给“用户”打一个引号呢，因为她们还是五年级的小学生。
护舒宝在每年38这一周，会走进全国各地校园，给女生们上一堂特殊的公益课——#青春第一课#，帮助青春期首次迎来月经的女孩子，了解相关知识，支持女生自信成长。

令大叔没想到的是，自1998年起，护舒宝就开始做这件事了，已经持续26年了，#青春第一课#累计覆盖约1亿中国女生。
除了上课，2019年，护舒宝还携手中国青少年发展基金会启动了“校厕改造计划”。

大叔点评：
如果你已经对朋友圈一些无病呻吟、不痛不痒的节日借势短视频，也“厌倦”了，不妨看看护舒宝“先做再说”的内容策略，让你的用户和利益相关者看到，你把请创意公司和明星拍短片的费用省下来，做了一些实实在在的公益。

3、钉钉
当然，适当投入是需要的，核心还是内容的切入点，你在38节这天，关注女性的什么话题。
钉钉这次的短片《例假真的是个假》，就很令大叔意外。

钉钉找到了一个切口，即：
女性劳动者在来例假的时候，是很难受甚至痛苦的，甚至要吃止痛片。但其实呢，很多省的劳动法里已规定：女性在来例假时是可以请假休息的，但这个规定的普及率和执行率都非常非常低。

来自钉钉的数据显示，在请假事项中，申请「例假」次数仅占0.27%！

因此，钉钉希望，越来越多正在经历例假疼痛的职场女性，可以点开钉钉APP，为自己请一次例假。合理安排工作与休息，让「例假」不再是禁忌，让职场更具温度与包容。
合作媒体上，钉钉找来了中国妇女报。
大叔点评：
钉钉在38节的这个切口是真的好，既触碰到了职场女性普遍存在的问题，又能自然无缝地结合了钉钉的产品功能，很难得。这条视频，大叔唯一略觉得可优化的地方，就是配音是不是换个女声，更好呢？

‍4、OLAY
“成分党”和“功能党”流行的当下，“科学传播”已经成为所有化妆品和护肤品的重点。
但“科学传播”的前提是，你的产品真的有科研实力啊！大叔看到，OLAY就另辟新路，在38节做了一个事：培养女性科学家！

OLAY与中国妇女发展基金会，分别在北京大学、东北大学和兰州大学，开启了“科学有她-女生爱科学”第二期活动。

具体啥内容呢？
其实就是， OLAY花钱在高校里分别开了五个研究课题，比如：细胞功能研究、皮肤渗透机理研究、植物成分对皮肤的作用与功效等。

让更多热爱科学的女大学生，能够亲身参与这些科研实践项目中，在OLAY的帮助之下追求自己的科研梦！
大叔点评：
女性科学家和科研从业者在全球的占比都非常低，这是OLAY看到的一个公益切口，也是反向宣传自己产品一直具有中国本地化的科研实力的机会，并延续了上文提到的“先做再说”、“多做少说”的策略。
另外，大叔特别喜欢活动主题——“When she sees，She can be”，科学有她，无惧前行，而OLAY所提供的就是给中国女大学生一个“When she sees”的机会。护舒宝和OLAY的两个公益传播，真的算是今年38节话题借势的两股清流，格局真大。

5、滴滴
越来越多的女性选择从事网约车司机，滴滴在今年38节推出了一个短视频《见证她D力量》，来讲述女司机的不易和坚强。
短视频从一个刚到深圳打车的乘客VLOG视角，遇到一位滴滴女司机以及被邀请参加女司机聚会的剧情。

女司机的真情实感，在话语间很直接地流露出来，比如一位女司机提到，前夫一分钱生活费不给，但要供两个孩子上大学；另一位女司机的妈妈有帕金森，就在她身边，得赚钱养她。

就这么几句话，就体现了网约车女司机的艰辛。
数据显示，2023年全国有超过60万女性司机通过滴滴获得收入，56%的女司机通过出车认识了更多女司机朋友。100%女性司机正在被滴滴的安全产品功能实时守护中。
大叔点评：
大叔最近打滴滴，就碰到过好几次女性司机，而且是在不同的一线城市。最关键吧，做女司机的网约车呢，不用担心车内有异味，或者车内很脏的情况，开车的速度也很平稳。我当时也有点纳闷，怎么女司机这么多了？滴滴这个视频，正好解答了我的疑问，并让我对滴滴为女性提供平等就业机会、帮她们缴纳社保以及保护她们的安全，好感度拉满。
最后，大叔稍微做个总结吧，谈3点。
1、视频还是图文都不重要，内容和切口最重要。
大叔其实上文有提到，现在的节日营销，几乎等于短视频营销，显然有问题。当然，大叔并不是一刀切认为，品牌在节日借势时不要再扎堆做短视频了，当然，传统图文依旧有其魅力，核心在于内容，这才是内核，不能本末倒置！今年入选的5个案例，内容切口都不错，不仅仅贴近现实，且与业务软挂钩。‍
2、比你说什么更重要的是，你怎么做。
“说和做”是公关传播的两难，说的太多，做得太少，就是夸大。而说得少，做得多呢，则是超预期。大叔一直认为，品牌在通过节日借势表达品牌态度时，应该至少符合：“多做少说”、“先做再说”、“多做多说”，三个之一吧，但最要不得就是“说多做少”。我们看今年入选的案例，基本都是“多做”类型。
3、承认“做女人不容易”才更容易共情。‍‍
这个不展开了，核心就是品牌不要在38节玩反差和故意要另类，而是要深挖一个社会普遍存在的问题，再拿出你的态度、解决方案甚至行动，才能实现共情，赞扬女性的伟大。当然，如果观察的问题不真实也不深刻，对伟大的赞扬就会空洞，缺乏意义，就更没共鸣了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍
好了，以上就是大叔总结的2024年38节话题借势的正面案例以及点评，也欢迎你在留言区补充。

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