银鹭联名小米镜头盖？“国产配件商”如何官方整活

#品牌营销# 2024-3-15 22:59 332人围观品牌营销

来源：TopMarketing
“银鹭，爱的味道~”这句自带曲调的slogan想必许多人耳熟能详。
最近，大家童年记忆中的银鹭八宝粥又火了，这次是跟小米手机扯上了关系。热心网友发现银鹭八宝粥的盖子可以完美匹配小米14Ultra的镜头，不仅将镜头保护得严严实实，还颇有几分“设计感”。与售价199的原版镜头保护盖一比，八宝粥盖子立刻显出性价比来，还顺带“附赠”了一罐八宝粥。

图源小红书

银鹭官方整活
TOP君梳理发现，这次的热度很大程度上是银鹭官方的迅速跟进推起来的。从3月4日到12日，银鹭共发布了7条相关微博，这种持续互动让普通的玩梗成为了集中爆发的话题。
一开始，银鹭发现了用户发布的“配件”照片，只是常规地@雷军/卢伟冰，积极与小米手机账号互动，但这条微博的日期也比小红书平台上的相关热门笔记要早，可见银鹭官方的冲浪速度之快。

图源微博@银鹭

紧接着，银鹭自发“测评”配色，发布了不同颜色八宝粥盖子搭配小米手机的照片，趁势发起14箱八宝粥抽奖，衍生出“国产配件商”“配件粥”等趣味十足的梗。

图源微博@银鹭

甚至自己做了八宝粥的“新品发布会”海报，变着花样地“蹭”小米热度。

图源微博@银鹭

“配件风”已经刮到了银鹭旗舰店，有消费者直接发问：八宝粥的盖子能装在我的小米14Ultra上当镜头盖吗？

图源银鹭旗舰店

纵观下来，从发现流行趋势第一时间做出反应，到测评配色、抽奖评论等各个方面的互动和衍生梗，银鹭不仅下场迅速及时，思路也十分灵活。一系列正大光明的“蹭热度”行为，让这个近40岁的国产品牌在消费者面前刷足了存在感。

巧妙迎合情绪
在官方和网友热衷于玩梗的同时，也有“老实人”担心八宝粥盖子是否会刮花手机镜头，另外一些网友指出，专业的镜头盖其实不贵，只要5.9元包邮。

图源小红书

在此之前，其实八宝粥盖子就被当成过单反镜头盖，只不过当时没有掀起特别大的讨论。主要原因是相机圈子相对门槛较高，损伤镜头的成本也高得多，一般人不会凑这个热闹。
相较而言，在互联网上，靠“社群模式”起家的小米本身就自带“腥风血雨”的体质，手机也是普通大众更容易接触到的数码产品，自然会引起更多讨论。
根据官网信息，定位“专业影像旗舰”的小米14Ultra售价6499元起，专业影像套装999元，“卫星信号增幅仪”199元，发布会上介绍，该增幅仪用于提升手机卫星信号性能，平时还可以当作镜头盖、手机支架使用。