穿“香菜比基尼”带货？白象主播辣瞎眼！

#品牌营销# 2024-3-15 22:55 245人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
当有人在上班和上进之间选择上香时，也有人在上班和上进之间选择上“香菜”！
我以为白象出香菜泡面这事，已经够炸裂。
我能理解宇宙的尽头是直播带货，但没想到直播的尽头居然是被绿。
最近白象整了个香菜特效的直播，一夜变成了绿象。

图源：Ayn 粒粒鸡

01
这两天走过路过白象直播间，网友都是两眼一黑，不对，是两眼一绿！！
这个世界终究是颠了，白象为了卖香菜泡面，竟把自己cos成香菜精。
两位主播摇身一变，成香菜仙子和香菜王子，头顶泡面头，身穿紧身绿衣，脖子挂着香菜项链点缀，香门永存是真的！

甚至有人调侃为：香菜比基尼！

还有的想到了埃及艳后。

怎么都没想到香菜不仅能吃，还能穿，离大谱了。
白象这是想开了还是想不开了，为啥突然整这出？
再看旁边“香菜日”文案突然悟了，原来白象玩的是过气节日营销。

除了迎接香菜日，还可能是顺带迎接植树节。

当然还有没有一种可能，白象这灵感来自罗意威的“种草鞋”。直播的本质不就是种草吗？把种草具象化。

图源：全球疯狂奢侈品

只是这草似乎种偏了，没人关心泡面，反而看上香菜头套和项链。

图源：白象直播截图

无论因为是种树还是种草，这一把又一把香菜种的用力过猛了。
看着有点难受，感觉下一秒都要全快焉，好想浇点水。
哪怕是其他主播上场，也躲不过香菜滤镜。

只能说现在的主播太卷，不知道是说主播太入戏还是入味了。
但可以确定的是这身绿袍一上身，恐怕洗三遍澡都不管用。
如果笑不过来那就加入，到底怎么才能加入这辣眼睛的香菜队友。

网友评论真相了：宛平南路600号逃出来的。

图源：新周刊

没错，宛平南路600号，就是那个创造网红月饼的上海市精神卫生中心。
不得不说，白象这次的香菜直播真的赢麻了。
它就像一颗无差别攻击的深水鱼雷，将香菜爱好者和反对者两个阵营都一窝端了。
就冲国货白象这主播的敬业能力，多少人看完这场直播，忍不住为想要炫包香菜泡面呢。

02
白象突然整这么一场香菜直播，与其说是搞直播，倒不如说是搞笑了。
首先白象这不是玩火不是玩梗，而是玩视觉锤。
什么是视觉锤？
可以把它理解成“具备强大冲击力和识别度的视觉非语言信息”。
简单来说，就是画面要醒目！独特！容易记住！
你瞅瞅散落的绿色香菜又长又绿，就是品牌不可辜负的视觉锤。
理解了这一点，就能理解白象想用绿色香菜抢占视觉注意力，疯狂输出那一抹绿，就是为了建立品牌联想。
要知道白象的香菜泡面话题，并不是第一次在直播间曝光，去年白象推出了香菜方便面。

图源：地域笑测测测测

白象为了避免收到“图片与实物不符”的差评有多拼，可谓从外绿到里：
实打实放了整整5整根香菜，一整包香菜碎；
把面饼成绿色生态，哦不对是形态，给包装也加了厚厚的香菜滤镜，活该上架首日即售罄。

图源：白象食品

而且既然产品绿了，营销也不能独白。
之前白象还联合急急脚咖啡东山口店，做了一场香菜泡面快闪。

图源：小红书网友

据说当时进店互动也玩得很花，送香菜拿铁、香菜花花。

图源：小红书网友

创意是讲究连续性和统一性的，设计创意的视觉锤亦如此，品牌唯有持续做年年做，才能打造成品牌特有的视觉锤，把它刻进消费者的DNA里。
白象既然在产品和快闪方面都整了“香菜”、“绿象”，那直播也不能落下，主打一个让爱吃香菜的人先富起来。
白象疯狂刷屏绿色香菜泡面，哪里是颠了，只不过是为了做好心智教育。
以后消费者说到香菜泡面，你就会想到白象，要我说，这才是歹毒又高级的商战。

03
其次，香菜本身就是一枚社交货币，品牌可以带网友一起玩。
给大家科普一个冷知识，每年2月24日可是“世界讨厌香菜日”。
网友对于香菜的态度，向来都是两极分化：
真爱粉要把全世界种满香菜，黑粉恨不得拔光全世界的香菜，不吹不黑的人巴不得让两者打起来。
这个问题的性质就跟当初蒙牛南北方牛奶包装一个样，有的带吸管有的不带吸管，引发网友“站队”battle来分辨敌我，冲突流量不就来了。

图源：锋潮科技

叶茂中说过一流的营销就是制造冲突，以消费者为中心 —— 制造消费者心理冲突。
具体到制造消费者冲突的两种途径：
要么制造一个惊叹号，即“意料之外，情理之中”；
要么制造一个感叹号，即“引发好奇，引发反思”。
香菜方便面就是一款极具反差感、引发好奇的产品，喜欢的人爱的发疯，讨厌的唯恐避之不及，能够制造“冲突性”。
白象主播穿上香菜，本质是将香菜泡面绿油油的颜色、泡面造型进一步放大，营造更强的香菜画面感，刺激大家的冲突笑点。

04
这届品牌产品营销的尽头是香菜，再一次把香菜推热成了顶流。
在流量焦虑流量快卷没的时代，品牌们不断寻求炸裂的话题抢夺注意力，香菜就是一个联名顶流。
无论是在产品包装还是广告宣传中，香菜已不是静静地当个调味品，而是变成一枚交际花，混进披萨界、饮料界，雪糕界……成为品牌的营销标配。

图源：微博网友

这届品牌联名不决，就选香菜。
比如祖玛珑2016年推出的限量香水，香菜含量过高，看似主打清新田园，实则加入薰衣草香菜、三叶草与柠檬百里香、野草莓与香菜、金莲花与四叶草、胡萝卜花和茴香5种味道。
比如做饮料的汇源，推出炸裂级饮料——100%香菜汁，纯绿色香菜包装配上一语双关的文案“香你的叶”，真的有内味了。

图源：汇源果汁

必胜客去年推出“香菜红油猪耳披萨”，估计觉得不过瘾，今年2月还上线新品“好多好多香菜皮蛋牛肉比萨”、“香菜暴打柠檬”，总之你可以永远相信香菜在披萨界的社交能力！

图源：微博网友

再看做酸奶的安慕希，也躲不过香菜的真香定律，响应王一博的粉丝需求，安慕希推出香菜酸奶。

图源：安慕希

香菜酸奶味道同样很绝，用网友的话来说：
前调正常奶味，中调清淡香菜味，后调芹菜味。
适合人群：平时可以接受香菜的人
避雷人群：平时绝对吃不了香菜的人
功效：抑制食欲
虽然每一次品牌出香菜产品，都能把全网干沉默。
但必须承认，网友嘴巴说不要，身体很诚实。
品牌疯狂营销香菜不知不觉也培养了消费者对于香菜的猎奇心理，也培养了消费者对于香菜离谱跨界的包容度。
这也会形成“马太效应”，让香菜联名变得越来越火，助推香菜成为营销界的顶流。
所以攀上了顶流，品牌营销的流量又怎么会差呢。

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