史上“最无语”单品出现了，巴黎世家好疯癫！

#品牌营销# 2024-3-18 13:25 270人围观品牌营销

作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官

01
不知道大家平时透过哪些渠道接触奢侈品比较多？
实话实说，小编在真正意义上的接触其实是零经验的，离奢侈品最近的一次大概就是去年喜茶联名Fendi贡献的。
虽然咱不是那些动辄万把块钱的奢侈品品牌的目标用户，但这丝毫不影响咱热烈地探讨着它们推出的各式各样的奇葩单品。
尤其是那种地气接到地底下的时尚单品，这玩意儿会给人一种我不会买，因为我已经拥有了的感觉。
就看最近巴黎世家在巴黎时装周期间，闪亮登场的这款名为“GafferBangle”的胶带造型手镯。

▲ 图源：巴黎世家

说它是手镯，感觉侮辱了穿戴者的智商，这不是小孩子过家家时才戴的“玩具”嘛；说它是胶带，一看价钱，感觉两三块钱一卷的胶带有被冒犯到。大家同样是胶带，这个“b带”（带BALENCIAGA品牌Logo）也太能装了吧，竟然将价钱标到23600元。
没错，据一位博主透露，巴黎世家这款“创新产品”的售价为3000欧元，折合人民币23600元。
更可笑的是，报道该款产品的灵感是来自当地五金店或办公用品商店出售的透明胶带。实用主义美学被巴黎世家玩明白了。
走在潮流前线的网友选择第一时间跟进，全款拿下巴黎世家同款胶带手镯是分分钟的事情。
不是巴黎世家戴不起，而是顺丰牌更具性价比。

奢侈品不坑穷人，身边有现成的，不买立省两万多。

▲ 图源：小红书网友

有网友悟到了巴家饰品的精髓，“一个五金店就够一个奢侈品50年的设计灵感了……”

如果奢侈品的设计师都是以这种思路去开发产品的话，设计师岗位招人未免也太容易了，这样的“人才”在大马路上随机一抓一大把。如果是按件计量，他们每天都能诞生成千上百个诸如此类的“创新”想法。
在此层面上，巴黎世家设计师岗位称得上是“史上最轻松的工作”。

02
不信？且接着看巴黎世家历年来的“颠覆性创新设计”。熟悉巴子尿性的友友可以一起来回顾一下这些年它的间断性“抽风式”表现。
荒诞的猎奇的“审丑”起点从一个名叫“trash pouch”的包包出发。

▲ 图源：巴黎世家官网

称其为包包，世界上千千万万款包包的设计师想必都会露出一个三分不解七分嫌弃的表情。
皆因巴黎世家这款包不能说是形似垃圾袋，只能说是同一个模子里刻出来的，同一条生产线上为装垃圾而生的。

▲ 图源：小红书

但巴黎世家的垃圾袋能装到秀场上，大概率是“生在罗马”的原因，被打上了巴家的印记，外面那些“野牌子”的身价跟其自然不能相提并论了。
比垃圾袋稍微正经一点但不多的是，巴黎世家2023年春夏大秀上的「乐事薯片包」。售价折合人民币约1.25万元，皮革材质，仿照乐事薯片包装一比一还原，还贴心提供四款口味供广大薯片爱好者选择。

▲ 图源：Tech时代

乐事薯片：我以为我只能出现在卖场，没想到有生之年还有幸出现在秀场。隔壁周董代言的可比克薯片流下了羡慕的泪水：是因为我出身不够高贵吗？人家也想体验一次“史上最贵零食袋”的待遇。
巴黎世家真的很能装，除了装垃圾、装薯片之外，它还会装客套。
视线来到“大表姐”刘雯轮廓分明的脸庞之后的后脑勺下面的这把挂着两把钥匙的发圈。对于东北的朋友，有没有感受到一股扑面而来的熟悉感？

▲ 图源：巴黎世家官网

有充足理由怀疑设计这款取名为“Utility 2.0”发圈的是东北人，或者是热爱东北搓澡文化的外国友人，不然怎么能如此精准地拿捏住了东北澡堂子储物柜钥匙的设计精髓。

最离离原上谱的是这款卖到4000元的钥匙发圈上市没多久就售罄了，官方表示：这种商品补货概率不大。
穷人不爱，富人天菜？
创意单品的灵感除了源自五金店和东北澡堂之外，巴黎世家还在欧盟老乡品牌宜家那儿取了不少经。
比如，这个撞脸宜家最经典单品蓝袋子（FRAKTA包）的巴黎世家男士Tote包。

▲ 图源：玩物志

宜家购物袋5元，巴黎世家单肩包 15000元！
我知道我会坚定如一地选择前者，我也知道有钱人会不假思索地选择后者，正因为这种差异化的选择才会把这个世界的参差放到最大化。
比如，这条横看竖看都与普通浴巾别无二致的东东，巴黎世家把它定位成半身裙。

▲ 图源：巴黎世家

网友：这玩意还用设计？
巴黎世家没装，直接说灵感来自于日常浴巾。

▲ 图源：巴黎世家

宜家也不客气了，用一招以牙还牙报了巴子“抄袭”自家经典购物袋的仇。

▲ 图源：宜家

把品牌元素抹去，谁还能分辨出这条浴巾是姓宜还是姓巴。

▲ 图源：小红书网友

与同类产品相差90倍的价格，不能接受水洗，关键是品牌辨识度还不高，也不知道是哪些有钱人在用巴黎世家浴巾裙。

03
近几年，消费风尚演变得越来越多元化，消费者的喜好和眼光也变得更加广泛、开阔和包容。
如此同时，也意味着对品牌的创新能力和营销能力提出了更高的要求。毕竟我们身处发达的互联网时代，信息传播速度快且体量冗杂，内容若是没能在前两秒抓住大众的眼球，就会被迅速past掉。
所以，下到价格在10元以内的快消品，上到起售价以万元为单位的奢侈品，都越发喜欢用这种“创新性”或颠覆常规思维的产品吸引消费者的眼球和注意力。
这确实是一条经过无数次验证的有效路径。
去年卖凉茶的王老吉以此为思路，整出了不少新活儿。
比如，推出了一款藤椒青提口味无糖气泡凉茶植物饮料，光是“藤椒青提”这四个字就足以挑逗消费者尝鲜的味蕾了。
为什么？
因为藤椒的麻+青提的甜，同时加在一款凉茶饮品中，够冷门也足够邪门。

▲ 图源：王老吉

不出意外，王老吉这款新品一上市就在社交平台上收获了巨大的热度，吸引了不少追逐新鲜感和猎奇口感的年轻人。
最终实现了声量与销量的双赢，顺道还打了一波品牌广告，在新一代年轻消费者面前刷足了存在感。
就是这么一款听上去噱头大过实际的奇葩单品，给品牌方带来一石三鸟的宣传效果。
表现同样出色的还有Burberry“开裆裙”、miu miu钻石内裤、LV蟑螂包、Supreme砖头、肯德基胡萝卜美式、星巴克红烧肉拿铁……

▲ 图源：微博

包括这三年异常火爆的“淘宝丑东西”，一个赛一个辣眼睛。

▲ 图源：淘宝

对比下来，巴黎世家的很多奇葩单品还只停留在“抄功课”的层面，谈不上是创意，更谈不上是创新。
在一次次收割热度的同时，麻烦这些卖得死贵死贵的奢侈品品牌也稍微多动点脑子，没有思路的话可以学习借鉴一下“淘宝丑东西”设计，兼具实用性、观赏性，同时还能提供饱满的情绪价值。
最后啰嗦一句，对于巴黎世家这种无所顾忌的偷懒行为，这届消费者多少有点责任在身上，毕竟“零设计”都有人买，而且还挺抢手！？？
Excuse me！？？

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