爆梗不断，重新审视《无限超越班2》的营销哲学

#品牌营销# 2024-4-4 08:35 246人围观品牌营销

来源：TopMarketing
2024年还未过半，“最好笑演综”的名号已经被《无限超越班2》预定。无论在哪个社交平台冲浪，面对清一色刷屏的#吴镇宇面试判官#、#向佐港普台词#等热梗与模仿视频，都会有些恍惚：这世界终于癫成了大家想要的样子。
与体感的热度相互印证，数据也显示出《无限超越班2》的不俗成绩：截至发稿，节目已收割全网热搜2783个，在微博、抖音、小红书平台等社交平台全面开花；行业榜单累计上榜119个，多次登上微博综艺影响力、猫眼综艺全网热度、灯塔全网播放市占率等榜单TOP1。看这个趋势，演综的话题热度还将继续一路“烧”下去。

作为演综，《无限超越班2》的话题总是离不开艺员与评委，每期无数个名场面和新梗持续逗笑用户。爆梗之下，《无限超越班2》的商业化成绩也实现飞升，该综艺收获独家冠名优萃有机奶粉、健康守护官东阳光药、有料星推官友臣食品等品牌赞助，其中优萃有机奶粉还是第一季冠名品牌。
今天，TOP君深度复盘《无限超越班2》，试图揭秘这档综艺“爆梗”之下的营销哲学，给当下综艺一些参照和借鉴。

独乐不如众乐，带全民“造梗”的宣发奇招
“面试判官”是这档综艺的第一个现象级热梗。
1、导师先行，“面试判官”热梗引领自来水

在《无限超越班2》第一期节目中，吴镇宇对艺员们的犀利点评让人瞠目结舌，“面试判官”的气场显露无疑，这种直言不讳和真实态度正是网友们喜闻乐见的。优酷巧妙地提取了他的人设向话题，在抖音等社交平台上策划#内娱被支配的感觉又回来了#、 #吴镇宇古希腊掌管面试的神#、#吴镇宇表情包被网友玩明白了# 等系列内容持续卷入自来水对综艺的关注。首周的重点传播就引发了大家对年轻艺员的热烈讨论。除此之外，节目中的吴镇宇还贡献了大量表情包，从惊讶、无语，到闭上眼睛“没眼看”，影帝级的表情包立刻触发观众共情，热门视频评论中预埋的表情包更是撬动社交传播之力，帮助第二期节目收割一众话题热搜。

2、艺员联动，《无限超越班2》名场面掀全民狂欢

艺员的多面性是演综的又一大看点。在导师热梗出圈后，优酷深挖《无限超越班2》艺员面试环节的亮点表现，打造#向佐鼻孔用力式演技#等玩梗话题，持续卷入用户关注和互动，撬动千万级头部达人@李蠕蠕、@韩美娟、@陈星越等KOL跟进模仿。

在@李蠕蠕模仿视频出圈后，演员向佐下场互动，发布“批改网友模仿作业”新内容热点，在助推原话题热度的同时，催生#向佐回应鼻孔用力式演技#、#已经开始替李蠕蠕汗流浃背了#等新新梗，持续吸引了更多KOL、KOC甚至普通网友参与共创。而由《无限超越班2》艺员掀起并引领全民自发挑战开启，爆改纪凌尘每日穿搭、纪凌尘表白宁静、张栋梁韩雪对戏、金莎撒娇版厨娘等名场面也相继被网友模仿，引入UGC“活水”联动，让“造梗”真正成为全民热潮。
3、剧综联动，高频路透拉满用户期待

值得关注的是，优酷的营销布局不拘泥于节目本身，而是注重与平台和其他剧综资源的共振。早在前置的准备工作中，优酷就联动热播剧《鸣龙少年》、《新闻女王》等嘉宾人选带入《无限超越班2》，后续还打造了剧综联动向的路透话题#无限超越班联动鸣龙少年#，最大程度地激活平台目标受众，让人直呼“会玩”。

从预热剧综联动，到开播时“官方下场”，以用户视角捕捉节目中的名场面，助力全网造梗和用户共创，这档节目“好玩”、“会玩”的印象由此形成，并反过来撬动社交平台的“自来水”传播，让《无限超越班2》成为2024Q1综艺顶流。数据显示首播日#吴镇宇面试判官#成功登陆抖音热点榜娱乐榜双榜TOP1、相关抖音爆款最高点赞72万，单条视频播放量破7000万；#向佐向吴镇宇道歉称下次不敢了#登上微博热搜TOP2，#网友模仿向佐鼻孔用力式演技#登抖音挑战榜TOP8。
优酷综艺的宣推奇招在将于3月30日上线的S++级新综艺《盒子里的猫》也得到成功实践，节目2次路透以造梗、联动物料等方式全面拉高用户期待值，斩获全网热搜 175个，被网友24小时催播。

攻心又攻城，拒绝“复制粘贴”综艺营销
只要看过《无限超越班2》，都会对节目内容“无缝衔接”的品牌植入印象深刻，这从侧面体现出IP商业化的成功。导师和艺员的顺畅配合、故事化的情节设计，与消费者建立起情感上的连接，从而打透用户心智，完成品牌“攻心”；品牌借优酷平台撬动阿里资源，铺开天猫超市、直播电商渠道，则实现了销量转化的“攻城”。
优萃有机奶粉是第二次冠名《无限超越班》IP。此次合作，双方深挖综艺IP的营销价值，节目内探索更自然的产品种草方式；节目外以其品牌代言人韩雪和阿里大文娱营销资源为抓手，推动效果转化。比如节目中，为了缓解艺员的紧张情绪，韩雪携手优萃有机奶粉上阵，通过为艺员“冲奶粉”和送上一杯热牛奶饮用的方式让艺员放松身心，并在冲泡过程中自然带出优萃有机奶粉色泽均匀、散发乳香、花式溶解的产品优势与卖点。
吴镇宇还为优萃有机奶粉拍摄定制创意广告，用影帝级演技呈现出谍战片质感，在完成品牌的心智透传的同时将优萃有机奶粉全产业链可追溯，以及拥有小分子蛋白，特别添加18倍双重益生菌，专注呵护中国宝宝成长的优势进行了全面的“种草”。
把节目热度转化为品牌生意，优酷携手《无限超越班2》导师兼优萃有机奶粉品牌代言人韩雪，撬动阿里生态-天猫优质资源，让韩雪做客天猫超市辣妈团直播间，分享春日育儿小妙招，借助明星效应吸引粉丝和宝妈群体关注，更高效地完成购买链路的转化。同时，直播当天还通过免费抽奖、下单奶粉抽超市卡、红包雨、口令红包等辅助营销手段推高直播热度，形成“品销合一”的多方位营销效果，最终达成销量飙升，而这也充分体现了优萃有机奶粉在市场中超高的热度及很好的口碑效应。

除了优萃有机奶粉外，友臣食品作为2024开年首次试水综艺营销的品牌，借助网台联动超级大IP《无限超越版2》快速拉升品牌知名度。节目中朱梓骁、王梓薇关于友臣肉松饼的互动生动有趣，多场景的内容植入也进一步强化友臣“肉松+”烘焙中“咸鲜”、“有料”的核心卖点。而依托节目超级IP的强大影响力，此次内容营销帮助友臣食品从众多烘焙品牌中脱颖而出。

结语
在逐渐趋于同质化的演综赛道中，《无限超越班2》凭借热点造梗、全网模仿的打法突出重围，一跃成为2024开年最热综艺。其核心优势主要体现在以下3个方面：
1、优酷在内容的持续创新——“为好内容全力以赴”是优酷始终践行的理念，在演综市场中，内容创新是吸引观众的关键，因此优酷不断探索演综创新可能，为观众带来新鲜好玩的观看体验。
2、宣推方式的创新——从追梗到自主造梗，与用户一起玩转“梗”文化。优酷通过与用户互动，引导全网参与节目热梗传播，不仅丰富了节目趣味性，同时扩大了节目声量。
3、营销策略的创新——合作品牌商业化效益与节目热度相互促进。优酷携手品牌创新综艺营销新方式，为品牌带来实打实的商业价值，也进一步提升了节目的热度与观众的参与度。
接下来，随着导师们更深入地参与到艺员们的表演中，《无限超越班2》还将缔造出哪些高光或名场面，TOP君与你一起期待。

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