辛巴五连杀，快手决定不忍了

#视频直播# 2024-5-1 03:13 407人围观视频直播

来源：品牌头版

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在4月22日，辛巴突然现身其公司旗下主播的直播间，并通过语音向他的徒弟蛋蛋传达了紧急指令：“通知所有辛选主播，马上发布作品宣布全部休息。”
女主播蛋蛋简短地回应了一句：“好的，师父。”随即，迅速地结束了直播。从直播视频可见，直播间的众人对于刚刚发生的一切都显得很茫然。

●图源：快手

而在当天下午，网络上也流传出标题为《辛选旗下主播无期限停播》的一个公告，并且理由是“不可抗力”。
这则消息一经发布，便迅速在网络上掀起轩然大波。作为电商带货的鼻祖，辛巴本人也因此成为了热搜榜的焦点人物。

●图源：网络

不过这张图实际上并不是辛选集团的官方声明，“无限期停播”可能也只是网络大V们“脑洞大开”过度解读的产物。
辛巴自出道以来，曾多次声称他的带货直播是“最后一场”，每次都表现得情绪激昂，但真实目的就是为了制造热度，吸引更多观众和消费者。
截至目前，辛选集团和快手两大巨头都选择“潜水”不做声。

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头部主播做大了，话语权都会变大，与平台有一定的抗衡能力。
据公开数据，作为直播电商行业头部公司，辛选集团2023年总GMV超500亿元，2018—2023五年的总GMV超过2000亿元。
在快手，据说辛巴家族一家的交易额就占到整个平台的三分之一。
早在古时候，政府为了防止地方政府权力过大，废除了分封制，设立郡县制。而在快手，选项就是“去辛巴化”。

●图源：网络

与东方甄选做法相似，为了防止董宇辉影响过大，曾经还对其“去董宇辉化”，但是结果不一样。
东方甄选最后将董宇辉纳入其中，“封名号”之后让其在专属直播间“与辉同行”更好的发展。
而快手的做法则是通过一个“情感主播”太原老葛来旁敲侧击辛选集团。
太原老葛曾在19年还因为涉恶意炒作等行为被列入快手封禁名单，封禁时间长达2年。

●图源：网络

经历了停播、反思、复出、转型后，太原老葛现在又在直播电商的赛道中做到头部，虽然传出平台收了其5亿的“保护费”，多少有点照顾。
继去年8月单场直播支付GMV破3亿后，双十一期间GMV一举超过5亿。
在4月20日晚开播后不久，辛巴又因直播间中部分负面评论而逐渐情绪失控，紧接着辛巴在直播间中点名大骂相关主播，并声讨平台。
辛巴认为太原老葛在平台上的迅速崭露头角，很大程度上得益于他在直播间演出的情感剧本，即选择了一条“情感主播”的发展道路，通过此手段制造吸引观众的节目效果。
反观辛巴旗下账号“五连封”，而太原老葛获得快手的扶持，给辛巴上了一课。

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近期，小杨哥、李佳琦等头部主播都明显可见过对于带货有些疲态。据了解，辛巴“又”在直播间策划起自己的退役直播。
在今年3月份的年度首场直播中，辛巴曾透露有意退出直播带货，并换一个赛道，例如学习人工智能，让AI带货等。
这点不得不说确实有先见之明，在4月16日晚间，AI“刘强东”出现在京东直播间，开播40分钟超过2000万人观看，大有人气。

●图源：京东直播

他还透露，最后一场直播将不带货，而是以演讲的方式向大家讲述其15年创业经历。
关于今后的去向，他透露，“我想办法把超市开起来，用另一种方式不离开大家。”
这次的封杀，不知道是不是辛巴有意为之，从而给自己一个从直播界下来的“台阶”。

●图源：辛巴直播

从表面看，通过平台的扶持与倾斜，太原老葛大过了辛巴。
不过也是因为辛巴经常性的过激言论，让快手叫“情感主播”给他上了一课。
在过去的一大段时间里，辛巴的直播间就像是个“火药桶”，时不时就冒出一些“炸裂”的言论，有时候看着就是在跟平台对着干。
但平台方面呢？
碍于辛选集团占了整个平台交易额的三分之一，只能睁一只眼闭一只眼了，但是这股气在心里是越来越憋不下去了。
从近期平台对辛巴的处理策略来看，显然“去辛巴化”以及推动直播行业的规范化和标准化已成为平台的重要考量之一。

对辛巴“动刀”，说明平台可能正在努力摆脱对大主播的过度依赖，确保自身的独立性和自主性，从而避免再次被任何单一大主播所“绑架”。
作为一个拼业绩的上市公司，平台方面显示也只能谨慎行事。
从大局出发，找“辛巴接班人”的同时，还得保持和气生财，跟辛巴维持“表面和平”，这才是平台的长远大计。

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辛巴虽然嘴上总是嚷嚷着要暂停直播带货，还多次声称要退出直播。可身体却比谁都诚实，卖货的速度仍然没有慢下来一点。
而辛巴更是盯上了小杨哥的“生意”直播切片，想要分一杯羹。
“直播切片”这词儿，估计大家都不陌生，就是刷视频时经常碰到的那种网红主播带货的小片段。
视频下面通常都带着商品链接，点进去就能买。这些视频都不是官方账号发的，而是些普通的素人账号。
这些素人账号都拿到了主播和他们的MCN机构的官方授权，然后一起分佣金。
今年4月初，有报道显示，辛选集团发布内部信，宣布成立直播切片带货子公司，主要负责短视频内容创意、策划、剪辑、店铺运营和流量投放等关键流程。

●图源：网络

同时该子公司还将参与海外渠道短视频内容分发与商务合作。据透露，“切片分销”是辛选集团今年重点发力的领域之一。
在直播切片这个赛道上，小杨哥从 2022 年开始率先进军，做得风生水起。
仅去年，就有一万多人获得“三只羊”的切片授权，小杨哥通过直播切片授权，就已经赚了近 2 亿元，同时还能收获更多的宣传渠道，何乐而不为？

●图源：抖音

这两年来，直播切片这股风可以说是刮起来了，而辛选集团也是直接推出了自家的直播切片带货模式，发展出一大批带货小号。
辛巴为此专门成立了负责直播切片带货业务的子公司，还启动“百万宝妈创业计划”，预计之后规模可能达到 300 到 500 亿元。
而截至2023年，辛选集团GMV规模在500亿元左右，加码直播切片带货后将再次带动公司成交额规模上升。

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如果辛巴真的像他说的那样，离开直播镜头，回归他的“老板椅”，或者干脆放手让企业飞，那辛选集团会变成啥样？
其实辛巴事件本身不重要，只要火了，是什么人已经无关紧要。
在这场头部主播之间的博弈，其实都是平台在背后操纵，选择出“更好使”的一个作为棋子而已。

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