白酒企业如何跨越国界？五粮液给出了范本

#媒体热点# 2024-5-1 22:23 192人围观媒体热点

来源：伯虎财经
大家发现没？2024的关键词已经出现了，那就是出海！
你看，前有短剧出海，给外国友人来了点小震撼；后有自研游戏出海，吸金163亿美元，赚老外的钱绝不手软！如今，汽车出海也杀疯了！中国以522.1万辆的出口量超越日本，成为全球汽车最大出口国！可以说，各行各业都在“卷”向世界舞台。
这不，在出海的热潮下，作为中国文化之一的白酒也在国际舞台上发光发热！
就拿中国白酒代表五粮液来说，其作为最早走出国门的民族品牌之一，早在1915年，就沿着“海上丝绸之路”远赴巴拿马万国博览会，在国际舞台上崭露头角。如今五粮液更是不断开拓创新，将咱们的白酒带到了next level，让全球消费者都能品味到这份来自东方的醇美浓香。
干了啥呢？就在去年7月，五粮液从中国酒都宜宾跨越8500公里，来到了浪漫之都法国法国巴黎，开启了“和美全球行”首站。以酒为媒，掀起了一股人文交流、文化交融、民心相知的“和美”文化热潮。
今年4月开始，以“香遇世界和美共生”主题的2024五粮液“和美全球行”又相继走进了新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗和里约热内卢。可以说，五粮液将咱们的白酒带到了世界各地！
但如何让承载着中国传统文化内涵的浓香芬芳被更多的海外消费者所接受？异国文化的深度探索和创新融合，就显得尤为重要！
五粮液深知这一点。在智利，他们开展了白酒市场的考察与调研，与知名酒企、经销商对接洽谈，探讨适应当地消费群体饮酒习惯，创新白酒消费场景，完善当地渠道布局的有效途径。在与智利消费者互动时，除了展现咱们“川酒+川菜”的风情与魅力，还将中国川剧变脸与智利国舞奎卡舞融合，来了一场酣畅淋漓的文艺碰撞。
甚至，在新西兰、智利、巴西，还邀请了当地的专业调酒师一起，特调以五粮液为基酒的鸡尾酒“五谷罗尼”。
用多元化创新的方式将这些文化、艺术、美食相融合，不仅能更好的带领中国白酒“走出去”，也印证了五粮液一直以来秉持的“和合共生美美与共”理念。
当然，想要打造好中国白酒这张名片，并非易事。为了加快白酒国际化进程，近年来，五粮液持续融入各类国际国内高端活动平台。
五粮液“和美全球行”还走进中国香港，以“战略合作伙伴”身份亮相APEC中国工商理事会香港论坛；以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”亮相2024年APEC工商领导人峰会首次举办的全球推介会。这已经是五粮液连续六年支持参与APEC框架下系列活动了！
除此之外，在中国国际进口博览会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、中国国际服务贸易交易会等国际国内重大事件和活动中，都能看到五粮液的身影。
说到这儿，可能有人觉得：五粮液作为行业龙头企业，守好自己的盘子不就够了吗？
当然不够！目前国际市场对中国白酒的认知度低。很多外国友人并不了解咱们的白酒文化及酿造工艺，所以白酒的市场难以打开。
而在经济全球化浪潮带动下，各国酒类产品都纷纷进行外向拓展，抢占国际市场。比如日本清酒、韩国烧酒等，已逐渐成功进入了欧美市场，在国际市场上占据一席之地。
因此，更要有像五粮液这样的行业代表企业牵头，积极讲好中国白酒故事，不断扩大世界朋友圈，让咱们的“大国浓香”能够被看见，这就是民族企业的责任与担当！
但中国白酒出海是一个长期的、循序渐进的过程，好在五粮液始终站在前列。在探索白酒国际化方面，五粮液已走过百余年历程，如今又相继将传承千年的“大国浓香”带到世界各地。
我们可以看到，五粮液正以“和美”为链接世界的纽带，以“大国浓香”对话世界文明，用美美与共的理念，交织出文化共鸣。不仅彰显出中国民族品牌的自信与力量，也向世界证明，“中国的五粮液”正在向“世界的五粮液”迈进！

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