香飘飘，应该被指责吗？

#媒体热点# 2024-5-11 11:26 159人围观媒体热点

来源：伯虎财经
这几天，香飘飘争议不小，秋香先给没吃上瓜的简单说下。
这不，5月3日，有游客晒出香飘飘旗下MECO果汁茶在日本某家商店的产品上印有嘲讽日本污水排放的标语：
请日本政客把核污水喝了
0.1%的土地污染了70%的海洋
可以没有日本但不能没有海洋
之后香飘飘官微站出来说话了，简单粗暴，9个字：我们的员工是好样的！
5号，又有香飘飘董事长接济赴日员工照片留出，“欢迎香飘飘勇士归来！”的横幅不要太明显！当晚，香飘飘总裁杨冬云还走进直播间，表示对好样员工奖励10万元等等！
在官方直播间，主播也在流泪控诉对于日本核污水排放的不满，大家的情绪一下就被点燃了，并对香飘飘的赞赏做出了实际行动。
4、5日两天超千万网友涌入香飘飘官方抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨到超100万元，涨幅高达约400倍！多个电商平台的商品售罄，淘宝旗舰店的发货日期延迟到了5月13日。
只是没想到，这事在5月7日居然又出现了反转。
因为流传的图片显示货架标签全是中文标注，游客手持的杯套还和其他杯套不同，有人质疑是炒作摆拍。
蓝鲸媒体直接联线那家日本店员工，得到的回应是店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。
据21世纪经济报道，香飘飘投资者热线相关人员表示，“这不是公司主动去做的一个行为，是员工个人行为。”
这动静一出来，香飘飘直播间高峰人数有20多万，现在不到70人，回到了往日的冷清...股价也跌回去了。那有人就问了，香飘飘这是图啥呢？
主要就是能绕地球几圈的香飘飘快要被人遗忘了。
2020年到2022年，香飘飘营业额连续三年下滑。
你想想，香飘飘到现在还是以冲泡奶茶为主营收，但现在新茶饮太丰富了，无论是口味还是价位都足够丰富。与此同时，多数新茶饮的用料还更为健康，大多香飘飘奶茶还是用植脂末这样的工业奶精。
同时，香飘飘的冲泡方便曾经是优点，现在已经是困境。比如秋冬销售略为畅销，春夏则非常惨淡。同时外卖兴起，连冲泡对咱们来说都是麻烦！
面对连年下滑的业绩，香飘飘也在积极探索。比如推出了即饮系列，还取得了一些成绩。2023年财报显示，香飘飘即饮产品同比增长41.16%，营业收入超过9亿元，占总营收1/4左右。
在冲泡饮品越来越难卖，即饮系列却快速增长的同时，香飘飘的重心放在哪里自然就不言而喻了。比如这次上热搜的产品就属于即饮系列。
同时，哪怕到了2023年，香飘飘电商渠道营收仅为2.5亿元，在总营收的占比仅为6.9%。这算是线上线下严重失衡。香飘飘也是坐不住了。
不过，爱国形象、民族品牌在这些年确实越发受到大家的关注，比如鸿星尔克凭借捐款出圈、蜂花凭借低价好用出圈、华为凭借技术出圈，但香飘飘能够凭借擦边“讽日”出圈吗？目前来看，这阵热度很短暂。
但秋香知道，这几年，不去打磨产品、创新技术，打着“爱国”名义赚流量的企业都遭到了反噬，前车之鉴已经够多了。

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