史上最强苹果发布会，华为正面硬刚！

#品牌营销# 2024-5-12 08:33 205人围观品牌营销

作者： Sunnyue
来源：品牌头版
身为科技巨头的苹果和华为，虽然最近在产品的宣发上有些“小打小闹”。
例如华为的P60与Pura70先锋计划或是简单写封信就直接发布，苹果的发布会延期。
但是到了关键时刻，也都是选择直接“硬刚”。
去年10月31日，华为与苹果同时举行发布会，于电脑、手机等产品上展开技术与创新竞争。
苹果发布会如同主题“来势迅猛”，迅猛到用半个钟创造出“苹果最短发布会”的历史。
华为则是重点放在推广鸿蒙生态家居与折叠屏手机。
即使虽然双方看似都有点“没活”了，但他们仍“相约”在今年5月7日碰瓷。

最强iPad涨价2000元在为库存铺路？
在5月7日，华为和苹果再一次展开“硬碰硬”对决，在平板电脑领域展开激烈竞争。
苹果举办了“放飞吧”春季新品发布特别活动，发布了新款iPad Pro产品，搭载了新一代芯片M4。
从M2芯片直接跨越到了M4芯片，闭口不谈M3，是因为致敬美式男孩的“M3”吗？
据说去官网订购顶配iPad PRO，价格能达到27746元，最低配置也是8999起步。
性能上不清楚，但是价格上肯定是“史上最高”的。

●图源：苹果官网

相比去年起价6999元的新款iPad，今年则是直接涨上了2000元。
难不成因为年初第一季度被华为重返中国智能手机市场第一，“挤下神坛”而心有不满的报复性涨价？

●图源：canalys

虽然苹果发布了被誉为“史上最强”的iPad，但其2024年的首场发布会却未能吸引多少关注。
似乎苹果意识到了大家“时间宝贵”，不愿意过多的占用。
但其实结合一个有意思的事实来看，可能苹果有意识的去“清库存”罢了。

●图源：网络

华为去年首发价5499的华为mate60，谁能想到时至今日价格不降反升，来到了6800的价位？
由此联系到这次发布会，苹果并没有采取大肆宣传的策略，整个发布会的时长也仅有短短35分钟，给人一种紧凑而迅速的感觉。
对于一般人来说，M2 iPad Pro，已经性能过剩，还可再战多年。
明面上以新iPad的新科技高性能作为“王炸”打出来，先给苹果把逼格提上去。
背后可能为了推进更多人能触及到的老款iPad的库存流动。
旗舰产品往往是一个品牌的标杆，是一个品牌的上限。
从商家的角度来看，自然是要先拿出最优最强最能吸引人的产品特点。
买不买呢，这当然是顾客的自由选择。
重点是吸引到人来观看了，目的就达到了。

华为销量登顶反超苹果争夺AI成关键
在进军全球高端手机市场的过程中，华为难以回避的竞争对手便是苹果这位"老大哥"。
目前华为在高端市场600美元以上的占有率只有5%，小米只有1%。

●图源：网络

华为公司最新公布的财报数据显示，今年一季度，该公司实现了营业收入1784.5亿元，较去年同期增长36.66%。
净利润也实现了大幅增长，同比飙升约564%，达到了约196.5亿元。
华为在净利润上与苹果存在显著差距，苹果凭借近1700亿的利润依然稳坐市场巨头的宝座，而华为的净利润仅为苹果的12%。
超越苹果还有一定距离，不过好消息是：华为在AI上走出了自己的特色道路。
4月11日，华为刚发布了一款搭载了AI的高性能笔记本电脑MateBook X Pro 2024。
其轻薄程度，两根手指就能轻松将其夹起。

●图源：华为官网

不到一个月，华为又在迪拜举行的“创新产品发布会”，发布了新款手表WATCH FIT 3，以及此前展示过的MateBook X Pro和MatePad 11.5平板等产品，以及自研绘画应用Go Paint。
不仅发布了影像品牌XMAGE，还在会后给大家奉上了一场“视觉盛宴”“温暖的世界——华为影像十二年展”。
不得不说，华为这次真是把“技术”和“艺术”完美融合，向全球展示了华为在影像技术方面的领先成果。

●图源：网络

华为不仅在产品上有新科技，其中自研Go Paint（天生会画）软件的发布也展现对AI布局的关注。
这一软件新品为用户提供了更为丰富的创作工具和平台。
在2024年，华为的核心战略之一。
在于深入硬件与软件系统的底层，致力于强化智能终端的AI能力，并将ICT以及行业级的AI实践拓展至消费电子领域。
虽然本次发布会中，老牌霸主与新兴势力的较量结果尚难预料，但有一点却是不言而喻的。
加速布局AI丰富产品生态，是当务之急。

苹果贵鲜有争议华为贵却遭围攻
在智能手机市场上，苹果与华为无疑是两个科技大佬。
不过有趣的是，这两家公司在价格问题上的待遇可以说是天差地别。
苹果那边一发布新品，价格再高也有人买单，一副“贵有贵的道理”的样子。
可华为一旦想挑战一下高端市场，稍微提点价。
网友们就纷纷开启“吐槽模式”，“你咋也学苹果玩高价呢？”骂声就会袭来。
有些人带着有色眼镜看世界，眼镜一旦带上，就不容易摘下来了。

●图源：网络

早在2007年，苹果就发布了初代iPhone，而这个时候国内更多的还是按键手机。
苹果自出道以来，就凭借它独特的设计思路、炸裂的性能和牛逼的用户体验，稳稳地坐住了高端、奢华的品牌宝座。
没办法，谁叫苹果的时代开启得这么早呢。
自此品牌形象就像刻在消费者心里一样，大家觉得苹果的高价完全是理所应当，甚至有种买了就能提升品质和地位的感觉。
虽然华为这几年在技术研发和品牌建设上也搞得风生水起，但跟苹果比起来，品牌影响力上确实是差了那么点儿意思。
所以当华为也开始搞高价策略时，消费者们就更容易心里犯嘀咕，觉得不太对劲了。

●图源：网络

在品牌影响力之外，消费者心理预期也是引发这一现象不可忽视的关键因素。
苹果凭借长久以来累积的品牌影响力和消费者忠诚度的深厚基础，成功地树立了一种“高品质对应高价位”的消费观念。
消费者在选购苹果产品时，通常会对价格水平有一定的心理预期，并将这种价格视为产品卓越品质和尊贵地位的象征。
其实说好听点是品牌效应，说不好听了，那就是智商税。

结语
在手机赛道，以出货量计，一季度荣耀、华为、Oppo、Vivo的中国市场份额都排名前列，苹果则差点跌出前五。

●图源：IDC中国季度手机市场跟踪报告

有人也许会说，做不到高价，纯粹是因为没那个本事。
近日，华为发布的数据，2023年度研发投入高达1647亿人民币。
而今年一季度，华为的研发费用达到了415.87亿元，同比去年一季度研发费用365.42亿元增长13.8%。
华为手机等产品在进军海外市场时，其信心不仅来源于技术上的“瓶颈”突破，更得益于经济实力的大幅增强。
遥想五年前华为遭到各种技术封锁与限制，如今已经重回市场选择与苹果同日举行发布会“硬碰硬”。
果然，“杀”不死华为的，注定会使华为更强大。

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