游乐设备年复合增长率超8%，游乐+IP该怎么玩？

#品牌营销# 2024-5-16 03:02 170人围观品牌营销

来源：IP二三事

游乐行业发展趋势/
说到行业趋势，相关数据和调研分析表明，近几年中国游乐行业依旧处于高速发展阶段，规模持续增长，与IP的结合也越来越紧密，具体表现包括以下几个方面：
01、游乐设备制造行业规模持续高增长

根据共研网发布的《2024-2030年中国游乐设备行业全景调查与投资策略报告》，2018-2023年，中国游乐设备制造行业的市场规模从679.5亿元增长至1019.25亿元，年复合增长率为8.45%。预计2024-2028年，市场规模将从1331.82亿元增长至1879.95亿元，年复合增长率为9%。

图源：共研产业咨询(共研网）

02、IP主题乐园兴起、游乐与IP结合越来越紧密

随着消费者对文化娱乐需求的增加，结合知名IP（如动漫、电影等）的主题乐园越来越受欢迎。
上海迪士尼乐园自开业以来就成为了国内最热门的节假日旅游打卡景点。国内企业以及多地文旅单位也在积极布局IP主题乐园，仅在2023年就有多个与IP结合的游乐项目开业，其中包括泡泡玛特在北京朝阳公园打造的国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，贵州以黄果树文化IP“布依菓菓”为原型设计的360极限飞球体验馆，郑州海昌海洋公园打造的国潮机甲“象豫”领衔的中原首个海洋主题大型机甲巡游，以及亮相大连星海广场的大连城市IP“巨熊北北”等等。
此外中小型的乐园，尤其是淘气堡形式的儿童乐园，在疫情之后的“轻消费”时代，人气也是不减反增。小到游乐设备，大到文旅游乐综合体，不是走在与IP合作的路上，就是在打造自己的IP。

国潮机甲“象豫”，图源：大象观察

03、新兴科技融合

游乐设备行业正步入新技术融合时代，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、人工智能(AI)和5G等技术被越来越多的被采用，以提供更加沉浸式和互动式的娱乐体验。
04、政策支持与规范进一步加强

近年我国出台了系列关于游艺设备行业发展的政策，鼓励行业发展的同时，对于设备安全、设计搭建规范、环保和可持续性以及知识产权保护等方面，也有了更加清晰的规定。
在政策放宽，合规加强，行业整体高速发展的背景下，游乐与IP的结合越来越紧密，“游乐+IP”模式成为了新的增长点。这种模式通过结合知名IP，不仅能够提升游乐设施的吸引力，还能够加深游客的沉浸感和体验感。那么，“游乐+IP”模式应该如何玩转呢？

“游乐+IP”案例洞察/
No.1 IP主题化设计-迪士尼乐园

华特迪士尼创始人曾说过：“只要这个世界仍存幻想，迪士尼乐园就永远不会完工”。经过多年的精心运营，华特迪士尼在游乐设备+IP结合的模式上，获得了巨大的成功。据华特迪士尼近日发布截至2024年3月30日的第二季度财报显示，包含主题公园和体验、消费品在内的体验部门收入为83.93亿美元，同比增长10%。而5月1日，上海迪士尼客流较平日增长31.55%，客流指数达到30.76%。

图源：上海迪士尼官博

No.2 IP互动体验助力景区破圈

基于哈利·波特、侏罗纪公园、变形金刚等全球知名IP，北京环球度假区打造了多个IP主题景区，深度开发IP产业链，推出了一系列与IP相关的周边产品，如玩具、服装、文具、饰品等，满足了游客的多样化需求。其中最为引人瞩目的莫过于变形金刚的话痨”威震天，通过与消费者的搞笑玩梗互动，在社媒平台快速传播出圈，吸引了众多消费者前往打卡。

图源：北京环球度假村官博

No.3 IP主题乐园-亲子联系纽带

南昌本地规模最大的帮帮龙主题儿童乐园，采用当下流行的淘气堡形式，位于南昌市核心商圈世纪万象广场，是一座依据儿童发展个性设计的集游乐、运动、益智、健身等多项功能为一体的儿童游乐设施。别具一格的是乐园以知名国产动画片《帮帮龙出动之恐龙探险队》为主题，众多设施和活动结合了动画片相关的内容和元素。在这个乐园里，孩子们可以像动画片中的帮帮龙一样，体验探险的乐趣，发现恐龙，帮助恐龙，并与恐龙成为好朋友，在一个充满想象力，惊险却又安全的空间里，获得游乐和锻炼。

No.4 迷你世界·冒险山——沉浸式体验

中国第一沙盒游戏--迷你世界IP主题乐园落地深圳欢乐谷，乐园以迷你世界中的小镇为原型，以“IP+场景+科技+体验”模式，游客可以在这里体验到迷你世界中的经典玩法，如搭建积木、挑战任务等，仿佛置身于游戏的虚拟世界中。

图源：深圳欢乐谷官网

No.5 爆笑虫子-极具创新的亲子乐园

《爆笑虫子》作为知名一线IP，具有丰富的话题感，并且在美术设计上体现出明显的差异性，区隔于传统户外乐园，具有独特的视觉与创新的玩乐设备，从游艺设备、餐厅设计、文创衍生品、主题酒店等，都体现出《爆笑虫子》丰富和创新的设计元素，为消费者提供了前所未有的体验。

除了以上例子，在“游乐+IP”的设计玩法上还有“提供IP主题商品和餐饮服务”、“借势IP社媒互动营销”、“根据地方特色打造自身IP”等等多种方式。
“游乐+IP”结合的模式，改变了传统游乐设备的运营模式，通过融入IP元素与先进科技结合，赋予游乐设备以新的生命力，满足了家庭出游、亲子互动、青少年个性化追求的需求。在未来，将会有越来越多的IP加入到游乐产业中来，为消费者带来更多新鲜的体验。

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