中国馒头在法国面包节杀疯了！网友：配上老干妈绝了

#品牌营销# 2024-5-16 03:38 499人围观品牌营销

作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
世界节日千千万，奇葩节日占一半，总之一切皆可过节：
美国有UFO节，爱尔兰有绿帽子节，法国有面包节....

图源：@伦敦必吃餐厅推荐

前两天在法国面包节上，全世界各式各样面包都出战了。
但是大家意外看到一位新选手——中国馒头。馒头居然也杀进法国面包节，就问你惊不惊喜、意不意外。

图源：人民网

我的第一反应就是，这不是馒头吗？怎么还跟面包搭边？
因为这不是馒头，而是赛琳娜、馍书记。

动图来源：新华社快看

再问就是面包馒头本就是亲戚，只不过一个是烤的，另一个是蒸的。
性感馒头不仅自己出息了一把，还把老干妈带火了一把。

01
在一众参展面包佳丽中，中国小馒头显得格外性感显眼，稳稳占据展台的C位，它还被贴上洋气名字MANTAO。
哼！你小子别以为换了马甲换了名字，我就认不出你来了！

图源：未味

果然出门在外身份都是自己给的，请大声呼唤它的名字。
看来馒头是懂得入乡随俗的，出差主打公私分明。
工作的时候用职称，叫它中式无糖面包。
是时候放出这个表情包，真的馒好笑的！

图源：表情包研究员

网友已经先笑为敬，馒头漂洋过海到法国出个差，炸出一大波段子。
就像在维密舞台看见闺蜜的感觉。

还有网友忍不住编了个维密段子：
在维密舞看到瞒着花卷和中式法棍来的馍书记，看到来来往往的中国人露出了尴尬而不失礼貌的汤姆笑，流着冷汗说，没想到吧孩子们，在外面请叫我赛琳娜！隔壁馕小子都能来，我为什么不行！别拍照，家里人不知道我做这个！
看到这儿谁不替油条花卷急了，本是同根生为啥不带我玩？你都叫中式无糖面包，那我叫中式法棍

谁在敢说馒头其貌不扬的？看看人家白白胖胖多可爱，肤白貌美气质佳！

谁说馒头不配有C位，馒头可是高性价比，低体脂。

谁想到看似平平无奇的馒头，每天挤地铁压扁的馒头，摇身一变成为法国面包节性感模特。
啥也不说了，随手就是10086个赞！
就问以后谁说馒头是土面包？那就建议把洋面包称为土馒头。

02
要知道我们所认识的维密秀，可是白富美，颜值和时尚的象征。
馒头登上法国面包节后，被贴上维密标签看似离谱又好笑，也源于因为大家对馒头品类是有刻板认知。
面包起码可以跟爱情一拼，被调侃爱情和面包我都想要，还能跟奢侈包玩梗，被戏称包治百病。
但说到馒头，我们可能会想到硬邦邦的画面，有能量但寡淡无味。
殊不知看似寡淡无味的食物，吃对了也能味如饕餮。
这不馒头出征后，网友就献出神仙吃法：配上老干妈，这更不得了绝了。

图源：微博网友/小红书网友

除了沾着老干妈，还能煎、炸、蒸、煮......
做成煎馒头片、拔丝馒头、腐乳烤馒头等，是时候给老外一点小小的震撼。
随便一个都能让馒头完美逆袭身价，好吃程度100%，称霸全球so easy。

图源：小红书网友

没想到有一天，天天顿顿出现在中国人餐桌的小馒头，也登上国际面包大赛。
当然除了馒头，事实上咱们中国很多传统文化或者神器，在老外看来都是香饽饽，屡次验证华流才是顶流。
比如中国痰盂，曾经有媒体报道，在美国电商平台亚马逊的网站上，一个印着牡丹鸳鸯图案的搪瓷痰盂，标价近400元，跟国内淘宝价价格相差了十多倍。

图源：ViaX盐趣

卖得贵就算了，关键是这玩意居然被包装成水果篮和中国搪瓷冰桶。
放得了水果还装得了香槟，痰盂就像一块砖，哪里需要哪里搬，这才是最炸裂的地方，见识了什么叫做有味道的文化输出。

图源：老板联播

远的不说再看今年以来，国产三蹦子在美国订单量猛增，据说只要花1600美元就可以入手一台。
三蹦子造型炫酷，载货、拉人，无所不能，是老外眼中的炸街神器。

图源：赢思派咨询

世界是一个巨大的中国城乡结合部。
时尚是个轮回，没有对错之分，只有地域之分。
有时候同一样东西，地域一换，价值百万。

03
说起来像馒头同学这样，以出海营销的方式给中国饮食文化打广告并不少。
就像有网友分享到过一条到达国外的视频，一条街都是熟悉的中国品牌——煎饼果子、炸串，你以为出了国，其实根本没出。

图源：微博网友

这几年很多品牌，也在用自己独具一格的方式，通过走出去给中国品牌长脸，借此机会曝光，不能让他们再低调了。
老干妈的国潮营销。
说到馒头走秀，就不得不说馒头的灵魂伴侣——国民女神老干妈。
馒头和老干妈，不是一家人胜似一家人。
你以为的老干妈是下饭神器，但其实几年前，老干妈登上2019纽约春夏时装周炸场，和全球知名潮流买手店Opening Ceremony推出LOGO卫衣。

图源：时尚芭莎

看看这个定制的潮流卫衣，以老干妈经典红为主色调，设计了标志性老干妈陶华碧的头像、注册商标“老干妈”字样。
卫衣的两只袖子上，还印有中文的“国民女神”和英文的“sauces queen（辣酱皇后）”字样，模特加身有如行走的辣酱。

图源：天猫

谁看了不说一句，老干妈简直就是被辣椒酱耽误的辣妹和大姐大，凭借低调奢华有内涵的卫衣，为中国辣椒酱上演辣酱之光。
这类品牌出圈方式主打一个跨界的反差感，看似平平无奇，实则偷偷爆改自己跨界时尚圈惊艳所有人，给人一种“这还是我认识的品牌”的惊艳感。

图源：微博网友

蜜雪冰城的IP营销。
蜜雪冰城出海打法，就是采用“不如跳舞”的营销策略，派出“社牛”雪王在街头唱歌蹦迪：
在印尼街头尬舞，在新加坡倒立，在日本韩国身披红色披风坐敞篷跑车巡街，营造一种称霸全球的画风。

图源：小红书网友

当雪王在街头蹦迪献丑时，配合“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌谣洗脑，这秀的不是丑而是亲和力，拉近蜜雪冰城与外国消费者的距离，做好品牌的文化输出。

图源：小红书网友

海信的钞能力营销。
说的简单点，就是烧钱搞营销，主打一个不管我们死活的炫富。
这就要讲讲2022年海信赞助卡塔尔世界杯，在世界杯场边打了个显眼包围栏广告（据说花几千万）。
一打就是霸气的“中国第一，世界第二”，结果引发是否打擦边球、是否违反国内《广告法》的争议。迫于舆论压力，海信又把广告语改为“中国制造，一起努力”。

图源：观察者网/海信电视

一来二去疯狂反转，想不知道海信出海打广告都不行了。
正如有人说在国外，海信打的中文广告，老外也不认识啊，说明压根就是瞄准国内市场，这波反向营销赢麻了。
不过比起上述品牌的出海打法，更简单粗暴的，就是跑到最有流量的世界舞台广而告之。
这个世界舞台就是纽约时代广场，作为纽约市最具标志性的地标之一，被称为世界十字路口，车水马龙的城市心脏，自然是品牌打广告的流量中心。

图源：麻辣王子

这也吸引麻辣王子、小米汽车等中国品牌打广告，享受音乐一响，品牌登场的炸裂，走过路过的中国人看到不得骄傲喊一句：你可算出息了。
所以说从雪王到小馒头，各有各在世界舞台呼朋唤友的方式。
品牌们给中国品牌国货长脸时，既可以打响品牌知名度拓展海外市场，还能展现国货自信。不过无论玩得多花，最重要是记得把产品质量打上去，这样才能真正叫好又叫座！

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