千万粉丝顶流网红“王妈”翻车，成也打工人、败也打工人？

#视频直播# 2024-5-30 22:47 312人围观视频直播

作者 | 松露、Bamboo
编辑 | 张洁
来源｜新榜
“背刺”打工人一事闹大后，“王妈”和背后MCN机构荒野文化做出了让步。
5月26日，荒野文化官方账号发布声明，否认了此前网络质疑的无社保传闻，同时对员工待遇调整做出说明：

一是取消大小周，实行双休；
二是给试用期员工缴纳社保；
三是提高员工薪资，所有员工工资不低于6000元；
四是按时结算群演薪资；
五是升级员工工作设备。

随后，“王妈”扮演者“七颗猩猩”用个人账号转发这份声明，再次为员工待遇做出解释，并在评论区积极回复网友关于公积金、试用期社保等问题。

沸沸扬扬闹了好几天的“最强打工人嘴替”王妈背刺打工人事件，看上去终于落定。
一些围观群众或许看不懂为什么一家MCN的员工待遇问题能闹这么大、连续霸榜热搜好几天，这还是要从“王妈”这个人物说起。
王妈是系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》的核心角色，由千万粉丝网红“七颗猩猩”出演。在剧中，王妈是一个冤种打工人化身，却不愿当受气包、经常为打工人鸣不平，用一种无所畏惧的美好精神状态，吸引了不少打工人的关注和喜爱。
然而，就在前几天有网友爆料，王妈背后MCN机构荒野文化没有双休，大小周办公，一个月工资4000元，试用期不缴纳社保，需要员工自备电脑。
还有前员工在媒体采访中称：“在职时天天加班，经常工作到半夜，甚至连续工作过十几二十天，周末加班也不调休。”

高强度的连轴转工作，却薪资微薄还没有社保，与短剧中呈现的为打工人发声的形象大相径庭。
“王妈”扮演者王志欣的过往事迹也被围观，作为00后她大学期间就因拍段子月入70万，23岁就给爸爸全款买下保时捷卡宴，抖音星图显示“王妈”系列短视频上线后一条广告开价60万元，两个月广告收入已经达到960万元。
这种台前和幕后的反差，让网友们坐不住了，#王妈公司待遇#等相关话题被刷上微博热搜，不少人感慨“谁是王妈？原来我才是王妈！”，连人民日报都出面点评“王妈成了自己讽刺的模样”。

5月29日上午微博相关热搜截图

或许是一种人设的反噬，网友们想寻求打工人的共鸣，却得到一种“背叛感”——“原来王妈不是打工人，而是资本家”，这种荒诞的对比，让大众情绪火上浇油。
“七颗猩猩”的账号流量也因此受到波及，新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“七颗猩猩”近两日开始掉粉，终结了此前因王妈系列短剧一个月涨粉300万的强劲势头。

从大学生博主到保姆王妈，“七颗猩猩”是如何炼成的？
王妈“塌房”的本质，是网络上讨喜打工人人设和现实中老板身份的强烈对比给“网络打工人们”带来的刺痛。
或许连“七颗猩猩”自己也没想到，从打工人嘴替“王妈”首登热搜到背刺打工人“塌房”霸屏热搜，仅仅过了不到两个月时间。

3月初，“七颗猩猩”开始更新《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列，她饰演的的王妈是剧中霸总男主的保姆，不仅要做脏活累活还要为男女主的“神经”行为收拾烂摊子。
从剧情勾勒出王妈的一天大致是这样的：
一大早起床拖地干活打扫卫生，做好饭后躲在楼梯间吃个盒饭，却听见男女主吵架一言不合把桌子掀了，不仅要重新做饭还要收拾地板，老板一句话就要随时随地加班，包括但不限于做四个胃口的饭菜、操办家宴、照顾孩子、应对恶毒女配和半夜陪女主淋雨；
王妈工作勤恳也爱摸鱼，偶尔偷拿主人首饰过过瘾，再偷偷还回去，只要工资到位似乎什么工作都愿意干，她和帅气同事赵管家还有一条搞笑男女的爱情线，但更多时候，两个人总是聚在一起吐槽老板。
一边“一份钱打5份工”，一边犀利吐槽，王妈仿佛千千万万个打工人的缩影，现实中敢怒不敢言的“烦死了”有王妈说，不敢骂的“颠公颠婆”有王妈骂。
因此，王妈一度被网友称为“打工人嘴替”。
新抖数据显示，凭借短剧系列，“七颗猩猩”一度单月涨粉300万。截至发稿前，《重生之我在霸总短剧里当保姆》更新了20集，累计播放超18.5亿；《重生之我在短剧里当主角》系列更新16集，累计播放超11.2亿。

内容带来的泼天流量，也让“七颗猩猩”的广告报价水涨船高。

星图数据显示，“七颗猩猩”20秒内视频报价为45万元，60秒内视频报价50万元，60秒以上视频报价为60万一条；其粉丝量200万的小号“王志猩”，60秒以上星图广告报价达10万元。

据观察，目前《重生之我在霸总短剧里当保姆》和《重生之我在短剧里当主角》两个系列共更新了36集，其中有21条视频植入了品牌广告。“一猩60万”“王妈两个月广告收入或达960万”等词条也火速冲上热搜。
此外，“七颗猩猩”在带货领域也有所布局。
抖音“七颗猩猩”商品橱窗跟买人数超过5.5万人，商品销量超过6万件。新抖数据显示，其账号近一年未开启直播带货，近三个月进行了3场聊天直播，累计场观超164万。

虽然未进军抖音直播带货，但“七颗猩猩”将直播重心放在了771万粉丝的小红书账号上。

她曾以“王妈”和“王丫鬟”的身份分享好物，带货商品集中在美妆和零食领域。新红数据显示，“七颗猩猩”近三个月直播15场，其中10场为带货直播，场均观看人次近9万。
此外据了解，“七颗猩猩”名下还有一家名为七颗猩猩商贸中心的公司，从事服装批发等业务，在淘宝店铺销售视频中的同款服装。但据观察，“七颗猩猩的店铺”淘宝销量惨淡，销量最高的单品T恤月销仅4件。

剥离掉保姆和丫鬟的角色身份，现实中的“七颗猩猩”已经是名副其实的老板，这也并不是她第一次因为收入问题登上热搜。
公开信息显示，“七颗猩猩”本名王志欣，毕业于湖北大学新闻系，2020年，上大二的她和室友一起拍短视频，因一条查四六级成绩的视频一战成名，后续靠拍校园主题的搞笑段子持续吸粉，不到两年便全网粉丝超过2000万。
2021年，她便成为“00后大二学妹拍段子月入70万”热搜的主人公，据湖北日报报道，当时的王志欣不仅能够自己交学费，还能够给团队的学长学姐们发工资，团队及账号月流水就过70万元。
对此，她公开回应称：“70万元只是流水，有工作室要经营，团队要养，设备要更新。”
王志欣提到的团队即背后的MCN荒野文化。2022年2月，武汉荒野文化有限传媒公司在“七颗猩猩”团队的支持下成立，但王志欣的名字未出现在该公司的股权结构中。
天眼查App显示，武汉荒野文化有限传媒公司的法定代表人为何雅馨，是“七颗猩猩”早期视频中“强子”和短剧系列女主“何娜娜”的扮演者，值得注意的是，荒野文化2023年参保人数显示为0。

荒野文化表示，天眼查企业发布的关于“参保人数为0人”为虚假信息，已向天眼查企业发出正式的律师函。

对此，天眼查回应称，平台上所展示的企业和老板信息可以追溯到源头、且与原始数据保持一致，根据国家企业信用信息公示系统，武汉荒野文化传媒有限公司2022年度报告社保信息显示为0人。
天眼查还在官方抖音账号科普了公司参保为什么为0，可能是企业在填报系统中将参保人数填写为0；若公司如实填写的参保人数为0，则需注意该公司是否为员工依法缴纳社保。

据红星新闻报道，一些主播和演员与MCN公司签署的都是兼职合同、劳务合同或达人经纪合约，MCN公司一般不会为他们缴纳五险一金，但运营、选品等岗位，都会正常签订劳动合同并缴纳社保。

千万粉丝网红，成也打工人、败也打工人？
成为“打工人嘴替”，需要数个月的人设打造、内容积累；而从“打工人嘴替”到“黑心资本家”，似乎只是一夜之间。
很多网红的成名，是靠着与万千网友的情感共鸣，当这种共鸣发生变化，网友的感受也会产生变化。上一个和“七颗猩猩”一样成为货币单位的是花西子，一花币=79元，导火索是李佳琦在直播间对消费者质疑花西子眉笔贵的“回怼”。
后来李佳琦特别为此在直播间鞠躬道歉，表示自己“说的话非常不合适，让大家失望了，诚恳接受一切批评和建议”。不过直到现在，依然有网友会在李佳琦有关内容的评论区提及相关话题。
同样让打工人感到冒犯的还有“狗头萝莉”。4月23日，“狗头萝莉”在微博发布帮工招聘，一周休息一天，工资3000-4000元，包住不包吃，负责的工作也很复杂，包括物流接收寄出、物料盘点、备货补料、煎饼摊的清理收尾等。
她表示这份工作确实强度大、工资低，但优点是“可以游遍全国大好河山”，且因为自己摊饼这件事会做三五年，所以工作寿命也很长。

评论区直接反驳她“如果一周休息一天，那大好河山和打工人有什么关系呢”，面对质疑，狗头萝莉在直播中回应，表示工资低是因为自己能力有限，已经找到员工了。
不过比起此前网友对她努力生活、做煎饼赚钱的共鸣，这一次能理解她开低工资的打工人寥寥无几。一些网友认为，当网红当上老板，无论之前是多么弱势的形象，难免还是会变成“资本家”心态。
科技圈顶流UP主“何同学”发布的招聘文案也曾引发争议。在2022年发布的第一版招聘文案中，“何同学”开价1万，招一个懂英文、懂编程、能完成电路开发中的焊接布线工作、熟悉3D打印机原理、且有制片经验的人，最好还会开车，招来的这个人不仅要做制片工作、协助拍摄，还要负责日常行政事物，包括快递收发。

有网友吐槽，他这是想用1万元招一个库管、摄像、制片、后期、行政、IT、程序员，“看了一小段觉得很扯，结果越看越扯”。面对网友们的激烈吐槽，当时刚毕业开工作室还缺乏经验的“何同学”很快修改了招聘文案，提高待遇的同时降低了门槛，才止住了事件的发酵。
类似案例还有很多。如果说“王妈”这样“反抗资本家”的视频形象，约等于打工人在忙碌工作之外的一丝精神寄托。那么“王妈”的翻车，则带来了更大的情绪反弹。
共情打工人情绪或许也已成为一种流量密码。近期宝石老舅创作的《若月亮没来》，也是在歌词里精准刻画出一个远离家乡、在外打拼的打工人心态：“靠在走廊的窗台，正吃着微凉的外卖”“未来总是遥不可期，生活的压力喘不上气”……