王妈倒下去，星爷站起来

#视频直播# 2024-6-12 19:48 347人围观视频直播

来源｜惊蛰研究所
作者|夏夏
最近短视频界有两个轰动全网的大事件，一边是“王妈”另类塌房，另一边是“星爷”高调入局。
“王妈”，00后，凭系列短视频《重生之我在霸总短剧里当保姆》火爆网络，目前单抖音平台播放量已近20亿，最近因为背刺打工人事件持续受到关注，其中关于王妈系列短视频是否属于短剧也备受网友争议。
“星爷”，千禧年霸屏影视圈，独创无厘头喜剧占据港片半壁江山，如今带着短剧《金猪玉叶》重回大众视线。《金猪玉叶》6月2日正式开播，第一集上线一小时播放量即破百万，上线3天播放量超过3500万。
两个看似完全没有交集的人，如今却各自站在短剧的两个极端，“相逢”在同一个舞台上。
过去，因为行业发展迅猛，人们常常忽略了短剧“野路子”与“正规军”之间的差距，现在是时候摊开来看看了。

短剧“正规军”，秒杀“野路子”
在“王妈”的故事中，我们经常会看到，在短短几分钟内频繁出现脸谱化的人物冲突与矛盾，剧情和角色巨大地反转，以及各种猎奇设定。不管是CP之间由于误会关系破裂，还是为了修复关系，一方用自我摧残的方式请求对方原谅，抑或是角色之间突然身份互换，管家突然变成豪门少爷……
显然，同样的桥段和夸张的演技，早已在热门短剧屡试不爽，甚至在观众的脑海中都可谓滚瓜烂熟。
例如《我在八零年代当后妈》中，女主“司念”要替嫁给农村二婚养猪户，没想到对方是个有钱带俩娃的腹肌帅哥。又比如《厉总，你找错夫人了》中，女主“江笙”误睡大老板“厉廷衍”，醒来落荒而逃时却将闺蜜“林晓晓”的简历遗落房间，最终发展成了“三人同居”生活。

这类短剧主打一个“野路子”，全靠台词表现人物设定，镜头画面也没有常规影视作品如电影、剧集那样精致，全凭人为制造的冲突和离奇剧情来吸引用户。
但是在《金猪玉叶》里，观众们得到的却是另外一种体验。
对比短剧常用的竖屏形式，《金猪玉叶》采用了传统的横屏拍摄。除了给观众带来沿袭传统影视内容的观感外，横屏形式也避免了竖屏拍摄因为画面空间的限制，只能用大量人物近景和特写镜头衔接推动剧情的弊端。另外，横屏拍摄的镜头还能够在一个画面中，呈现多人物场景以及环境元素，由此在视觉观感上更加丰富。

故事情节方面，《金猪玉叶》虽然没有“野路子”短剧的狗血剧情和仅凭BGM就能一眼辨别出正反阵营的典型人设，但整体剧情紧凑、节奏轻快。第一集全片只用5分钟，就同时完成了多个线索的交代和推进。
此外，《金猪玉叶》与其他短剧最大的差别是立意深刻且风格轻松诙谐。最具代表性的，就是《金猪玉叶》中充满隐喻和暗讽，讽刺元素拉满的台词。
特别是剧中的“山姆家的枪击案”“木村家里排放核废水”“华威被开除”“提可托可被封杀”等台词，虽然明面上并没有与时事直接关联，但5G冲浪的网友们还是能够一秒读懂其中的“内涵”。
在制作方面，星爷“入局”撬动的资源，也与“王妈”等短剧有着云泥之别。
“王妈”的初创团队是典型的“寝室创业项目”，除了新闻学专业的出身外，与影视制作没有半点关联。拍摄短视频走红之后，才在网红经纪公司的帮助下逐渐扩大团队。所以，“王妈”的成功更像是带有玩票性质的尝试，却偶然被市场选中的结果。
而《金猪玉叶》的制作班底除了出品人“星爷”外，还包括监制易小星、导演马史。其中，作为监制的易小星，在短视频平台大热之前，就一手打造出《万万没想到》《报告老板》等人气网络剧，在网络视频领域至今仍有不小的影响力。

导演马史虽然不太为普通网友们熟知，但也是北京电影学院科班出身，身兼导演、编剧、漫画家等头衔，且拥有多部院线作品及网络视频作品的专业人士。
至于《金猪玉叶》的主要演员阵容，也没有一个“素人”。饰演男主角的史元庭不但有代表作《东北插班生》，还参与录制过不少综艺节目。饰演女主角的夏若妍，参加过知名综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》，并且出演过多部影视剧。
此外，近两年通过喜剧综艺和短视频成功出圈的土豆、蒋诗萌、徐志胜、派小轩、张百乔等喜剧演员，也在剧中出演配角。
无论是故事剧情、制作班底还是演员阵容，摘掉了“星爷”光环的《金猪玉叶》，依旧比普通狗血短剧高出一大截，这也是短剧“正规军”与“野路子”之间最显著的差距。

明星、名导入局，倒逼行业升级
对于短剧行业自身而言，知名演员、导演的加入早已不是新鲜事。
去年11月，知名导演王晶带领团队在横店开拍短剧《亿万傻王子》，除了自己担任总编导，王晶还请来了经验丰富的编导团队，包括曾与王晶合作拍摄过《倚天屠龙记》等作品的执行导演张敏。另据惊蛰研究所统计，截至目前已有杨蓉、李现、白举纲、费启鸣、何泓姗、关晓彤、娄艺潇等知名演员参与出演短剧。
事实上，自从短剧成为新的行业风口后，人们对于明星、名导入局短剧行业的现象，普遍会认为是名人看到市场机会后趁机捞钱。这种主观判断有一定的道理，但也不必因此抹杀掉专业人士进入短剧行业所带来的积极影响。
举一个简单的例子，《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿。而在这10亿短视频用户中，过半用户在近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等经历，其中19岁以下（即2003年以后出生）的用户收看比例超过五成。另据美兰德数据库，相比电视剧和网络剧，短剧的受众更加集中在年轻女性群体。
而巨量引擎的数据则表明，《金猪玉叶》观众的人群画像中，24-30岁与31-40岁两个区间的人数占比最多。此外，从性别角度来看，男性占78%，女性占22%。这意味着，《金猪玉叶》的主要观众中，有相当大一部分是“看着周星驰电影长大的人”。

显然，借助“星爷”等明星、名导的市场号召力，能够充分发挥名人效应，让更多本不属于短剧核心用户的群体开始关注短剧内容，从而有助于扩大短剧市场规模。
此外，粉丝群体的加入也对短剧行业起到了鞭策作用。以《金猪玉叶》为例，当“星迷”们带着“周式喜剧”的标准对其“挑刺”的时候，实际上是以星爷过往的经典作品作为参照物，某种程度上也提高了市场对短剧内容的评判标准。在内容制作层面，是在借助市场力量倒逼短剧行业升级。
除此之外，影视“正规军”的加入，本身也对行业起到了激浊扬清的作用。
自短剧爆火以来，行业乱象丛生，其中粗制滥造、剧情低俗一直是普遍现象，甚至还存在资金盘风险。而产生这些问题的原因主要有两点。
一是相关从业者自身缺乏专业知识和制作能力，以及合法经营的意识。譬如人设翻车的“王妈”，尽管主创个人有一定才华，其产出的内容在平台上能够获得不俗的流量，但核心团队工作经验缺失、无商业实战经验，经营管理方面毫无规范随心所欲，某种程度上看也是草台班子的表现，存在随时翻车的可能。
与之形成对比的是，星爷代表的“正规军”们在影视行业沉淀多年，无论是内容制作还是合法经营，都有成熟的规矩和底线。虽然无法保证“正规军”们能够快速生产出适应短剧市场的内容，但至少能够推动整个行业自发地走向规范化。

另一方面，短剧行业虽然突然爆火，但整个产业仍然处于早期发展阶段，所以市场监管尚未完善。
不过，近日广电总局下发了《微短剧备案最新工作提示》，文件强调，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。而此前据新浪科技报道，《金猪玉叶》也是因为在等备案号，所以延期上线。
综合来看，《金猪玉叶》的上线不仅代表“正规军”，从内容制作层面倒逼行业升级，在市场层面推动行业规模化，也反映出短剧行业在监管的不断完善下，走向规范化的道路。
略微夸张地说，《金猪玉叶》在一定意义上见证了短剧行业的一次重要转折。

观众需要什么样的短剧？
短剧的爆火属实有些莫名其妙。特别是在很多内容生产者的眼里，短剧既无艺术可言，更缺乏深刻的立意，只是迎合了部分用户八卦、猎奇的差异性内容偏好。
不过，正因为这种“莫名其妙”的现象，才值得人们思考：短剧存在的价值是什么？观众到底需要什么样的短剧？
早在短视频平台诞生以前，就有过《嘻哈四重奏》《万万没想到》这样“专供”网络用户的短剧作品。这些作品在上线初期，布景非常简单，演员们也都寂寂无名，但凭借幽默的剧情以及演员们的个性化演绎，收获了不少粉丝。

包括在用户从视频网站向短视频平台转移的阶段，也出现了《陈翔六点半》这类制作粗糙，但深受用户喜爱的系列作品。所以，尽管制作水平的高低决定了短剧的起点，但不代表低质量的短剧内容就没有市场。
其实在短剧通过短视频平台爆火的细节中可以看到，短视频用户对于视频质量的要求一直都很宽容。
2019年，中国正式进入5G商用时代前，智能手机拍摄的短视频远没有现在高清，很多时候画面都很模糊就像隔着一层雾。但即便是这样的视频质量，我国的短视频用户规模也达到了6.48亿，占网民整体的75.8%（《第44次中国互联网络发展状况统计报告》数据）。
甚至在今天，网友们随手记录生活，没有构图、没有对白的一条短视频也有可能突然爆火，迎接破天流量。归根结底是因为，人们对于短视频的要求远没有传统影视作品那么高，或者说观众真正在意的东西没有过去那么多。
就像在低质量短剧里，拍摄场景是在楼盘销售中心，演员可能连普通话都说不好，服化道也不够精致。这些制作上的“硬伤”，观众们一眼能够看出来，但仍然愿意继续观看，很大程度上是因为短剧的快节奏、强冲突、频繁反转，给观众带来了持续的“爽”感。

就像在自媒体时代，咪蒙的“毒鸡汤”深深触动了一部分网友的心，从而一跃成为“流量女王”。短剧时代，人们同样需要这样的“安慰剂”，给平淡的工作和生活增加一些趣味，获得精神层面的放松——咪蒙在短剧行业的成功“复活”，也是对短剧提供“爽”感价值的最好证明。
对比低质量短剧，“星爷”们带来的高质量短剧，提供的是另外一个维度的价值。它们立意深远、制作精良，用传统影视行业的工业化实力抬高了整个行业的天花板，让人们看到了短剧也可以有“细糠”。
但高质量短剧与低质量短剧本身并不构成直接的竞争关系，也各自被不同的用户所需要。就像有的人喜欢吃甜粽，有的人喜欢吃咸粽，短视频平台上每个人对于内容的偏好各不相同，自然就会有五花八门的短剧内容提供给观众。
因此，低质量短剧的爆火挖掘出了人们对于“爽”感内容的需求，而“星爷”们的加入，则为短剧行业带来了更多的关注，为短剧行业开辟了新的市场。
放眼当下的短剧市场，以“王妈”和“星爷”为代表的内容生产者与短视频平台，一同构成了全新的内容供应链。而在不同的细分领域，“王妈”为平台精准捕捉到了短剧用户群体，奠定了短剧市场的基础，“星爷”则为平台挖掘短剧市场的更大价值，提供了内容筹码。
可以预见，随着行业的规范化以及监管的不断完善，未来还会有更多的“王妈”和“星爷”涌现，为平台提供充足的内容供应和流量价值。但不论短剧行业如何巨变，观众们始终离不开能够提供多样化内容的平台。

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