欧洲杯中国队没去，但中国品牌杀疯了

#品牌营销# 2024-6-26 07:57 197人围观品牌营销

作者 | 栗秋
来源 | 顶尖广告
最近四年一度的欧洲杯在德国热血开场，大家发现球赛直播时有超多中文广告，于是中国企业霸屏的相关词条也上了热搜，引发广大网友热议。

今年欧洲杯一共13家官方全球合作伙伴，包括海信、比亚迪、Vivo、蚂蚁集团、速卖通、阿迪达斯、可口可乐、Booking、Betano、Lidl超市、源讯、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游。

其中中国企业占据了5个席位，占比超过了总赞助商的三分之一，不仅让中国企业的参与度创下了新纪录，也在这次国际舞台上展示了我们的雄厚实力。
这是我们不断发展，影响力不断壮大的结果。中国品牌要如何延续在顶级赛事中的影响力与热度，是当下体育行业最为关注的问题。

1、海信围挡标语，中国第一，不止于世界第二
海信第五次作为赞助商亮相世界顶级足球赛事，今年赛场边上的”中国第一，不止于世界第二”的围挡标语成为了首秀焦点，刷屏了足球话题圈。

从“中国第一”到“世界第二”，再到“不止于世界第二”，其中隐藏的雄心和实力已经藏不住了。带着中国海信电视向世界传递出中国出品的技术品质和创新实力。

除了展示野心之外，海信也聚焦了更细腻的情绪，拍摄了一支催泪广告，为大家展示了他们对于足球赛事的热爱与理解。重温那些发自内心的记忆，回忆属于足球与快乐的时光。
“我们没办法预测一个瞬间的价值，直到它成为回忆。”一支短片讲述了友情、爱情、亲情最美的样子，让每个人都能代入产生共鸣，可以说海信在“营销”和“走心”两个关键词上都做得很好。

2、蚂蚁集团走向国际，构建起跨界支付生态
蚂蚁集团包括旗下支付宝在内的13个子品牌共同助力2024欧洲杯成功举办。并且今年，欧洲杯得分王奖杯将由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，并解释了奖杯的设计理念。

“支付和体育都是世界语言，蚂蚁集团希望发挥数字科技与数字支付的能力，促进世界更加共融互通，也希望借助这座奖杯，把中国传统文化与蚂蚁的全球化理念，传递给全世界。”

虽然支付宝移动支付在中国早就习以为常，但直到2013年助力中国游客旅游，到2015年联合亚洲合作伙伴，在9个国家推出了本地电子钱包，才算开启了海外新兴市场。
一直到2018年蚂蚁集团与欧足达成了8年的全球合作伙伴。2020年推出Alipay+跨境移动支付解决方案，才让跨境游客以及小微商户在海外支付更加方便。

Alipay+让不同国家的小伙伴都能在欧洲的商场、免税店、超市，特别是德国的各大球场里都能使用移动支付进行付款，享受到方便又快捷的支付方式同时还有特色优惠，为大家带去更好的体验。

3、比亚迪首次与欧洲杯合作，助力中国足球少年圆梦
比亚迪今年取代了大众，成为2024欧洲杯官方合作伙伴之一。不仅是欧洲杯首次与中国汽车品牌的合作，也是首次与新能源汽车品牌的合作。
比亚迪为赛事相关人员提供多款新能源汽车，确立此次欧洲杯的绿色出行和环保理念。许多人认为这次合作代表着时代汽车的发展趋势，从燃油车到新能源汽车的变革。

比亚迪作为欧洲杯官方合作伙伴还肩负着责任与使命，于是在全国范围内精心挑选了百名有梦想、有天赋的足球少年，为他们开启德国之旅，助力足球少年圆梦，也为中国足球注入未来。
我们相信，在比亚迪的支持和陪伴下，中国足球少年们一定会勇往直前，不断挑战自我，在未来的足球赛场上创造更多的辉煌。

4、vivo带着高端影像技术，走向国际舞台
vivo是继2022世界杯之后第二次亮相国际舞台。作为2024欧洲杯官方手机，不仅见证了中国智能手机产业升级，也是中国企业迈向全球化的重要一步。

此次为赛事工作人员特供搭载了“蓝图影像”技术的新款vivo X100系列手机，还同时与欧足联一起在每场比赛结束时进行“最佳球员”的颁奖仪式。

在今年六一儿童节之时，vivo就早已联合欧足联在中国贵州村超举办了一场青少年的友谊赛，支持和鼓励“足球小将”们勇敢追梦，其中叫赖勋翔的足球小将就被邀请前往了欧洲杯的现场。
vivo不仅与球迷们建立起了双向沟通的桥梁，也在这个国际舞台像全世界传递出自己的品牌理念及文化。

5、速卖通联合菜鸟，设置丰富电商玩法
速卖通（国际版淘宝）是欧洲杯历史上的首个电商赞助品牌，除了常规的赛场广告之外，速卖通为这次欧洲杯期间制定了一套丰富的电商玩法。
比如打开速卖通就可以看到一个联合LOGO，并且设置了一系列商品打折和互动游戏玩法，还有超多奖品包括比赛门票等。

为了缩短国际消费者与中国商品的距离，速卖通联合菜鸟特地开通了“欧洲杯专线”，选择了广东东莞作为欧洲仓库，用来承接发往欧洲的商品，为他们简化快递流程。
在5月17日签下了足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人，为这次国际营销助力，引起球迷狂欢，并且为跨境电商商家带来了巨大的流量，实现生意快速增长。

6、TCL赞助5支欧洲国家队，“王牌登场，势不可挡”
TCL虽然不是欧洲杯官方合作伙伴之一，却赞助了德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家足球队并达成合作，还签下了法国足球队边锋金斯利·科曼作为TCL在欧洲杯期间的法国品牌大使。

TCL所组成的这支阵容，包含了东道主德国、卫冕冠军意大利，年轻的斗牛士军团，以及波兰与斯洛伐克这样的惊喜黑马。品牌大使曼科的法国队更是夺冠热门队伍。
可以说是眼光非常毒辣，让品牌在欧洲杯期间可以最大程度上获得热度和曝光。

其次还联合了世界拳王张志磊、魔兽争霸冠军李晓峰、英雄联盟世界赛冠军EDG.Jiejie组成的队伍，增加与球迷们的互动与连接，让“王牌登场，势不可挡”的主题理念深入每一位观众心里。

7、小结
四年一届的欧洲杯向来都是品牌蓄力的重要营销节点，不管是什么品牌的需求都是为这个全年最大营销事件上获得最大程度的品牌曝光和一定的口碑积累，为品牌在打下坚实基础。
如今的体育赛事营销早已不再是单纯的硬广植入，而是通过体育精神与观赛情绪等多方面引发观众的共鸣，传递品牌独特的价值，在内容上、产品上都打出差异化。
下一届的欧洲杯或世界杯，中国企业是否还会再次占领多个广告席位，实现国内外多方宣传，让我们拭目以待。

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