“学习成本”决定流行度？金融圈的掼蛋PK年轻人的剧本杀

#媒体热点# 2024-7-18 10:57 201人围观媒体热点

文丨师天浩
出品丨师天浩观察（shitianhao01）
游戏于人而言，比之文字更早诞生。很多考古学家发现，在遥远的旧石器时代、新石器时代，远古人类就已经开始玩耍各种游戏。
距今十万年之遥的旧石器时代，人类先祖就以石球为乐（具体玩法已不可知）。上个世纪70年代，中国考古学家就在山西阳高县许家窑遗址中，发掘出1079个石球。据研究，这些石球和打猎需要的“击打”武器在制作上更精致，当时人类或从打猎活动中“发明”了一种娱乐项目。2018年美国考古学家Walter Crist，也在阿塞拜疆的考古活动中，发掘出了4000年前人们爱玩的棋盘游戏机。
荷兰史学家赫伊津哈甚至认为游戏是人类文明的源头之一，他发现人们通过游戏能获得更多的力量和创新思维。他首先提出了“均衡论”，还提出了“游戏论”。他认为，文化始终具有某些游戏的成分和特征，倘游戏成分在文化中衰退，势必会危及整个社会的存亡。
信息化时代，电子游戏统一了这种娱乐活动。近些年，由年轻人带动的密室逃脱、剧本杀、飞盘等，时尚化、年轻化的线下娱乐方式走红。不仅填充了年轻人的精神世界，同时催生了一系列新产业形态。令人万万想不到的是，今年在年轻人中最流行的线下游戏，竟然是一个发源江苏淮安地区的一种新颖的牌类游戏——掼蛋。
这个叫做“掼蛋”的牌类游戏，最早是由一群金融圈的“油腻中年”带火出圈。随着越来越多“CEO、创始人”加入战局，该游戏逐步流行到白领阶层，很快为广大年轻人所接受。

掼蛋热、剧本杀冷
小编去年在一次活动上首次听到“掼蛋”两字，主办方是国内一家知名企业，白天活动结束后，企业市场部和媒体老师们晚上一起玩起剧本杀、掼蛋。
作为伴随互联网成长一代的年轻人和中年人，对于喜爱之物名称结构的“网感”非常看重。无论听起来高大上的“剧本杀”，还是很攒劲的“掼蛋”，两个娱乐游戏的名称，都非常年轻化。
不过，掼蛋两字和年轻人关系还真不大，只是听起来够酷，被后者普遍所接受。在掼蛋发源地江苏淮安当地方言里，“掼”是摔、砸的意思，打牌人将手中的“蛋”也就是“炸弹”，砸向桌面的动作,“突出的就是一个气势”。有关资料显示，掼蛋的名称距今或有五六十年历史，可从直接感觉来讲，掼蛋之所以流行，也和名字符合年轻人“口味”有关。
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2024年的夏天热“死”个人，过去北方夏天很多地区平均温度“顶天”三十多度，今年夏天就连河北河南多地，气温就破了40度。近两年在年轻人群体中“发酵”的掼蛋，有着同样的热度。公开数据显示，目前仅江苏和安徽两省，超过2000万人热爱掼蛋，全国范围内的掼蛋爱好者已达1.4亿人。
知名度上来说，就算你没玩过掼蛋，对掼蛋两字也会有很深印象。

近几个月，开始“混迹”直播间的红衣教主周鸿祎，北京车展上曾因为极氪MIX车内空间过大，直言它应该叫“掼蛋车”。
年初，有着中国金融之都称谓的上海，身家400亿大佬东方财富董事长——沈军，当选了上海市掼蛋运动协会第一届理事会会长，让金融和掼蛋两个关键词再次“碰撞”到一起。名人效应下助长掼蛋知名度进一步扩散，网络还有传闻，某网友曾无意中碰到小米老总雷军，曾和三个朋友一起打“掼蛋”。
真真假假的消息，让掼蛋名气越来越大。
围绕掼蛋举办的各种赛事活动很容易就在网上走红，各品牌手机应用商店上“掼蛋”棋牌游戏APP也成了下载榜的常客。不久前，优酷传闻将打造新综艺《掼蛋大师赛》，该节目或在7月开启录制，或将邀请棋圣聂卫平、国脚李毅、B站顶流up主中国boy、职业选手周笑宇等人参与对决。
企业做活动、电商推荐的新商品里，也开始有了掼蛋礼包、掼蛋套装、掼蛋衍生品等。掼蛋已经成为一种经济现象。
总之一句话，掼蛋火的一塌糊涂。
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商业街上那些已经摘牌，和即将摘牌的“剧本杀店”，映衬了后者的落寞。
游戏形式上，剧本杀可看做是复杂版的狼人杀，同样是桌游，剧本上增加了更多的角色，还赋予了各式各样的剧情背景。
据广东省深圳市消委会去年发布的“剧本杀”消费调查报告显示，“剧本杀”消费者较多为18—25岁年轻群体，其消费主力群体普通接受的单人单次价格为81元至100元，最受消费群体喜欢的“剧本杀”剧本类型为“硬核推理本”。
企查查数据显示，我国现存剧本娱乐相关企业5.6万家。截至目前，今年我国剧本娱乐相关企业注册量仍以高速增长，2023年至今新增3.5万家，其中，前10月新增3.41万家，同比增长243.36%。从城市来看，北京现存剧本娱乐相关企业0.25万家，位居第一。西安、贵阳分别现存0.19万家、0.18万家，位居前三。此后是武汉、成都、郑州等地。
受剧本杀热影响，近两年国内很多上映的院线电影，剧情结构上都能看到剧本杀的影子。比如，小编看过的《扬名立万》《了不起的夜晚》《没有一顿火锅解决不了的事》等，包括张艺谋的《满江红》等院线电影，都有人认为是剧本杀模式的电影。
进入2024年后，剧本杀却遇冷。
今年，海报新闻记者走访了济南市多家剧本杀店发现，与2021年相比，济南剧本杀店铺锐减，有连锁店从十几家精简到五、六家，单店收入减少近50%；有资深玩家表示客单价从几十元飙升至几百元，已“玩不起”；也有DM（剧本杀主持人）多次跳槽，小规模店铺几乎“全军覆没”。
据北京日报今年的一篇报道透露，已在剧本杀行业从业五六年的小鸣，先后在不同公司从事过店长、剧本发行、店铺运营等工作。他告诉该报记者，最近两年确实存在玩家热度消退的趋势。
作为自媒体圈一个小兵，小编也有着很深的感触，过去动不动有人问玩不玩剧本杀，现在都改口问玩不玩掼蛋了。

秘密：“学习成本”决定流行度？
作为一个喜“静”的前年轻人，小编最近几天也迷上了“掼蛋”APP。心想着，先在网上练练技术，等水平上去了，也准备和朋友们一起玩几把掼蛋。
这和我对狼人杀、剧本杀的态度有着截然的区别。过去的十年时间，除了2014年时在公司部门聚会上玩过两次狼人杀，至今也很少玩这类桌游。
原因非常简单，无论狼人杀也好，剧本杀也好，玩法过于复杂，直接将小编劝退。
先仔细对比一下两个游戏项目的困难度：
剧本杀怎么个玩法呢？据百度百科该词条内容介绍，“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。
线上App提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏；线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。这样的游戏过程也被玩家们称为“打本”“玩本”“盘本”。
通常剧本杀整个过程持续时间不定，但基本上需要数小时，一天只能安排上午和下午各一场，这种游戏模式像极了开会。小编身边就有朋友吐槽，平常上班就老开会，下了班玩把游戏还要开会。
而掼蛋作为发自于民间的棋类游戏，它融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”等扑克牌游戏的玩法。只需要简单介绍一下，最大牌到最小牌的排列，并讲一下输赢方式和最终胜利方法，基本上就能上手一玩。
它需要4个人两两组队，牌面上也有“三带二”、“顺子”、“三同连”、“三连对”和“炸弹”等组合牌。因为是两副牌合并到一起玩，每人分到的牌数比较多（27张），加之套路化的游戏模式。哪怕是只有不多玩牌经验的小白，也可以很快的加入到战局中。

这种简单易学性，使掼蛋在年轻人心中，很快替代剧本杀的位置。
企查查数据显示，截至2024年5月14日，2024年我国已新注册188家掼蛋相关企业，远超2023年全年，掼蛋“火”了。存量方面，我国现存567家掼蛋相关企业，主要集中江苏省，江苏省现存195家，其中苏州、淮安、南京分别现存34家、32家、32家相关企业，在城市排名中断层前三。
注册量方面，2019年以来，我国掼蛋相关企业注册量整体呈现逐年增加趋势，其中2021年注册量同比增加119.0%至46家，2023年同比增加153.3%至152家，截至5月14日，2024年掼蛋相关企业注册量已超2023年全年，达188家。
在线下，棋牌室、茶室、桌游吧等场所纷纷推出“掼蛋套餐”，为玩家提供更加舒适、私密的游戏环境。
其实，一伙年轻人想要玩掼蛋，只需要两副扑克牌，一把桌子和四把椅子。因此，相比于上面罗列的数据，掼蛋的火爆已经达到了年轻人几乎全在玩的地步。
为何“老男人”们玩的游戏，怎么会PK掉年轻人发起的剧本杀？这可不是说，现在年轻人搞“偶像”崇拜，看到企业家们、金融家们玩掼蛋，自己也跟着玩。要知道，这些人群过去经常玩的德州扑克，在年轻人群体中流行度就很低。
掼蛋能够“继承”剧本杀热度，并完成对后者的替代，主要源于一个相似处，和两个不同处。
两个娱乐项目相似点很简单，玩法复杂、团队合作、竞技属性。剧本杀来说，每一局游戏都有个故事背景，参与游戏的每个人会分到一个角色和故事，大家以自己分配到的角色在游戏中发言沟通，最终选出凶手算是胜利。
掼蛋相比大众玩的斗地主、打升级等游戏，复杂度有二，一是两幅扑克牌决定了它的玩法更复杂，每位玩家可以拥有更多方式去组合手里的牌。二是借鉴“争上游”、“十点半”、“跑得快”、“五百分”、“斗地主”、“麻雀牌”（纸牌）等打法，每个玩家基本上都是一边玩一边总结新“战略”。
不同的两点是，掼蛋玩法相对每个玩家更公平，玩家们只要依次把比对手大的牌打出去就好，谁先打完谁先获胜。剧本杀不仅需要动脑，对每位玩家的肢体表达、言语表达都有一定要求，对于一些社恐来说，剧本杀不仅缺乏娱乐感，还“如坐针毡”。
另一个不同是，掼蛋“学习成本”更低。每个棋牌类游戏，其实都是一种或多种数学公式的组合，只要进行简单的示范就能上手。而剧本杀要玩好却非常难，仅形式就有现代、民国、古风、仙侠、惊悚、奇幻等多样题材，游戏体验还受故事本身的合理性和逻辑性影响，对于大多数小白来说，门槛过高，而且该游戏只对社交达人更友好。
总结的说，“学习成本”决定了流行度。
纵观人类游戏历史，能够流传至今并依旧火热的游戏，无不和自身合理的学习成本相辅相成。象棋也好、围棋也好，棋牌也好，三国杀也好，都是建立在小白也很容易上手的基础上。就像各种“球”类运动，从旧石器时代一直演变至今，就在于可以滚来滚去的球，天然就适合人类争来抢去的做各种竞技。
说了这么多，就是想表达一个事实。虽然，现在密室逃脱、飞盘等各种年轻人带火的娱乐类目很多，可它们的发展，仍要遵循自古以来游戏发展的脉络。对于这些产业从业者们来说，如何在保留游戏项目吸引力的同时，尽最大可能简化它的“学习成本”，已是产业是否“大红大紫”的一个基本条件。
参考文章：
蓝鲸新闻《掼蛋干倒茅台？千亿金融巨头抢着布局，有掼蛋礼盒单价超千元》
海报新闻《剧本杀“闭店潮”下的济南市场调查：高价劝退玩家大店“卷没”小店》
华声在线《剧本杀持续“降温”，长沙不少门店闭店转让》
北京日报《剧本杀退热 “精品化”是出路？》

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