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在皮肤上画画,年赚百万

#媒体热点# 2024-7-20 03:12 151人围观 媒体热点

作者|焦南月
来源|深氪新消费
你敢信,仅靠在皮肤上画画就能年入百万?
当越来越多年轻人紧跟潮流,开始在外貌外形下功夫,美甲美睫纹身等街边小店成为“潮人打卡地”。
但比起美甲、假睫毛的高普及度,纹身至今仍因刻板印象被排除在家长可接受清单之外。于是,海娜手绘成为大多数年轻人“纹身”的新选择。
而这个不起眼的小众领域,也一度成为年轻人就业的新方向,甚至有人年入百万。

01、吴因念:以肤为纸
“一念因缘而起,一念因缘而生”。
说的便是曾在知乎写下自身经历,旅游11国,靠给上万人在皮肤上画画,从月入4000的活动策划师到年入百万的海娜师——吴因念。

图源/美篇《吴因念-海娜刺青占卜师》
吴因念本人是一位90后,毕业后她像大多年轻人一样,干着朝九晚五的工作,拿着死工资。
一次泰国旅游改变了她的命运。
在旅行途中,她偶然接触到海娜手绘,由此点燃了她对这个小众艺术的好奇心。凭着一腔热血,吴因念直接回国摆起了摊。结果大失所望,一天下来她也只赚了60来块。
吴因念不死心,换个地方接着摆。那天,她挣了100+,第二天又挣了200+……
眼见海娜手绘市场空白,抱着“其实世界上任何事情都会有变数,最稳定的还是要靠自己”这样的想法,吴因念辞去了枯燥乏味的工作,开始了自己的创业之路。
一只膏、一块布,陪伴她走遍11个国家和100多个城市。这期间,她为上万名客户提供过手绘服务,其中不乏各个年龄阶段的人。
同时,借助社交媒体传播,她的经历也被越来越多人及媒体所关注,包括中国新闻网、钱江晚报和二更等均对她有所报道。一夜之间,平凡的打工人成了海娜手绘的知名人物。
打造出个人IP后,吴因念开始转向幕后,其成立了吴因念海娜艺术文化创意有限公司,同时运营着一个名为“念家班”海娜学塾的创业孵化平台,旨在帮助更多热爱海娜手绘的人将手艺变为财富,并推动东方海娜艺术成为世界时尚潮流。

图源/微信小程序“海娜学塾”首页截图
据吴因念海娜艺术官网统计,她的门下累计拥有30000+海娜学员,累计成为职业海娜师的人数超500+,累计组织活动的次数超220+。
以优秀学员“黑格格”为例,她曾经是一个普通的上班族,做过多个工作,朝九晚五,碌碌无为,被海娜手绘既自由又赚钱的生活方式所吸引,2021年4月第一次摆摊赚了800元,第二次在温州5天赚了4465元,第三次是“五一”收入直接破万。
海娜手绘的巨大变现能力不容小觑。
黑格格在第一年靠海娜变现128651元,第二年再接再厉靠海娜变现276047元,两年总共变现404698元,她通过海娜站在了更高的平台上。

02、海娜手绘:年轻人新社交符号
站在潮流前线亦或是紧跟潮流,几乎是每个年轻人心照不宣的默契。那么,现在流行的海娜手绘是如何“打败”传统纹身,俘获年轻人心思的呢?
海娜,又称为“曼海蒂”(Mehndi),是一种起源于印度的古老身体装饰艺术,而现在的海娜手绘是将传统海娜进行创新,可以绘制各式图案。

图源/小红书
与传统纹身不同,海娜手绘是暂时的,其使用天然植物海娜花作为海娜膏的原料,通过手绘的方式将膏体画在皮肤表层。
这种膏体在皮肤上停留的时间相对较短,根据颜色不同,维持时间从几天到几周不等。比如常见的棕红色在皮肤上可维持7-15天,藏青色维持10-20天,而彩色则可能维持3-5天。
同时,海娜手绘由于是在皮肤表层绘制,不会造成皮肤破损,因此几乎无疼痛感,且由于使用天然植物颜料,对人体无害,甚至具有消炎杀菌、让皮肤更光滑的作用。
除无痛无创、腻了能换外,绘制过程省时也是海娜手绘的一大优点。无论是简约线条还是复杂图案,绘制时间都不会像传统纹身那么长。
反观传统纹身,作为通过针刺破皮肤,将色料注入真皮层以下形成图案或文字的艺术形式,在实际操作过程中,针刺破皮肤会带来一定的疼痛感。此外,所使用的色料多为人工合成,含有多种化学成分,可能引起皮肤过敏反应或感染等风险,而且这些色料在真皮层以下形成稳定的色素沉淀,因此纹身图案通常能够长期保留,甚至终身不褪。
对于那些想要尝试纹身,但又担心传统纹身的危害的人来说,海娜手绘提供了一个绝佳的选择,它既能满足人们对个性和美的追求,又不会带来长期的不可逆影响。
所以,比起“妈见打”的传统纹身,海娜手绘成为了许多人的心头好。

03、海娜手绘的未来?
随着人们生活水平提高和消费观念转变,海娜手绘这一小众行业正逐渐走进大众视野,展现出前所未有的发展潜力。
从路边小摊到专业小店,从文化旅游到个人定制,海娜手绘的应用场景越来越广泛,市场需求也日益增长。在集市摊上、音乐节外,无处不见海娜手绘的身影。
然而,任何行业的快速发展都伴随着一系列的问题和挑战,海娜手绘也不例外。
第一,行业标准缺失。由于缺乏统一标准和规范,市场上出现了不少质量参差不齐、价格混乱的现象。这不仅损害了消费者的权益,也影响了整个海娜手绘行业的整体形象。
“如果是卷也还好,大家都画得好,价格还低,这也行,但是画得不咋滴,主打便宜,这就是扰乱市场。”
“大学生乱收费扰乱了海娜市场。”
“慈善机构能不能不要再拉低海娜市场价格了,现在动不动就9.9一个图,卷价格不如卷技术。”
第二,人才短缺。海娜手绘需要具备一定的绘画技巧和审美能力,但当前市场上具备这些条件的人才相对稀缺,大批专业性人才不愿意投身海娜手绘中来。
这一方面来自于社会偏见,另一方面也来源于市场的低认知度。尽管海娜手绘在部分人群中已经拥有了一定的知名度,整体上市场认知度仍然不高。许多消费者对其了解不多甚至存在误解,多数人依旧认为海娜就是纹身。
第三,安全隐患。网上有很多关于海娜过敏的新闻,但事实是,市面上常见的棕红色与藏青色海娜都是纯植物染料,而新闻中出事的是黑色海娜。

图源/pixabay
据南方都市报的报道,黑色海娜是棕红色海娜和对苯二胺(PPD)的混合物,能让海娜保持时间更长,但是黑色海娜在PPD成分含量达到估计值2.5%会诱发接触性过敏反应,也就是图片中所留下的化学灼伤痕迹。
英国化妆品及香水协会会长克里斯·弗劳尔(Chris Flower)博士表示,“真正的海娜颜料从来不是黑色,而是橙棕色。任何黑色的临时纹身都应该谨慎对待。”
所以,比起创新与突破,横亘在海娜手绘领域面前的,是如何去建立市场认知,消除偏差与误解的问题。