儿童节的祝福，说给大人听

#品牌营销# 2024-7-25 21:00 39人围观品牌营销

滥觞：TopMarketing
六一方才已往，列位年夜女童欢愉了吗？
纵不雅品牌的六一女童节营销，没有易发明那个节日的营销重面，曾经从女童自己转移到年夜人身上。
明天TOP复盘了女童节品牌营销弄法，看看品牌的女童节祝愿，怎样道给年夜人听？

把戏玩具&IP联名，祝成年人欢愉万岁
尽人皆知，麦当劳战肯德基能够被称为餐饮界的玩具厂商，常日便经常推出玩具套餐的两年夜品牌本年女童节也出出缺席。
早正在5月22日，麦当劳便上线了麦麦对讲机。兼具麦乐鸡&薯条的心爱表面取对讲机的互动性，让那款周边一经上线便被一抢而空，以至激发小法式瘫痪，列位麦麦喜好者也只能看着“没有要麦麦对讲机”的选项欲哭无泪。

“没有要麦麦对讲机”

随便消耗减38元便可具有的玩具，却能完成300米内乱及时对讲，对“年夜女童”们来讲的确是极年夜的引诱。麦当劳民圆正在洞悉广阔消耗者对麦麦对讲机的喜欢后，也再度上线20万个麦麦对讲机，主挨一个辱粉。

麦当劳再度上线对讲机

一样热中于推出玩具的肯德基也没有苦落伍，本年六一挑选取宝可梦联名，推出皮卡丘款CD机、耿鬼款游戏机、宝可梦延接接乐等玩具。正在推出周边那一面上，肯德基取麦当劳十分默契的一面便是，它们没有再只是纯真的摆件，而是更具交际性战可玩性的玩具。

肯德基女童节玩具

除玩具，另有许多茶饮品牌挑选取“童年回想”们花式联名。好比沪上阿姨取典范动绘《哪吒传偶》推出联名饮品，并将动绘典范脚色、场景印正在吸管杯、杯套、揭纸等周边上，借正在31家气氛店摆设互动坐牌，唤起消耗者的童年回想。

沪上阿姨×《哪吒传偶》

奈雪的茶则持续持续客岁的“宝宝节”举动，继海绵宝宝后将天线宝宝选为联名工具。一样，奈雪的茶也将天线宝宝形象做为卖面，推出火杯、盘子、揭纸等周边，用“宝宝”激起人们的童心。

奈雪的茶×《天线宝宝》

而乐乐茶则是挑选取里包超人联名，上线挎包、火杯等联名产物。

乐乐茶×里包超人

别的，诸如太两酸菜鱼、海底捞、华莱士、必胜客等餐饮品牌和一面面、古茗等茶饮品牌，也于女童节之际取各种动绘IP或卡通形象联名。
典范重现&孩童视角，复原节日本质
当餐饮战茶饮品牌们配合将童年取心爱做为女童节联名营销枢纽词，刺激消耗成了那些品牌配合的目的。不外，也有品牌试图经由过程典范IP通报品牌理念，或是用童实视角复原女童节本质。好比宝马本年女童节推出的告白片，便挑选了海内典范动绘《葫芦兄弟》去转达节日祝愿。正在那个宝马取上海好术影戏造片厂配合挨制的小动绘中，宝马的不祥物BAWA化为葫芦兄弟中的八娃，参加葫芦娃救爷爷的战役中。固然BAWA取葫芦娃的并肩战役只是年夜梦一场，但连合分歧的肉体一如本做。BAWA正在片中也不只是品牌的代表，更是那则绝写故事中的小豪杰。而宝马正在为80-00后复原童年回想的同时，也为消耗者们供给了一份专属的节日欣喜。而乐下战齐棉时期则是代进孩童视角，报告他们脑海中的天下。乐下挑选用玩具展示女童的偶思妙念，跟着乐下积木拆建的心愿列车开过，孩子们的希望也展示出去。不管是没有上课当校少的唉声叹气、将黉舍酿成游乐场的设想，仍是爸爸妈妈没有事情，一同正在天上玩的期盼，皆能够正在乐下的天下完成。将童行童语酿成“理想”，便是乐下为小伴侣们带去的礼品。一样以孩子为主体，齐棉时期则存眷孩子们生长过程当中的小小懊恼。对孩子来讲，年夜人总请求他们听话，却从没有听他们的话，自己便是一个懊恼。年夜人没有念上班该怎样办？对灭亡的了解是甚么？爱的表现是如何的？那些成年人皆易以给出精确谜底的成绩，孩子们却有童实的了解。齐棉时期则是期望家少们正在女童节之际拾起了解孩子的视角，正在谛听孩子们答复的过程当中，从头拾回本实、教会尊敬孩子。固然，另有诸多品牌经由过程公益举动，事必躬亲天表达节日祝愿。好比活动品牌安踩，便以“我们皆一样”为题散焦村落体育教诲死态。
女童节营销×，童心经济√
将品牌的女童节营销意向团体看下去，会发明IP联名仍旧占有很年夜一部门热度。秒针2023年年末公布的数据显现，现在已有浩瀚品牌参加IP联名雄师，诡计经由过程多样化的联名举动挨进年青消耗者群体，快速劫掠留意力。新华社战社科院的陈述显现，2024年，中国IP受权止业战IP改编文娱止业的市场范围估计将别离到达1561亿元群众币及5867亿元群众币。

秒针体系交际媒体数据库[2023年1-11月]

而品牌挑选的IP们，对齐的则是80、90、00后的童年影象——1988年放收的《里包超人》、1997年刊行的《天线宝宝》是环球范畴青少年的回想，降生于1985年的《葫芦兄弟》战2003年播出的《哪吒传偶》，乃海内年青民气中中式小豪杰的发蒙。能够道，现在女童节的品牌营销没有再散焦女童，而是将目的受寡设定为80s-00s的中青年，诡计用老动绘战节日挨卡风俗撬动那一代人的消耗。而这类童心经济，也是比年去女童节的营销重面。但那此中也存正在成绩——挑选IP联名的品牌散焦统一年齿层，很易挨出差别化好牌。其联名产物也具有下度的类似性，正在节日中若念抢占年夜部门市场，险些是不成能的。别的，固然除IP联名中另有其他弄法，但营销同量化仍然非常严峻。固然，道到底女童没有具有成年人的消耗才能，因而品牌要做的是吸收女童的留意力、再让其促进家少的购置志愿。QuestMobile数据显现，远几年有孩人群线上消耗才能快速提拔，此中90后较80后具有更下的中下消耗偏向，70后正在财产积聚下，消耗才能更强。因而正在女童节营销上，品牌需求做的不但是撬动“年夜女童”们的消耗，将视角回回孩童自己，或许能够正在女童经济中缔造消耗需供。

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