品牌们燃烧经费，在“美国春晚”超级碗上整了什么活儿

#品牌营销# 2024-7-25 22:28 130人围观品牌营销

滥觞：烧脑告白
2024年2月11日，第58届超等碗正在好国佛罗里达州坦帕市的雷受德·詹姆斯运动场举办，那是好式橄榄球的年度衰事，是环球最受存眷的体育赛事之一。
除剧烈的角逐战出色的中场秀，超等碗告白也是每一年的一年夜明面，据统计，2024年超等碗的均匀支视率到达了1.1亿人，每30秒的告白用度下达600万美圆，创下了汗青新下。即使云云，品牌主们也趋附者众，豪掷令媛只为一个告白位，倾尽尽力用最有创意战最有影响力的告白去吸收不雅寡的眼球战钱包。
弄笑的、动人的、欣喜的、励志的、意念没有到的……本年的超等碗告白，哪些值得一看？去看烧脑君宽选~
01
百威啤酒
Old-School Delivery
百威啤酒是超等碗告白的常客，每一年城市带去使人印象深入的告白。本年，百威啤酒的告白报告了一个风雨无阻的运输故事。告白中，一辆百威啤酒的卡车正在狂风雨中止驶，碰到了各类艰难战伤害，可是司机一直持之以恒，终极到达了目标天，为一群正正在寓目超等碗的人们奉上了冰镇的百威啤酒。百威经由过程讲故事去感动目的客户的心，既完善婚配超等碗的角逐气氛，借通报品牌肉体，加强了品牌的认知度战忠实度。当最初“奋不顾身，百威没有倒”的口号响起，品牌肉体已然转达。

02
奥利奥
Twist On It
利奥从消耗者享用饼干时的风俗行动动身，报告您：逢事未定便扭一扭奥利奥～本年的超等碗告白中，奥利奥成了一种形而上学算命的东西，让人年夜开眼界。陨石碰天球，特洛伊木马，男孩乐队（Boy Band）出讲，卡戴珊实人秀……本来正在那些主要时辰，奥利奥皆起到了“枢纽”感化～让人不由得念要测验考试一下奥利奥算命。

03
宝马
像反派巨匠沃肯一样语言
本年的超等碗告白中，宝马约请了好莱坞传怪杰物克里斯托弗·沃肯战格莱好歌脚亚瑟小子主演，用一种诙谐的方法去展现宝马的新款电动汽车i4的特性。告白中，亚瑟小子正正在开着宝马i4正在路上止驶，忽然听到了后座上的沃肯的声音，沃肯用他共同的腔调战心情，对亚瑟小子停止了一番“教诲”，报告他宝马i4的劣势，好比绝航里程、加快机能、智能体系等，借没有时天插进了一些自嘲战讥讽的话，让人捧背年夜笑。
告白的末端沃肯道：“您明白吗，我是一个反派巨匠，我可让您做任何我念让您做的事，好比道，来购一辆宝马i4。”像反派巨匠沃肯一样语言，开一辆宝马i4！宝马的slogan有面诙谐正在的。

03
Miller Lite
2024年超等碗Miller Lite告白让用户成为超等碗现场的活告白。
正在短片中，一群身着印有品牌logo取两维码的球衣的超等碗不雅寡跑去，此中包罗一位人体彩画的发跑者取一只宏大热狗。抒怀的表示情势取配角风趣的举动构成了弄笑反好，Miller Lite借此通报品牌正在超等碗时期的营销行动：约请一批用户脱上可扫码的品牌球衣看球，品牌将收放代价下达170000美圆的啤酒钱战其他嘉奖，扫描两维码购啤酒即有时机博得奖品。经由过程立异的告白序言，Miller Lite操纵用户的到场战传布，进步品牌的暴光度战互动度，也增长了用户的兴趣战忠实度。

04
Temu
一同分享
Temu 是拼多多旗下的跨境电商仄台，次要里背好国、欧洲、推好等新兴市场。Temu 的告白气势派头相似迪士僧动绘，洗脑的音乐战绘风让人印象深入。以 “像百万财主一样购物” 的标语持续展现了 Temu 的低价商品战丰硕品类。持续第两年正在好国超等碗表态的Temu可谓备受存眷，按照 Google Trends 的数据，Temu 的搜刮热度正在超等碗后一周创下新下，是客岁同期程度的远两倍。

05
群众汽车
An American Love Story
群众汽车的告白是一则60秒的复古短片，名为《An American Love Story》，用活泼且怀旧的绘里报告了群众汽车正在好国75年的汗青，从标记性的甲壳虫到将来的电动汽车。那则告白是群众汽车正在缺席十年后重返超等碗的做品，也是其品牌理念的表现：我们塑制了它的躯壳，您塑制了它的魂灵。

06
Yeezy
0本钱告白
那多是那届超等碗本钱最低的告白了。
超等碗的告白位是出了名的一名令媛，您猜怎样着？Yeezy的开创人Kanye顶着心新换的年夜银牙用脚机随意录了个视频便放上来了。缘故原由竟然是为了购告白位花光了钱，以是出钱拍告白。告白里Kanye坐正在汽车后排，利用脚机录造了一段宣扬告白："嘿，您们好，我是Ye，那是我的告白。我期望您们会见Yeezy.com。"固然略隐粗陋，但不能不道Kanye那波营销十分胜利。正在没有到24小时的工夫里，Yeezy.com便得到294,357份定单，总贩卖额下达$1,930万美圆。

07
State Farm
Like a Good Neighbaaa
保险公司state farm正在超等碗演出了一段好国版”相减小品《Like a Good Neighbaaa》。
《龙兄鼠弟》战《妖怪两世》的典范伙伴阿诺·施瓦辛格战丹僧·德维托出演。告白里的笑面是施瓦辛格饰演 State Farm 的“奸细豪杰”，由于他的奥天时心音，老是把“Neighbor”念成“Neighbaaa”，因而告白的导演念出了一个处理计划，让德维托帮他道出准确的收音。诙谐剧情战典范伙伴的重散，让那收告白博得了好国不雅寡的喜欢，正在《昔日好国（USA TODAY）》Ad Meter告白评比举动中，得到了2024年最受不雅寡欢送的超等碗告白的称呼。

08
M&M'S
好面冠军慰藉戒指
M&M正在2024超等碗的告白中设想了一枚“慰藉性冠军戒指”。正在该片中，约翰逊战三名 NFL 传怪杰物正在尝试室中取 M&M'S 不祥物一同浏览初创的“M&M'S 好面冠军慰藉戒指”，收给那些超等碗的无冠之王。那枚戒指的质料是花死酱，戒指翻开后是微型橄榄球场的款式，并恰好能放下一颗M豆。
把眼光瞄准“好一面”的亚军，M&M'S 的告白诙谐又温心。正如参演的斯嘉丽·约翰逊正在道到此次的告白举动中道的，最喜好那个告白的一面是：不管您能否得胜，它皆鼓舞您享用兴趣战诙谐感。