品牌们燃烧经费，在“美国春晚”超级碗上整了什么活儿

#品牌营销# 2024-7-25 22:28 195人围观品牌营销

来源：烧脑广告
2024年2月11日，第58届超级碗在美国佛罗里达州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯体育场举行，这是美式橄榄球的年度盛事，是全球最受关注的体育赛事之一。
除了激烈的比赛和精彩的中场秀，超级碗广告也是每年的一大亮点，据统计，2024年超级碗的平均收视率达到了1.1亿人，每30秒的广告费用高达600万美元，创下了历史新高。即便如此，品牌主们也趋之若鹜，豪掷千金只为一个广告位，倾尽全力用最有创意和最有影响力的广告来吸引观众的眼球和钱包。
搞笑的、感人的、惊喜的、励志的、意想不到的……今年的超级碗广告，哪些值得一看？来看烧脑君严选~
01
百威啤酒
Old-School Delivery
百威啤酒是超级碗广告的常客，每年都会带来令人印象深刻的广告。今年，百威啤酒的广告讲述了一个风雨无阻的运输故事。广告中，一辆百威啤酒的卡车在暴风雨中行驶，遇到了各种困难和危险，但是司机始终坚持不懈，最终抵达了目的地，为一群正在观看超级碗的人们送上了冰镇的百威啤酒。百威通过讲故事来打动目标客户的心，既完美匹配超级碗的比赛氛围，还传递品牌精神，增强了品牌的认知度和忠诚度。当最后“不屈不挠，百威不倒”的标语响起，品牌精神已然传达。

02
奥利奥
Twist On It
利奥从消费者享用饼干时的习惯动作出发，告诉你：遇事不决就扭一扭奥利奥～今年的超级碗广告中，奥利奥成了一种玄学算命的工具，让人大开眼界。陨石撞地球，特洛伊木马，男孩乐队（Boy Band）出道，卡戴珊真人秀……原来在这些重要时刻，奥利奥都起到了“关键”作用～让人忍不住想要尝试一下奥利奥算命。

03
宝马
像反派大师沃肯一样说话
今年的超级碗广告中，宝马邀请了好莱坞传奇人物克里斯托弗·沃肯和格莱美歌手亚瑟小子主演，用一种幽默的方式来展示宝马的新款电动汽车i4的特点。广告中，亚瑟小子正在开着宝马i4在路上行驶，突然听到了后座上的沃肯的声音，沃肯用他独特的语调和表情，对亚瑟小子进行了一番“教育”，告诉他宝马i4的优势，比如续航里程、加速性能、智能系统等，还不时地插入了一些自嘲和调侃的话，让人捧腹大笑。
广告的结尾沃肯说：“你知道吗，我是一个反派大师，我可以让你做任何我想让你做的事，比如说，去买一辆宝马i4。”像反派大师沃肯一样说话，开一辆宝马i4！宝马的slogan有点幽默在的。

03
Miller Lite
2024年超级碗Miller Lite广告让用户成为超级碗现场的活广告。
在短片中，一群身着印有品牌logo与二维码的球衣的超级碗观众跑来，其中包括一名人体彩绘的领跑者与一只巨大热狗。抒情的表现形式与主角滑稽的行为形成了搞笑反差，Miller Lite借此传递品牌在超级碗期间的营销动作：邀请一批用户穿上可扫码的品牌球衣看球，品牌将发放价值高达170000美元的啤酒钱和其他奖励，扫描二维码买啤酒即有机会赢得奖品。通过创新的广告媒介，Miller Lite利用用户的参与和传播，提高品牌的曝光度和互动度，也增加了用户的乐趣和忠诚度。

04
Temu
一起分享
Temu 是拼多多旗下的跨境电商平台，主要面向美国、欧洲、拉美等新兴市场。Temu 的广告风格类似迪士尼动画，洗脑的音乐和画风让人印象深刻。以 “像百万富翁一样购物” 的口号继续展示了 Temu 的低价商品和丰富品类。连续第二年在美国超级碗亮相的Temu可谓备受关注，根据 Google Trends 的数据，Temu 的搜索热度在超级碗后一周创下新高，是去年同期水平的近两倍。

05
大众汽车
An American Love Story
大众汽车的广告是一则60秒的复古短片，名为《An American Love Story》，用生动且怀旧的画面讲述了大众汽车在美国75年的历史，从标志性的甲壳虫到未来的电动汽车。这则广告是大众汽车在缺席十年后重返超级碗的作品，也是其品牌理念的体现：我们塑造了它的躯壳，你塑造了它的灵魂。

06
Yeezy
0成本广告
这可能是这届超级碗成本最低的广告了。
超级碗的广告位是出了名的一位千金，你猜怎么着？Yeezy的创始人Kanye顶着口新换的大银牙用手机随便录了个视频就放上去了。原因居然是为了买广告位花光了钱，所以没钱拍广告。广告里Kanye坐在汽车后排，使用手机录制了一段宣传广告："嘿，你们好，我是Ye，这是我的广告。我希望你们访问Yeezy.com。"虽然略显简陋，但不得不说Kanye这波营销非常成功。在不到24小时的时间里，Yeezy.com就获得294,357份订单，总销售额高达$1,930万美元。

07
State Farm
Like a Good Neighbaaa
保险公司state farm在超级碗上演了一段美国版”相加小品《Like a Good Neighbaaa》。
《龙兄鼠弟》和《魔鬼二世》的经典搭档阿诺·施瓦辛格和丹尼·德维托出演。广告里的笑点是施瓦辛格扮演 State Farm 的“特工英雄”，因为他的奥地利口音，总是把“Neighbor”念成“Neighbaaa”，于是广告的导演想出了一个解决方案，让德维托帮他说出正确的发音。幽默剧情和经典搭档的重聚，让这支广告赢得了美国观众的喜爱，在《今日美国（USA TODAY）》Ad Meter广告评选活动中，获得了2024年最受观众欢迎的超级碗广告的称号。

08
M&M'S
差点冠军安慰戒指
M&M在2024超级碗的广告中设计了一枚“安慰性冠军戒指”。在该片中，约翰逊和三名 NFL 传奇人物在实验室中与 M&M'S 吉祥物一起欣赏首创的“M&M'S 差点冠军安慰戒指”，送给那些超级碗的无冠之王。这枚戒指的原料是花生酱，戒指打开后是微型橄榄球场的样式，并刚好能放下一颗M豆。
把目光对准“差一点”的亚军，M&M'S 的广告幽默又暖心。正如参演的斯嘉丽·约翰逊在谈到这次的广告活动中说的，最喜欢这个广告的一点是：无论你是否获胜，它都鼓励你享受乐趣和幽默感。